* Всего материалов на сайте:3,852

Маркетинг и реклама обзоры

Сегмент (сегмент рынка)

25.08.10

Сегмент (сегмент рынка)

Сегмент рынка - это группа потребителей, обладающих одним или несколькими общими устойчивыми признаками (см. критерии сегментации), определяющими поведение потребителей на рынке. В маркетинге принято считать, что потенциальный рынок сбыта неоднороден. Он состоит из различных ...

Промо-акция

25.08.10

Промо-акция

"Дешева рибка - погана юшка". Ловушки рекламной экономии. Какой русский не любит быстрой езды? Какой украинец не любит борщ с пампушками? Какой француз не любит вина, а индеец - трубки мира? А теперь ответьте - какой нормальный человек, вне зависимости от национальности, ...

Шопинг: не продукт, не место, а взаимодействие

25.08.10

Шопинг: не продукт, не место, а взаимодействие

Маркетологи стремятся к более тесному взаимодействию между своими брендами и потребителями, однако непосредственный контакт с покупателями всегда остается за торговлей. Ритейлеры прилежно изучают потребности покупателей, их мотивации и поведение для того, чтобы улучшить ...

Методика позиционирования товара из 7 шагов

25.08.10

Методика позиционирования товара из 7 шагов

Покупатели или потенциальные покупатели, конечно, ощущают как физические, так и другие различия между товарами или услугами внутри категории продукта. Лица, принимающие маркетинговые решения, стремящиеся обеспечить своему товару определенное положение в умах покупателей, будут ...

Мерчандайзинг

24.08.10

Мерчандайзинг

С учётом трендов в сфере продвижения товаров народного потребления, мерчандайзинг выходит на ведущие роли в списке основных инструментов маркетинга. Особенно это актуально для производителей табачных и ликероводочных изделий. Как же удержать покупателя возле полки со своим ...

Что такое брендинг

24.08.10

Что такое брендинг

Как у любого понятия, у слова бренд, от которого произошло понятие брендинг, существует масса определений. Пожалуй, наилучшим среди них будет следующее: бренд — это набор устойчивых обещаний и ощущений. Он предполагает доверие, стабильность и определенную комбинацию ожиданий. ...

Продвижение Интернет магазина 2011

23.08.10

Продвижение Интернет магазина 2011

Рассмотрим способы продвижения интернет-магазина с учетом современных инструментов 2011 года и технологий анализа и взаимодействия с аудиториями покупателей. Целью данной статьи является обзор доступных технологий продвижения для различных категорий интернет-магазинов: ...

Презентации

21.08.10

Презентации

Создание презентаций! В условиях насыщенного рынка, привередливого потребителя и глобальной конкуренции все чаще приходится задумываться не только об акциях продвижения, стимулирования сбыта, но и о позиционировании, а вернее о концепции визуальной подачи товара, продукта, ...

Заклеймленные. Товарный знак и торговая марка

19.08.10

Заклеймленные. Товарный знак и торговая марка

Идея о том, что потребители покупают не товары вообще, а определенные товары, обладающие индивидуальными характеристиками или брэндами (brand - англ. - марка) принадлежит одному из основоположников современной теории и практики рекламы Дэвиду Огилви. До настоящего времени в ...

Хмельное дело. Лучшие маркетинговые решения 2009-2010 гг.

19.08.10

Хмельное дело. Лучшие маркетинговые решения 2009-2010 гг.

Докризисные бюджеты рекламных кампаний были весьма значительны. На современном этапе гарант успеха в рыночной борьбе - оптимизация затрат и инновационные решения, что и демонстрирует пивная отрасль. Долговые обязательства, а иногда и нехватка средств на товары первой ...