На современном этапе развития отечественной экономики, в коммерческом успехе предприятий, несомненно, важное значение приобретает процесс продвижения товаров и услуг. По данным РАРА совокупный BTL-бюджет 2003 года составил порядка 600 млн. долларов. Чем же объяснить успех и ...

Рекламные ролики по-взрослому или неосторожные игры в креатив В основе создания рекламного ролика лежит идея. Именно она (а не техника исполнения) способна заставить телезрителя запомнить предмет рекламы. Почему же тогда российское телевидение изобилует такими бездарными ...

История. Примерно до середины XIX века в России в отношении женщин господствовала идеология, впервые озвученная еще в Древней Греции. Аристотель, к примеру, трактовал мужчину как активное начало, а женщину - как пассивное 'тело', неполноценное бытие. А Конфуций советовал мужчине ...

Лет пять назад термин "медиаисследования" был довольно экзотическим понятием у нас на рынке. Какие уж там исследования, если реклама подавалась по принципу: "Хочу минуту в "Поле чудес"!" Сейчас, пусть со скрипом, но ситуация меняется. Исследования становятся действительно ...

Обращение к фри-лансерам возможно для решения очень узких и конкретных задач. Дело в том, что они обычно специализируются в отдельных областях и не могут обеспечить системного многоуровневого анализа, результаты которого позволяли бы принимать стратегические решения. Кроме того, ...

ЭФФЕКТИВНАЯ РЕКЛАМА: ОСНОВНЫЕ КРИТЕРИИ Под эффективной рекламой будем понимать рекламную коммуникацию, организованную таким образом, что: по факту проведения рекламной кампании увеличивается знание марки; по факту проведения рекламной кампании изменяется потребительское ...

Тяжко дышится и без тот прокуренным легким табачной индустрии. И дело даже не в дымовой завесе. Просто один за другим следуют ограничения в сфере рекламы этой продукции. Многие страны мира уже ввели полный законодательный запрет рекламы табака, другие придерживаются жестких ...

К сожалению или к счастью, готовых рецептов на тему 'Как создать успешный бренд', или 'Как сделать упаковку, которая сама покупателям в руки прыгает' не существует. Давать такие рецепты - это все равно, что советовать, как заработать миллион. Можно придумать графический знак или ...

В наружной рекламе продуктов питания психологическое воздействие на потребителя оказывает не только цветная картинка сочного плода с капельками росы или струя льющегося из красочной упаковки напитка. Важную роль играет шрифт текста. Любая реклама оказывает психологическое ...

2004 год стал непростым для российских пивоваров. Увеличение акцизной ставки на 25% в начале года, попытка отнесения пива крепостью свыше 8% об. к алкогольной продукции в апреле, утверждение поправок к закону «О рекламе» в августе, принятие закона об ограничении розничной ...