Автор книги - один из самых известных и авторитетных рекламных критиков, ведущий колонки "Ad Review" в журнале "Advertising Age", в разное время сотрудничавший с крупнейшими американскими специализированными изданиями. Книга посвящена законам, по которым живут реклама и ...

Разложить по полочкам Для того чтобы продвижение продукта было успешным, необходимо четко представлять себе ядерную целевую аудиторию его потребителей, особенности товара и уникальные преимущества бренда. В маркетинговой практике используется сегментация потребителей, ...

Если клиент заводит разговор о цене, то его в первую очередь нужно увести от этой темы, переключив на обсуждение пользы, выгоды от вложенных средств. На возражение о высоких ценах необходимо ответить, что на самом деле цены - средние. Даже если это не соответствует ...

Истинные ценности - надежный инструмент в руках рекламодателя Какой бы ни была рекламная кампания продовольственных товаров,- "кричащей", "говорящей" или "показывающей",- ее успех напрямую зависит от грамотно выбранного метода коммуникации с потенциальной аудиторией. Ведь ...

Когда в 1974 году дизайнеры японской компании подарков и сувениров Sanrio придумали и нарисовали для украшения очередного продукта белого котенка, никто и не предполагал что произошло нечто особенное. Между тем оно явно произошло. И до сих пор не до конца ясно, что именно. ...

Мерчендайзинг иногда называют маркетинговой революцией в торговле. Более продвинутый термин звучит как "бихевиористский переворот". В том смысле, что практическое использование знаний о поведенческой психологии выражается в повышении производительности конкретного магазина. ...

Маркетинговая компания Newmann Bauer провела очередной анализ Интернет ресурсов. На это раз под пристальное внимание исследователей попали социальные сети. Введение Сегодня социальные сети в мире занимают нишу самых высокодоходных сайтов в Интернете. Из 1,1 млрд. ...

В последнее время в мире применяются все новые и новые методы рекламы. У вас наверняка тоже есть задумки, которые касаются того, как сделать вашу рекламную компанию одновременно и качественной и сравнительно недорогой. Не стоит отдавать предпочтение устаревшим методам, к которым ...

Спорт сейчас актуален во всех кругах. Недавно прошел Евро-2012, прошла летняя олимпиада в Лондоне. Скоро мы будем свидетелями Олимпиады-2014 в городе Сочи. Многие спортсмены стали для нас примерами для подражания. Каждый день они достигают новых высот, а весь мир радуется ...

Все мы любим фаст-фуд, неправда ли? Даже люди, которые придерживаются диет и правильного питания, часто просто хотят побаловать себя вкусняшками. Каждая продукция фаст-фуда продается в определенной упаковке, часто на ней пишут только логотип выпускаемой продукции, а бывает, что ...