* Всего материалов на сайте:3,424

Маркетинг и реклама обзоры

Основные методы тестирования рекламы

18.03.11

Основные методы тестирования рекламы

ЭФФЕКТИВНАЯ РЕКЛАМА: ОСНОВНЫЕ КРИТЕРИИ Под эффективной рекламой будем понимать рекламную коммуникацию, организованную таким образом, что: по факту проведения рекламной кампании увеличивается знание марки; по факту проведения рекламной кампании изменяется потребительское ...

Клейменые Железом

25.02.11

Клейменые Железом

"Жизнь так коротка, а большинство покупок так тривиальны, что жаль тратить хотя бы миг ее на размышления что купить..." Руководство по разработке брэндов рекламного агентства J. Walter Thompson В 1997 году автору выпала возможность в течение полугода в различных формах принимать ...

Великий Гудвилл. Управление деловой репутацией

23.02.11

Великий Гудвилл. Управление деловой репутацией

Деловая репутация. Что это такое? При всем многообразии интересов учредителей, собственников в отношении развития организации приоритетным, безусловно, является обеспечение ее устойчивости. В современном мире успех во многом определяется степенью адаптации компании к ...

Управление капиталом бренда

21.02.11

Управление капиталом бренда

Изучение теоретических основ бренд-менеджмента похоже на долгое путешествие в поисках клада, в котором известна лишь точка назначения. А вот карта, на которую может положиться путник, испещрена непонятными и зачастую противоречащими друг другу условными обозначениями. Как можно ...

Договор с рекламным агентством

20.01.11

Договор с рекламным агентством

ВОЙНА МИРОВ Заказчик и рекламное агентство - кто победит? 6 лет я работала директором брэнд-агентства, после чего заняла пост директора по маркетингу крупной дистрибьюторской фирмы. Став заказчиком, я быстро поняла, почему эти два лагеря постоянно воюют. В лучшем случае ...

Схемы продвижения артиста на музыкальный рынок

19.01.11

Схемы продвижения артиста на музыкальный рынок

Приступая к описанию моделей продвижения артиста, хотелось бы оговориться, что в мировом шоу-бизнесе существует достаточно много различных схем раскрутки исполнителя, использующих самые разные инструменты, такие как: телевидение, радио, пресса, интернет и т.д. Встречаются даже ...

Что нужно знать, чтобы построить брэнд

07.01.11

Что нужно знать, чтобы построить брэнд

Андрей Стась родился в 1972 г. в Москве. Закончил исторический факультет Московского Государственного Университета имени М. В. Ломоносова. Карьеру в сфере маркетинга начал в компании MARS. Работал брэнд-менеджером в компании NESTLE. В 1996-1999 гг. - в Русской вино-водочной ...

Проведение SWOT-анализа на основе ключевых факторов успеха

04.01.11

Проведение SWOT-анализа на основе ключевых факторов успеха

В данной работе приведена методика проведения SWOT-анализа компании, опирающаяся на набор ключевых факторов успеха (КФУ). Материал дан на основе примера для продуктово - рыночной комбинации компании «Stels»: «автомобильные сигнализации - рынок Российской Федерации». 1. Внешняя ...

Как сделать креативную рекламу!

30.11.10

Как сделать креативную рекламу!

В наши дни никто не согласится с тем, что успешное управление созданием товаров и услуг и механизмами их реализации возможен без творчества: ведь мы говорим о разрешении очень трудных задач привлечения, завоевания и удержания клиентов. Тем более, что сейчас потребители имеют ...

Цены на образовательные услуги в конкурентной среде вуза

18.11.10

Цены на образовательные услуги в конкурентной среде вуза

Ценовая политика вуза является одним из важных аспектов его существования и дальнейшего развития. Стоимость обучения - значимый фактор при принятии потребительских решений на рынке образовательных услуг, поэтому ценообразование - неотъемлемый элемент общей конкурентной стратегии ...