Панельные измерения - один из важных инструментов маркетингового исследования. С помощью данных, полученных этим способом, можно узнать о предпочтениях молодых мам, автомобилистов, тинейджеров, да кого угодно. Однако где гарантия, что исследовательская компания опросила именно ...

Потребителя легче убедить сделать покупку вербально без сопровождения картинки. РАДИО Реклама на радио - это без преувеличения песня. Более того, можно сказать, что она уникальна, ведь в отличие от остальных видов рекламы - наружной, телевизионной, в печатных СМИ, в интернете ...

Оформленный художественный рынок, по определению, не способен функционировать без широкой сети альтернативных некоммерческих и коммерческих структур. Цивилизованного отечественного художественного рынка пока нет. Вместе с тем, зарождающийся рынок, выдвигая свои требования к ...

Стратегия управления виртуальными потребителями (management of virtual consumers) - новый и весьма таинственный способ интернет-продвижения. Из-за сомнений в этической чистоте технологии многие коммуникационные агентства в России предпочитают не указывать ее в перечне своих ...

Глобальное наступление. Секреты современного брендингаСИМВОЛ: Бренд в эпоху перемен - система не только экономическая, но и философская, касающаяся и материального выражения, и человеческих и культурных ценностей. В развитии брендов будущего роль философского аспекта в ...

Создание брендов со сложной идеологией потребления в силу ряда причин не всегда целесообразно. Маркетологам нередко приходится работать с небрендируемыми товарными категориями, в частности с марочными продуктами. Выбор товаров и услуг, с которыми потребитель привык иметь дело в ...

На первый взгляд может показаться, что ценообразование должно поддаваться какой-то логике и подчиняться определенным законам. На самом деле взаимосвязь в том понимании, в котором она представляется обывателю, редко встречается на практике. В мире цен царят стереотипы, и их ...

Шаг 6: рассмотрите соответствие возможных позиций нуждам потребителей и привлекательности сегмента Важным критерием при определении рыночных сегментов является разница в выгодах, которые ищут разные покупатели. Из-за того что различия между идеальными точками покупателей ...

Серьезную долю рекламы, которую мы видим на ТВ, составляют ролики, снятые в другой стране, на другом языке. Несмотря на то, что у нас создается все больше отечественной рекламы, иностранная реклама всегда останется востребованной. В связи с этим возникает несколько закономерных ...

Вы знаете, сколько стоят такие известные бренды как Сoca-Cola, Marlboro или Kodak? Международные консультанты организации Interbrand Group оценили стоимость бренда Coca-Cola в $90 млрд. Это самый дорогой бренд в мире. Марка Marlboro оценена ими же в $31 млрд., а Kodak - $10 ...