* Всего материалов на сайте:3,425

Маркетинг и реклама обзоры

PR, креатив, реклама и технологии или инструменты, приемы и стратегии

20.10.09

PR, креатив, реклама и технологии или инструменты, приемы и стратегии

ЧАСТЬ ПЕРВАЯ: ЧТО ТАКОЕ 'КРЕАТИВ' И ЧТО ЯВЛЯЕТСЯ ПОКАЗАТЕЛЕМ ЕГО ЭФФЕКТИВНОСТИ. В начале разговора предлагаю определиться с понятиями. Проблема заключается в том, что мы часто путаем понятия, подменяем их, называем вещи не своими именами, чем загоняем себя в глухой тупик. И так, ...

Честь торговой точки. Дизайн-реабилитация Рrivate Label

20.10.09

Честь торговой точки. Дизайн-реабилитация Рrivate Label

Что такое частная марка (Private Label)? Любой специалист в области маркетинга, безусловно, ответит на этот вопрос: 'Private Label - это товары, продаваемые под маркой торговой сети, только в этой торговой сети и по более низкой цене'. Или что-то в этом роде. Это, конечно, ...

Разработка рекламной кампании

20.10.09

Разработка рекламной кампании

Сегодня каждый из нас является вольным или невольным потребителем такого продукта как реклама. Но мало кто из нас задумывается, что все то обилие и многообразие рекламы, которое мы видим вокруг, это всего лишь верхушка айсберга. В разработке любого более-менее качественного ...

Как выбрать PR-агентство: 5 мифов о хорошем агентстве

19.10.09

Как выбрать PR-агентство: 5 мифов о хорошем агентстве

Рано или поздно наступает день, когда собственник бизнеса, наемный директор, а, возможно, и просто руководитель отдела продаж начинает задумываться о необходимости PR-сопровождения. Как найти того, кто создаст положительный имидж компании и будет его поддерживать? Кто не пустит ...

Гендерная специфика восприятия и маркетинговые стратегии

19.10.09

Гендерная специфика восприятия и маркетинговые стратегии

Сложившиеся в обществе стереотипы - мощный инструмент, дающий возможность влиять на массовое сознание. В зависимости от половой принадлежности люди исполняют различные социальные роли и действуют, исходя из определенных ментальных установок, что весьма эффективно можно ...

Как бороться с призоловами: 10 советов организаторам промоакций

19.10.09

Как бороться с призоловами: 10 советов организаторам промоакций

Невозможно представить себе маркетинговую активность крупной FMCG-компании без громких промоакций, дающих шанс выиграть тот или иной приз - от брелока при покупке товара на кассе до крутого автомобиля при сборе определенного количества очков. Несмотря на разницу в механиках, ...

Как наше слово отзовется?

17.10.09

Как наше слово отзовется?

Группа авторов из Перми выпустила две книги, в которых используется модный ныне коммуникативный подход к рекламе. Первый опус - 'Тайны рекламы' (А.А. Романов, И.Ю. Черепанова, А.А. Ходырев, изд-во ГЕРС, Тверь, 1997 г.). Главная идея авторов: в основе рекламной информации лежит ...

Дешифровка и оценка организационной культуры

17.10.09

Дешифровка и оценка организационной культуры

Существуют разные подходы к изучению организационной культуры. Выбирая конкретный метод, необходимо исходить из цели исследования. Просто «оценка культуры» - занятие такое же неопределенное, как оценка личности или характера человека ради самой оценки. Обычно подобные вещи ...

Минные поля SEO

17.10.09

Минные поля SEO

По данным интернет-проекта CMSmagazine.com, объем российского рынка SEO в 2009 году составил порядка 300 млн. долларов США. Несмотря на кризис, он стал одним из немногих направлений в маркетинге, который не только не упал, но, наоборот, пережил значительный рост. В этом году ...

Менеджмент в рекламном агентстве

16.10.09

Менеджмент в рекламном агентстве

Менеджмент в рекламном агентстве (РА) заключается не просто в управлении агентством, а в использовании всей совокупности элементов маркетинга - принципов, форм, средств и методов управления рекламным процессом. Он включает планирование, создание рекламного сообщения, собственно ...