Психология в рекламе по праву занимает одно из главенствующих мест, наряду с бюджетом проекта, и его выполнением. Это, на мой взгляд, обусловлено целым рядом причин, которые мы и рассмотрим в данной статье. Основной сутью рекламы является процесс убеждения потребителя о ...

Действующее законодательство ограничивает продвижение алкогольной продукции с помощью рекламы в местах продажи. Однако правильное позиционирование и выкладка товара, а также применение BTL-инструментов отлично решают задачу привлечения внимания покупателя и побуждения его к ...

Итак, товар рожден. Он уже запущен в производство, и начинается непростой этап его раскрутки. Для крупных компаний это не очень сложно; реклама на телевидении, на проспектах городов. Рекламируется скорее не сам товар, а бренд. Такая раскрутка стоит немалых средств, но и ...

Супермаркеты стремятся завлечь как можно больше посетителей и увести покупателей у конкурентов. Для этого в ассортимент вводятся все новые и новые товарные позиции. Правда, в какой-то момент супермаркетам перестает хватать свободных рук для работы со всеми группами товаров. ...

Не удивляйтесь, наш уважаемый читатель. Сегодня у нас запланированный круглый стол на тему «В сети, или в сетях у сетей» вылился, по сути дела, в диалог между производителями и торговыми сетями. А иначе и не могло быть: уже в самой формулировке темы заложено неизбежное ...

Вектор бренда. Эта статья является кратким изложением некоторых идей, описанных в книге авторов "Бренд. Боевая машина бизнеса". Что есть бренд? Торговая марка? Уникальный товар или услуга? Оригинальная технология? В современном мире проще перечислить то, что не является брендами ...

Любая крупная распродажа в наше время - это не только один из самых эффективных и простых методов стимулирования сбыта и рекламы, это еще и гигантское шоу, в котором зрителями становятся его организаторы, а главными действующими лицами - покупатели. Для потребителя со стажем ...

Широкомасштабная промоакция, развернутая в 2002 году компанией Pepsi, привлекла внимание десятков тысяч людей по всей России. Еще бы - на кон были выставлены несколько автомобилей «Мицубиси-Харизма» стоимостью $14 000 каждый. Чтобы получить шанс назвать одну из машин своей, ...

Реклама - то, что заставляет нас покупать. Реклама занимает в жизни человека достаточно большое место. В этой статье поговорим на тему, о воздействии рекламы в повседневной жизни человека. Представим обычного жителя страны, к примеру, Германии. Приходя домой, после тяжёлого ...

Во всех книгах и учебных пособиях можно найти упоминание о концепции маркетинга, четырех китах, которые должны лежать в его основе. Это, так называемая, концепция 4Р. Складывается она из начальных букв английских слов, означающих продукт (product), цена (price), место (place), ...