Глобальное наступление. Секреты современного брендинга СИМВОЛ: Бренд в эпоху перемен – система не только экономическая, но и философская, касающаяся и материального выражения, и человеческих и культурных ценностей. В развитии брендов будущего роль философского аспекта в ...

'Как можно взять очень сильный брэнд, разделить его на два и не запутать при этом клиентов?', - спрашивает Мюррей, вице-президент по маркетингу palmOne. Это была сложная задача, но компания решила ее, продав три миллиона КПК под новым брэндом в течение полутора лет. 'Не так ...

Россия стремится интегрироваться в мировую экономику. Запатентованные инновации повышают конкурентоспособность, часто являясь основой успеха и процветания компании. Источником дохода может стать сущая безделица, отличающаяся новизной и открывающая возможности для практического ...

Табачная отрасль в поисках новых возможностей РЕГЛАМЕНТ: Производителям табака постоянно приходится искать компромисс между ограничивающим их деятельность законодательством и собственными бизнес-интересами. Каждая компания решает возникающие проблемы самостоятельно, но все же ...

Такой обычный и необходимый для каждого из нас календарь появился относительно недавно, если сравнивать, например, с часами. Родина календаря - Древний Рим, где первый день месяца - срок для уплаты всех долгов - называли календами.Немного позже появился календарь цивильный. Чего ...

Сложный товар, а именно сложная техника авиационной промышленности, для успешной реализации должен обладать конкурентными преимуществами. Поддержание конкурентоспособности тесно связано с теми конкурентными преимуществами, которые свойственны предприятию и выпускаемой им сложной ...

Рекламный текст состоит из пяти основных элементов, которые почти всегда используются в рекламе: Заголовок Заголовок привлечет к рекламе читателя, зрителя или слушателя. Заголовок может состоять из одного, пяти или двадцати слов - если вы думаете, что фраза из двадцати слов ...

Спонсор может не получить от своих вложений никакой рекламной отдачи. Если неправильно выбран объект спонсирования или же между всеми спонсорами неэффективно разделен рекламный ресурс. Как выбрать объект спонсирования? Нередко компании, занимающиеся спонсорской деятельностью, ...

В России нет настоящих кобрендов - есть совместная предпринимательская деятельность банков и компаний-партнеров, а существующие проекты остаются проблемными. И судя по консервативным настроениям банкиров и маркетологов, настоящие кобренды появятся не скоро. Нет «настоящих» ...

Что такое брендинг? Этот вопрос всегда беспокоит руководителя и особенно главного бухгалтера предприятия, хотя они часто и не подозревают, что имеют дело именно с брэндингом. В самом деле, вопрошают они, каким образом окупаются деньги, потраченные на чисто затратные атрибуты ...