* Всего материалов на сайте:3,332

Маркетинг и реклама обзоры

Качественные исследования в рекламе: возможности и ограничения

31.10.09

Качественные исследования в рекламе: возможности и ограничения

При разработке проектов маркетинговых исследований по оценке коммуникативной эффективности рекламы важно выбрать наиболее эффективный метод исследования. Существуют два основных метода качественных исследований - дискуссионная группа и углубленное интервью. Мы бы хотели ...

Подготовка к рекламной кампании: с чего начинать наступление на потребителя?

31.10.09

Подготовка к рекламной кампании: с чего начинать наступление на потребителя?

Необходимость в проведении рекламной компании время от времени испытывает любой бренд. Именно реклама чаще всего движет потребителем, придаёт товару или услуге дополнительную ценность в глазах большого числа покупателей, а также подталкивает их к мысли о необходимости ...

Баннерная реклама

31.10.09

Баннерная реклама

Реклама в баннерообменных сетях! Баннерообменная сеть - наиболее часто используемый инструмент при рекламировании Интернет ресурсов. Как обеспечить эффективное использование ее возможностей? В современном обществе бытует распространенное заблуждение о том, что ...

Проблемы внедрения монобрендовой программы лояльности

30.10.09

Проблемы внедрения монобрендовой программы лояльности

Любая компания рано или поздно осознает, что правило Парето работает и в ее сфере бизнеса. И что зарабатывать на 20% клиентов хочется еще больше. Одним из путей достижения заветной цели является внедрение программы лояльности. Многие розничные сети внедряют и управляют ...

Window-shopping по обувным магазинам

30.10.09

Window-shopping по обувным магазинам

Каждая витрина ежедневно проводит операцию 'Перехват' - выуживание из стремительно несущегося людского потока потенциальных покупателей и заманивание их внутрь. Знаете, у каких витрин это получается? Только у креативно-коммерческих! Все мы знаем английскую идиому go shopping - ...

Маркетинговая навигация в Интернет

30.10.09

Маркетинговая навигация в Интернет

Практически любая деятельность в сфере маркетинга связана с поиском и анализом информации о рынке, товарах, потребителях и конкурентах. Профессия маркетолога предполагает необходимость постоянно отслеживать новые тенденции на своем и смежных рынках, а также динамические ...

Сводные таблицы Excel

29.10.09

Сводные таблицы Excel

Слышали когда-нибудь про OLAP-кубы? OLAP - On-Line Analytical Processing - это способ организации больших коммерческих баз данных. Данные OLAP организованы таким образом, чтобы облегчить анализ и управление данными и уменьшить время поиска требуемых данных. Этот инструмент ...

Принципы составления опросников для маркетинговых исследований

29.10.09

Принципы составления опросников для маркетинговых исследований

В среде маркетологов распространено мнение, определяющее маркетинговые исследования как деятельность, связанную исключительно с проведением опросов. На самом деле это не так, потому что опросы - это только один из возможных способов получения сведений, который целесообразно ...

Рейтинг аудиторско-консалтинговых групп

29.10.09

Рейтинг аудиторско-консалтинговых групп

Список аудиторско-консалтинговых групп России по итогам 1 полугодия 2005 года Место по итогам 1-го полу- годия 2005 г. Место по итогам 1-го полу- годия 2004 г. Аудиторско-консалтинговая группа Местополо- жение централь- ного офиса Совокуп- ная выручка** за 1-е полугодие ...

Сегментация по предрасположенности к инновациям

28.10.09

Сегментация по предрасположенности к инновациям

Сегментация потенциальных потребителей нового продукта по признаку индивидуальной предраположенности к восприятию инновации была разработана Райан и Гросс ( Ryan и Gross) в 1943г. в рамках исследования процесса распространения новых сортов с/х культур среди фермеров штата Айова. ...