Понятие "слоган" (sluagh-ghairm) восходит к гальскому языку и означает "боевой клич". В 1880 году понятие "слоган" было впервые использовано в современном значении. Первоначальное значение слова - "боевой клич" - очень точно и весьма образно отражает сущность рекламы: пленить ...

При выборе словесного товарного знака необходимо внимательно отнестись к двум основным критериям: охраноспособности и рекламоспособности СТЗ. Первый критерий v может или не может быть зарегистрирован товарный знак регламентируется двумя статьями Закона о товарных знаках ст. 6 ...

Для того чтобы договориться о выгодной сделке, увеличить объем продаж или найти хороших клиентов важно направить диалог в нужное русло и подтолкнуть собеседника к заключению сделки. Речь продавца должна быть понятной, четкой, последовательной и главное аргументированной, причем ...

В данной работе приведена методика проведения SWOT-анализа компании, опирающаяся на набор ключевых факторов успеха (КФУ). Материал дан на основе примера для продуктово - рыночной комбинации компании 'Stels': "автомобильные сигнализации - рынок Российской Федерации". 1. Внешняя ...

Есть в рекламном деле один очень неудобный вопрос, который традиционно обсуждается рекламистами и с большим удовольствием выносится ими на различные форумы и дискуссии, особенно когда обсуждать больше нечего. Чаще всего вопрос этот и не требует ответа, так как вопрошающий имеет ...

Тот, кто упрямо цепляется за отжившие концепции, проигрывает. Сегодня большинство организаций помнят о мимолетности коммерческого успеха. Здесь можно провести аналогию с биологическим развитием: рождение, рост, зрелость, старение. Корпоративное поведение, особенно в рамках ...

Вслед за освоением Twitter рядовыми пользователями обороты набирает корпоративный микроблоггинг. Как правило, едва успев завести аккаунт в Twitter, компании спешат громко заявить об этом событии, а далее все банально сводится к размещению новостей с сайта и всевозможной ...

Лучшие рекламные школы мира и школы рекламного мастерства в нашей стране неустанно направляют креативное мышление молодых рекламистов в нужное русло. Для тех, кто хочет делать рекламу, но ощущает явный недостаток знаний и опыта, или не умеет направить креативное мышление в ...

В 2011 году ожидается бурный рост российского рынка здравоохранения. Эксперты высказывают оптимистичные прогнозы, как для фармацевтических компаний, так и для производителей медицинского оборудования. В статье анализируются некоторые принципы функционирования мифологического ...

йОФЕТОЕФ-ТЕЛМБНБ, РПЦБМХК, ДП УЙИ РПТ ПУФБЕФУС ОБЙНЕОЕЕ РТЕДУЛБЪХЕНЩН ЧЙДПН ТЕЛМБНЩ. рТЙЮЙОПК ФПНХ Й РТЕДЧЪСФПЕ ПФОПЫЕОЙЕ РПМШЪПЧБФЕМЕК, ДБ Й УБНБ УМПЦЙЧЫБСУС УЙУФЕНБ ТЕЛМБНЩ ОБ ЧЕВ, Ч ПУОПЧЕ ЛПФПТПК МЕЦЙФ ЛМЙЛ, ФП ЕУФШ РЕТЕИПД РПМШЪПЧБФЕМС РП ТЕЛМБНОПК УУЩМЛЕ. йЪЧЕУФОЩК ЖБЛФ: ...