Многие кампании уже пытаются вовлечь потребителя в игру с брендом. Даже если создатели рекламного обращения не формулировали задачу именно так. Включите телевизор и убедитесь сами. Очень часто сюжет ролика - это попытка предложить правила игры и в течение 30 секунд описать ...

  "Эх, если бы я только знал все это с самого начала!", - часто с огорчением замечают PR-специалисты. Действительно, чтобы понять, как успешно заниматься PR, ранее приходилось набивать множество шишек. Так было до сегодняшнего дня. "PR высокого полета. Как сделать ...

Существуют незыблемые правила для 'приманки' клиентов в сфере продаж, сейчас мы на них остановимся. Акцентируем Ваше внимание на них, так как они смогут повысить Ваш профессионализм. И так, вот какие интересные исследования были произведены бизнес -консультацией из Бохума, ...

Звезды в рекламе - это дополнительный атрибут, который помогает создать яркую и запоминающуюся рекламную кампанию. Но для того чтобы проект был еще и эффективным, нужно знать несколько неписаных правил использования известных личностей в рекламных целях. Ролики с участием ...

Относительно розничных сетей и торгового персонала под стимулированием сбыта товара предполагается поощрение торговцев, чтобы они захотели включить ваш товар в свой ассортимент. Если рассматривать собвстенный торговый персонал, то тут под определением понимается поощрение их и ...

Тема измерения эффективности рекламной активности брендов в социальных сетях стала в последнее время в профессиональных кругах притчей во языцех. Ее часто и подолгу обсуждают на самых разных конференциях, но почему-то никак не могут 'обсудить до конца'. Это и понятно - ...

Автор книги - один из самых известных и авторитетных рекламных критиков, ведущий колонки "Ad Review" в журнале "Advertising Age", в разное время сотрудничавший с крупнейшими американскими специализированными изданиями. Книга посвящена законам, по которым живут реклама и ...

Разложить по полочкам Для того чтобы продвижение продукта было успешным, необходимо четко представлять себе ядерную целевую аудиторию его потребителей, особенности товара и уникальные преимущества бренда. В маркетинговой практике используется сегментация потребителей, ...

Если клиент заводит разговор о цене, то его в первую очередь нужно увести от этой темы, переключив на обсуждение пользы, выгоды от вложенных средств. На возражение о высоких ценах необходимо ответить, что на самом деле цены - средние. Даже если это не соответствует ...

Истинные ценности - надежный инструмент в руках рекламодателя Какой бы ни была рекламная кампания продовольственных товаров,- "кричащей", "говорящей" или "показывающей",- ее успех напрямую зависит от грамотно выбранного метода коммуникации с потенциальной аудиторией. Ведь ...