* Всего материалов на сайте:3,853

Маркетинговые коммуникации

Составление аннотаций для онлайновых материалов

07.09.11

Составление аннотаций для онлайновых материалов

Почти все, кто работает в сфере public relations, наверняка в курсе, что такое лид - краткое вступление к пресс-релизу или статье. У интернет-СМИ, помимо лида, существует еще один способ привлечь внимание к статье. Это яркая аннотация, которую иногда называют словом «резюме» ...

Клиенты-пропагандисты и бренд-блоггеры

06.09.11

Клиенты-пропагандисты и бренд-блоггеры

Глава 19 «Блоги - лучшее средство для построения отношений». Роберт Скобл, технический пропагандист Microsoft и автор блога Scobleizer.com По сообщению издания Ad Age, в 2004 году компания McDonald’s заявила, что берет на вооружение маркетинговый прием под названием ...

Отдать PR на аутсорс или выгоднее пополнить штат?

05.09.11

Отдать PR на аутсорс или выгоднее пополнить штат?

«Отдать или не отдать? - вот в чем вопрос». Такие, почти гамлетовские метания, знакомы практически каждому руководителю. Рано или поздно перед ним начинает маячить дилемма - взять на работу нового специалиста или отдать задачу на аутсорсинг. Как же решить этот вопрос с ...

Реклама товара

03.09.11

Реклама товара

Правила составления эффективной рекламы. Практические советы. Информация о товарах с целью стимулирования продаж – четко отделяет рекламу от любых просветительных по своему характеру мероприятий, не имеющих коммерческой направленности. Реклама решает не сиюминутную торговую ...

Ambient Media. Нетрадиционные рекламные носители

02.09.11

Ambient Media. Нетрадиционные рекламные носители

Рекламный Фэн-Шуй Или... Окружающая среда как рекламоноситель Любые средства продвижение брэнда на рынке разговаривают со своими потенциальными потребителями посредством образов и символов, направленных на создании ассоциативных связей с рекламируемым объектом. Как ...

Бриф

02.09.11

Бриф

Алгоритм составления брифа для дизайнера полиграфической продукции. Участникам рекламного рынка, - рекламодателям, агентствам и самим дизайнерам, - зачастую приходится иметь дело с неполным, неконкретным или даже противоречивым техническим заданием. Стоит ли говорить о том, ...

Позиционирование марки как основа успешной конкурентной борьбы

02.09.11

Позиционирование марки как основа успешной конкурентной борьбы

На вокзале в Минеральных Водах на одной и той же стене висят два плаката: Плакат 1, аэрофлотовский: «Летайте самолетами Аэрофлота - это экономит время!» Плакат 2, железнодорожный, с надписью: «Что вам дороже - жизнь или сэкономленная минута?» Что такое позиционирование и зачем ...

Секрет изготовления визиток

01.09.11

Секрет изготовления визиток

Изготовление визиток стало значительно проще и быстрее благодаря цифровой печати. Данную услугу предоставляют если не 100, то 99% типографий точно. Но одно дело, когда вам просто напечатают, то, что вы принесли, и совсем другое предварительно получить рекомендации по ее ...

Риск-менеджмент мероприятий

30.08.11

Риск-менеджмент мероприятий

Проблемы Риск-менеджмент мероприятий Эта глава будет полна пессимизма и недоверия. Но для того, чтобы быть оптимистом и всем доверять, нужно обо всем заранее позаботиться и все предусмотреть. Любое мероприятие - это сложный процесс, связанный со взаимодействием большого ...

Разработка рекламного ролика

29.08.11

Разработка рекламного ролика

Разрабатывая рекламный ролик, посвящённый какому-либо товару, рекламодатель часто забывает, что именно он рекламирует. Разумеется, он знает о предмете предложения, но когда продукт доходит до зрителя, начинаются путаницы и непонятки. Всё дело в отвлекающих манёврах, с одной ...