Вектор бренда. Эта статья является кратким изложением некоторых идей, описанных в книге авторов "Бренд. Боевая машина бизнеса". Что есть бренд? Торговая марка? Уникальный товар или услуга? Оригинальная технология? В современном мире проще перечислить то, что не является брендами ...

В настоящей главе мы должны проанализировать внутренние (внутрибанковские) факторы, влияющие на реализацию картпрограммы. В результате будет получена организационная модель картподразделения. Подобные модели имеют большое разнообразие, и однозначного рецепта по их построению ...

Возрождение дореволюционных брендов; 'размножение' новых, уже успевших стать успешными; приглашение на российский рынок западных торговых марок и попытка с их помощью создать собственный бренд - вот основные тенденции, определяющие маркетинговую политику крупных российских ...

Маркетинг подразумевает активные продажи, а активные продажи подразумевают продавцов. Казалось бы, что еще можно придумать? Но жесткая конкуренция вынуждает искать все новые технологии, которые позволили бы вырваться вперед. Первое, от чего должен застраховать себя работодатель ...

На просторах рунета за последние годы активно развивается движение блогеров. Блоги - это персональные сайты, которые состоят в основном из личных записей владельца блога и комментариев пользователей к ним. Возможность оставлять комментарии, выражая свое мнение по поводу ...

Как максимально охватить целевую аудиторию при минимальных затратах на рекламу? Какую рекламу придумать, чтобы потенциальный покупатель не отвернулся от нее или выключил ее, а вернулся/поискал/просмотрел еще раз? Каким образом спрятать рекламный характер сообщения, но в то же ...

"Решение вопросов сбыта продукции полностью зависит от вашего отношения к потребителю. Однако в настоящее время старые методы рекламного воздействия считаются затратными и неэффективными". Филипп Котлер, американский маркетолог. Основой коммерческой деятельности любой ...

Глава 3 Эта статья впервые вышла в журнале «Admap» в июле 2000 года. Здесь она воспроизводится с любезного разрешения этого журнала. Тезисы Результаты специального анализа базы данных PIMS, составленной по поручению IPA, а также отдельные примеры присуждения наград IPA ...

Эффективность рекламы - проблема чрезвычайно серьезная. Об эту тему сломано немало копий. Безусловно, необходимо очень взвешенно подходить и к планированию рекламной кампании, и к медиапланированию, при выборе рекламных носителей и мест размещений рекламы необходимо учитывать ...

Только ради интереса попробуйте подсчитать, сколько раз вы встречаете логотип Nike, когда листаете спортивные журналы, наблюдаете за соревнованиями по теннису, баскетболу или смотрите гольф по телевизору. Nike превратила свой логотип (изображение крыла Ники, греческой богини ...