Новые образы. Хотя структура современного парфюмерно-косметического рынка и его сегментация кажутся практически устоявшимися, маркетологи время от времени обозначают новые категории, требующие особых дизайнерских решений. Как это происходит, и какие рекомендации дают эксперты. ...

В обилии современных теорий рекламы нетрудно потеряться. Еще проще утонуть в море "выдающихся" кейсов со всего мира. Тем не менее, увы, ответ на вопрос "что делать?" применительно к собственной рекламной концепции приходится искать заново каждой компании в каждой конкретной ...

Женщины (тема «Рекламодателя» № 5) и дети неразделимы. Поэтому июньский номер журнала мы решили посвятить теме «Дети и маркетинг». В детских товарах, кажется, нет недостатка. Примеры детских проектов: тариф «Первый детский» от «Билайна», всем известный «Детский Мир» ...

ОСОБЕННОСТИ КОММУНИКАЦИЙ ПРИ ФОРМИРОВАНИИ ИМИДЖА События конца 80-х гг. прошлого века, приведшие к появлению на политической карте мира новых государств, повлекли за собой существенные изменения как в политической и экономической сферах жизнедеятельности этих стран, так и стиля ...

На улицах Владивостока появилась новая "искусственная дорожная неровность" (в быту - "лежачий полицейский") и дорожные знаки нового типа. С тех пор как на Тополиной аллее появился новый "лежачий полицейский", многие автолюбители недоумевают: чем он лучше прежнего, да и стоит ли ...

Глобальная сеть в России стала неотъемлемой частью жизни общества, одним из важнейших рыночных инструментов. Наглядной иллюстрацией этого факта служит, прежде всего, число пользователей Интернета в России, которое постоянно растет. Каждый месяц Интернетом пользуется 13,2 млн. ...

В условиях современной конкурентной борьбы на российских рынках, перенасыщенности различными товарами и услугами правильное позиционирование и продвижение становится едва ли не самой актуальной задачей для отечественного производителя. Брендинг (создание и развитие бренда) может ...

Как и многие другие, рынок наружной рекламы переживает сегодня не лучшие времена. Согласно оптимистическим прогнозам, глобальное рекламное пространство вырастет в 2009 году всего на несколько процентов. При этом, если на Западе наружку рассматривают чуть ли не главным ...

Новое исследование рынка от JupiterResearch показывает, что рынок рекламы в Интернете в Европе к концу 2005 года составит 2,7 миллиарда Евро. Для сравнения, тот же рынок в 2004 году составил 2,1 миллиарда и 1,6 миллиарда в 2003 году. Интересно отметить, что реклама в ...

Один бизнесмен, производящий отделочные материалы, пожаловался на конкурента. Конкурент назвал свою шпатлевку 'Скала' и у него резко увеличились продажи. А моего знакомого, соответственно, уменьшились. Он купил продукт конкурента, протестировал его на практике и в лабораторных ...