Как и многие другие, рынок наружной рекламы переживает сегодня не лучшие времена. Согласно оптимистическим прогнозам, глобальное рекламное пространство вырастет в 2009 году всего на несколько процентов. При этом, если на Западе наружку рассматривают чуть ли не главным ...

Новое исследование рынка от JupiterResearch показывает, что рынок рекламы в Интернете в Европе к концу 2005 года составит 2,7 миллиарда Евро. Для сравнения, тот же рынок в 2004 году составил 2,1 миллиарда и 1,6 миллиарда в 2003 году. Интересно отметить, что реклама в ...

Один бизнесмен, производящий отделочные материалы, пожаловался на конкурента. Конкурент назвал свою шпатлевку 'Скала' и у него резко увеличились продажи. А моего знакомого, соответственно, уменьшились. Он купил продукт конкурента, протестировал его на практике и в лабораторных ...

Дизайн изначально является не свободным творчеством, а сугубо прикладным оформительством. У людей было нечто (дом, товар, сайт). Люди хотели, чтобы их нечто привлекательно выглядело. Для их нечто требовалась обертка (интерьер, упаковка, интерфейс). У одних обертки получались ...

В условиях обострения конкуренции руководители компаний все чаще сталкиваются с необходимостью принимать дополнительные меры с целью стимулирования продаж. Однако зачастую это происходит только в период кризиса, с минимальным бюджетом и без необходимой аналитической информации ...

ВОЙНА МИРОВ Заказчик и рекламное агентство - кто победит? 6 лет я работала директором брэнд-агентства, после чего заняла пост директора по маркетингу крупной дистрибьюторской фирмы. Став заказчиком, я быстро поняла, почему эти два лагеря постоянно воюют. В лучшем случае ...

1. Восприятие бренда покупателями и "образ бренда" (brand image) : что под этим понимают первоисточники и почему было введено понятие Под "образом бренда" понимают целостный образ товара, торговой марки или услуги (см. Котлер Ф., "Основы маркетинга", гл.2., рис.10 "Схемы ...

Понятие недостоверной рекламы - это та реклама, которая наносит вред не только потребителю, но и в определенной степени всему рекламному сообществу, бросая на него тень. Существование проблемы нечистоплотной рекламы произошло со времён, существования самого консолидированного ...

Предлагаемый обзор практики внутренних коммуникаций подготовлен на основе анализа публикаций, профессиональных дискуссий и материалов конференций, доступных благодаря профессиональным ресурсам трех стран: США, Великобритании и Франции. В обзоре реконструированы наиболее ...

Приступая к описанию моделей продвижения артиста, хотелось бы оговориться, что в мировом шоу-бизнесе существует достаточно много различных схем раскрутки исполнителя, использующих самые разные инструменты, такие как: телевидение, радио, пресса, интернет и т.д. Встречаются даже ...