* Всего материалов на сайте:3,165

Маркетинг и реклама обзоры

Прайм-тайм

21.10.09

Прайм-тайм

Термином «прайм-тайм» (от англ. «prime-time» - основное, превосходное время) определяется некоторый временной интервал трансляции телепрограмм и радиопередач, характеризуемый самой большой аудиторией. Появление данного термина напрямую связано с появлением рекламы на радио и ...

О, спорт — ты мир!

21.10.09

О, спорт — ты мир!

Спортивный маркетинг в России является новым, но весьма перспективным и активно развивающимся направлением. Спорт всегда пользовался в России огромной популярностью, но, с точки зрения коммерческой пользы, до недавних пор, его мало кто рассматривал. По мере повышения конкуренции ...

Indoor TV

20.10.09

Indoor TV

Эпоха рекламного бума. Перспектива новых рекламных технологий: Indoor TV Средства коммуникации с потребителем существовали не всегда, но уже 150 лет назад они были и являлись эффективным средством привлечения внимания к торговым точкам, и выделения товаров среди конкурентов. ...

PR, креатив, реклама и технологии или инструменты, приемы и стратегии

20.10.09

PR, креатив, реклама и технологии или инструменты, приемы и стратегии

ЧАСТЬ ПЕРВАЯ: ЧТО ТАКОЕ 'КРЕАТИВ' И ЧТО ЯВЛЯЕТСЯ ПОКАЗАТЕЛЕМ ЕГО ЭФФЕКТИВНОСТИ. В начале разговора предлагаю определиться с понятиями. Проблема заключается в том, что мы часто путаем понятия, подменяем их, называем вещи не своими именами, чем загоняем себя в глухой тупик. И так, ...

Честь торговой точки. Дизайн-реабилитация Рrivate Label

20.10.09

Честь торговой точки. Дизайн-реабилитация Рrivate Label

Что такое частная марка (Private Label)? Любой специалист в области маркетинга, безусловно, ответит на этот вопрос: 'Private Label - это товары, продаваемые под маркой торговой сети, только в этой торговой сети и по более низкой цене'. Или что-то в этом роде. Это, конечно, ...

Разработка рекламной кампании

20.10.09

Разработка рекламной кампании

Сегодня каждый из нас является вольным или невольным потребителем такого продукта как реклама. Но мало кто из нас задумывается, что все то обилие и многообразие рекламы, которое мы видим вокруг, это всего лишь верхушка айсберга. В разработке любого более-менее качественного ...

Как выбрать PR-агентство: 5 мифов о хорошем агентстве

19.10.09

Как выбрать PR-агентство: 5 мифов о хорошем агентстве

Рано или поздно наступает день, когда собственник бизнеса, наемный директор, а, возможно, и просто руководитель отдела продаж начинает задумываться о необходимости PR-сопровождения. Как найти того, кто создаст положительный имидж компании и будет его поддерживать? Кто не пустит ...

Гендерная специфика восприятия и маркетинговые стратегии

19.10.09

Гендерная специфика восприятия и маркетинговые стратегии

Сложившиеся в обществе стереотипы - мощный инструмент, дающий возможность влиять на массовое сознание. В зависимости от половой принадлежности люди исполняют различные социальные роли и действуют, исходя из определенных ментальных установок, что весьма эффективно можно ...

Как бороться с призоловами: 10 советов организаторам промоакций

19.10.09

Как бороться с призоловами: 10 советов организаторам промоакций

Невозможно представить себе маркетинговую активность крупной FMCG-компании без громких промоакций, дающих шанс выиграть тот или иной приз - от брелока при покупке товара на кассе до крутого автомобиля при сборе определенного количества очков. Несмотря на разницу в механиках, ...

Как наше слово отзовется?

17.10.09

Как наше слово отзовется?

Группа авторов из Перми выпустила две книги, в которых используется модный ныне коммуникативный подход к рекламе. Первый опус - 'Тайны рекламы' (А.А. Романов, И.Ю. Черепанова, А.А. Ходырев, изд-во ГЕРС, Тверь, 1997 г.). Главная идея авторов: в основе рекламной информации лежит ...