Составление комплексного медиаплана - одна из самых сложных задач для медиапленнера. Здесь нельзя полагаться только на данные медиаисследований, но необходимо также знать общие закономерности в использовании рекламоносителей. В статье речь пойдет как о классическом media-mix, ...

Private label (англ.) - это частная марка. Данное определение стало активно использоваться в середине восьмидесятых годов, когда владельцы розничных торговых сетей США и Европы, стали размещать заказы производителям с просьбой маркировать их этикеткой магазина. До этого ...

Я СЕБЕ НЕ ПОМОГУ, ПООБЕДАВ НА БЕГУ Развитие рынка снековой продукции и некоторые особенности рекламной коммуникации Современный горожанин все время куда-то спешит: работа-учеба-дом-семья-быт… Тенденция к ускорению ритма жизни с каждым годом становится все более ...

Далее такие формы следует сгруппировать методом установления логических взаимосвязей между различными ассоциативными характеристиками. В числе составленных комплектов выделяются консервативные и демократичные, яркие и "серые". Просветление Данная стадия характеризуется ...

«Мечтают не о том, чтобы владеть короной, а о том, чтобы быть королем». Джан-Луиджи Лонжиньотти Буитони Несколько лет назад во время проекта разработки VIP-услуги для крупного банка я обнаружил интересную возможность привлечь богатых клиентов и, что еще важнее, удержать их ...

После обзвона потенциальных клиентов в списке менеджера почти всегда остаются компании, которые выразили полную незаинтересованность в предлагаемом продукте. Между тем, даже таких отказавшихся можно со временем убедить воспользоваться вашим продуктом.Допустим, после всевозможных ...

Мировая история сувенирки. Несерьезные заметки о серьезно наболевшем. Первый опыт участия человечества в промо-акции, связанный с использованием рекламно сувенирной продукции, известен досконально. Это проект самого первого промоутера, более известного в профессиональльных ...

Современная реклама имеет мало общего с простым призывом купить товар. Таковой реклама была в своем зародышном состоянии, в то время как сейчас применяются все более изощренные способы привлечения внимания к рекламному продукту и прочного закрепления его образа в памяти ...

Технологии меняются быстрее, чем человеческая природа. Именно это не мешало бы помнить маркетологам, если они хотят добиться вирусного распространения своего онлайн-видео. На фоне традиционной платной ТВ рекламы, идея о том, что потребители могут сами пересылать ваши рекламные ...

В современной теории рекламы нет строго определения даже общей креативной стратегии. Под данным понятием обычно понимается набор методик генерации творческих идей и развития творческих способностей. Аморфно и путанно. Поэтому разработка четкой методики творческого ...