Почти все, кто работает в сфере public relations, наверняка в курсе, что такое лид - краткое вступление к пресс-релизу или статье. У интернет-СМИ, помимо лида, существует еще один способ привлечь внимание к статье. Это яркая аннотация, которую иногда называют словом «резюме» ...

Глава 19 «Блоги - лучшее средство для построения отношений». Роберт Скобл, технический пропагандист Microsoft и автор блога Scobleizer.com По сообщению издания Ad Age, в 2004 году компания McDonald’s заявила, что берет на вооружение маркетинговый прием под названием ...

«Отдать или не отдать? - вот в чем вопрос». Такие, почти гамлетовские метания, знакомы практически каждому руководителю. Рано или поздно перед ним начинает маячить дилемма - взять на работу нового специалиста или отдать задачу на аутсорсинг. Как же решить этот вопрос с ...

Правила составления эффективной рекламы. Практические советы. Информация о товарах с целью стимулирования продаж – четко отделяет рекламу от любых просветительных по своему характеру мероприятий, не имеющих коммерческой направленности. Реклама решает не сиюминутную торговую ...

Рекламный Фэн-Шуй Или... Окружающая среда как рекламоноситель Любые средства продвижение брэнда на рынке разговаривают со своими потенциальными потребителями посредством образов и символов, направленных на создании ассоциативных связей с рекламируемым объектом. Как ...

Алгоритм составления брифа для дизайнера полиграфической продукции. Участникам рекламного рынка, - рекламодателям, агентствам и самим дизайнерам, - зачастую приходится иметь дело с неполным, неконкретным или даже противоречивым техническим заданием. Стоит ли говорить о том, ...

На вокзале в Минеральных Водах на одной и той же стене висят два плаката: Плакат 1, аэрофлотовский: «Летайте самолетами Аэрофлота - это экономит время!» Плакат 2, железнодорожный, с надписью: «Что вам дороже - жизнь или сэкономленная минута?» Что такое позиционирование и зачем ...

Изготовление визиток стало значительно проще и быстрее благодаря цифровой печати. Данную услугу предоставляют если не 100, то 99% типографий точно. Но одно дело, когда вам просто напечатают, то, что вы принесли, и совсем другое предварительно получить рекомендации по ее ...

Проблемы Риск-менеджмент мероприятий Эта глава будет полна пессимизма и недоверия. Но для того, чтобы быть оптимистом и всем доверять, нужно обо всем заранее позаботиться и все предусмотреть. Любое мероприятие - это сложный процесс, связанный со взаимодействием большого ...

Разрабатывая рекламный ролик, посвящённый какому-либо товару, рекламодатель часто забывает, что именно он рекламирует. Разумеется, он знает о предмете предложения, но когда продукт доходит до зрителя, начинаются путаницы и непонятки. Всё дело в отвлекающих манёврах, с одной ...