Будущее процветание современных компаний не в последнюю очередь зависит от наличия марочного капитала и развития брендов розничной сети. Частные марки, или Private Labels, торговых сетей - тема столь же интересная, сколь и мало затронутая в нашей стране. При значительных ...

Коснуться данной темы меня заставила дискуссия, завязавшаяся на одном из популярных порталов, основными посетителями которого, судя по названию, должны являться профессионалы. Суть обсуждения сводилась к ответу на вопрос, с чего же начинается брендинг. И большинство из ...

Что такое плоттерная резка? Это технология, позволяющая точно воспроизвести векторное компьютерное изображение на различном, чаще самоклеющемся, материале. Затем, управляемый микропроцессором нож вырезает рисунок. Резка производится на высокоточном аппарате - плоттере, отсюда ...

О преимуществах поисковой онлайн-рекламы, особенно в период экономического спада, сказано уже немало. Многое из сказанного может показаться вам очевидным. Тем не менее, любую рекламную кампанию можно усовершенствовать. В этой статье я расскажу о простых, но эффективных приемах, ...

Реклама на специализированных телеканалах ВИЗУАЛИЗАЦИЯ: 'Нишевый' видеоканал, по сути, это тот же тематический глянцевый журнал, но в ином формате, имеющем более широкие возможности подачи программного и рекламного продукта. Телевидение для многих давно уже перестало быть ...

А можно совместить переносные смыслы слова - угол стены и угол зрения. Если вы рекламируете, скажем, объективность информацинной службы ВВС (рис. 21). Словом, мир создал огромное количество знаков и текстов высочайшей степени выразительности. Все, что нужно рекламисту - ...

Основными психологическими препятствиями, с которыми сталкиваются продавцы в работе с потенциальными покупателями, считаются возражения и сопротивление. Для того чтобы преодолевать эти трудности необходимо разобраться: что можно отнести к возражениям, а что нужно воспринимать ...

Персонифицированный (диалоговый) маркетинг - очень динамичная дисциплина, которая подстраивается под непрерывные изменения. Технические инновации и изменившиеся условия рынка постоянно открывают новые возможности для диалога. В этой статье профессор Холланд анализирует основные ...

Новый маркетинг - это набор маркетинговых стратегий и методов, которые могут подтолкнуть потенциальных клиентов к бизнесу и покупке товаров. Новый маркетинг предлагает полезную информацию, инструменты и ресурсы, разработанные, чтобы привлечь потенциальных клиентов в тот момент, ...

Так говорит Гай Кавасаки (Guy Kawasaki), один из основоположников маркетинговой стратегии компании Apple, автор многих книг, а также владелец и одновременно управляющий венчурной компанией Garage Technology Ventures. В своей последней книге 'Искусство старта' (The Art of the ...