* Всего материалов на сайте:3,426

Маркетинг и реклама обзоры

Альтернативные модели построения стратегии

16.09.10

Альтернативные модели построения стратегии

Кроме SWOT-анализа, матрицы БКГ, модели Портера и некоторых других матриц стратегического планирования, в компаниях могут использоваться также альтернативные подходы к разработке стратегии. 1. Анализ трех «К» (3 Cs Analysis) Основная задача маркетинговой стратегии - выгодное ...

Брендинг

09.09.10

Брендинг

БРЕНДИНГ. ОКУЧИВАНИЕ БЕЛОРУССКОЙ ГРЯДКИ Андрей КОЛЯДА. Директор Консалтинговой компании Indecom при Бизнес-школе ИПМ. Руководи-тель маркетинговых программ Бизнес-школы ИПМ. Консультант в области стратегии, маркетинга и брендинга. Автор книги "Маркетинг, который работает. ...

Реклама пива

07.09.10

Реклама пива

Лучшие маркетинговые решения 2009-2010 гг. КОНКУРЕНЦИЯ: Докризисные бюджеты рекламных кампаний были весьма значительны. На современном этапе гарант успеха в рыночной борьбе - оптимизация затрат и инновационные решения, что и демонстрирует пивная отрасль Долговые ...

Я б в пиарщики пошел, пусть меня научат!

04.09.10

Я б в пиарщики пошел, пусть меня научат!

Все больше руководителей приходит к мнению, что доходы фирмы напрямую зависят от ее репутации. Именно поэтому, в любой крупной кампании есть специалист по пиару. Не так давно появилась в России профессия PR-менеджера, популярность ее неуклонно растет, но, тем не менее, на рынке ...

Диагностика ситуации на предприятии с позиций маркетинга

27.08.10

Диагностика ситуации на предприятии с позиций маркетинга

С позиций маркетинга, типичные проблемы предприятия мало зависят от масштабов бизнеса и отрасли. Потенциальные «болевые точки» везде одинаковы, но на конкретном предприятии одни проблемы могут быть уже решены (на разном качественном уровне), другие — оставаться нерешенными. Вот ...

Хмельное дело. Лучшие маркетинговые решения 2009-2010 гг.

19.08.10

Хмельное дело. Лучшие маркетинговые решения 2009-2010 гг.

Докризисные бюджеты рекламных кампаний были весьма значительны. На современном этапе гарант успеха в рыночной борьбе - оптимизация затрат и инновационные решения, что и демонстрирует пивная отрасль. Долговые обязательства, а иногда и нехватка средств на товары первой ...

Восточный и западный подходы к созданию брендов

05.08.10

Восточный и западный подходы к созданию брендов

К середине 90-х годов первенствующее положение на рынке занимали марки товаров быстрого потребления (fast consuming goods, FCG) крупнейших иностранных корпораций, а раскрученных российских брендов было кот наплакал: 'Довгань', 'Вимм-Билль-Данн', 'КампоМос' и классические ...

Как рассчитать емкость рынка?

04.08.10

Как рассчитать емкость рынка?

Несколько лет назад из уст одного руководителя крупного пищевого предприятия (приглашенного поруководить в Ростов-на-Дону из Москвы), я услышал фразу, которая поразила меня своей "нестандартностью". Сказал он буквально следующее: "Рынок резиновый - сколько произведем, столько и ...

Окупаемость CRM

02.08.10

Окупаемость CRM

Еще несколько лет назад практически каждая статья, посвященная тематике внедрения CRM-систем (Customer Relationship Management - система управления взаимоотношениями с клиентами), начиналась с тезиса о популярности и «моде на внедрение» систем такого рода. В последнее время эти ...

Продвижение бренда

24.07.10

Продвижение бренда

Доходный бизнес на продвижении брендов. В последнее время мне все чаще приходится слышать некорректное сравнение рекламы и брендинга. Причем, в этих сравнениях рекламу представляют, как механизм траты денег, а брендинг, как их накопление. Не хочется подозревать спорщиков в ...