Родители часто приводят детей к психологу, обвиняя западные мультфильмы в том, что они пагубно влияют на их малышей. Но они редко задумываются над тем, что телевизионная реклама также может нанести вред этих детям, как и мультфильмы, которые она разделяет. Взрослые люди порой не ...

На уровне товарной категории анализ исследует восприятие покупателями типов товаров, которые они могут считать заменителями, удовлетворяющими те же основные потребности. Предположим, например, что компания обдумывает выведение на рынок нового растворимого напитка для завтрака. ...

Любому знакома обычная истина - без предложения нет спроса на это предложение. И это действительно так, так как эта аксиома функционирует с древних времен. Но каким способом организовать так, чтобы ваше предложение стало известно широким слоям жителей? Ведь наверняка ваш будущий ...

"Концепция тотального продукта" - модель, предложенная Теодором Левиттом, описывающая продукт как набор обязательных и дополнительных аттрибутов, влияющих на восприятие потребителя и его выбор. Наиболее распространенный в русскоязычной литературе вариант перевода оригинального ...

Обращение к истинным ценностям при разработке концепции рекламной кампании продуктов питания полностью оправдывает себя. Понятия дом, семья, дети, здоровье, любовь на то и истинные, что не подвержены быстро меняющейся моде. Они всегда востребованны и популярны и потому... ...

Положение производителей пива трудно назвать легким. С одной стороны, ФЗ "О рекламе" не оставил пиву никаких шансов - все привычные ходы пивной рекламы отменены росчерком пера законодателей. С другой стороны - рынок пива брендированный, на нем "просто пиво" невозможно ...

Спам (англ. spam) - массовая рассылка рекламных, коммерческих, политический объявлений в подавляющем большинстве отправляемых по электронной почте без согласия на это получателя. Спам - непрошеное рекламное сообщение, сетевой мусор, мусорная почта, рассылаемые по электронной ...

Почему выбирают этот банк, а не какой-либо другой? Этим вопросом задаются не только маркетологи и банкиры, но и сами клиенты. В результате многочисленных опросов оказалось, что люди выбирают только банки с хорошей репутацией, при этом реклама и создаваемый на глазах имидж ...

Предлагаем рассмотреть реализацию стратегии маркетинга компании Procter and Gamble с точки зрения потребителей. В первую очередь, как только мы обращаемся к продукции компании, а именно, когда мы выбираем гигиенические средства, перед нами, как перед потребителями, встают ...

По нашему опыту работы с самыми разными предприятиями часто приходится сталкиваться с тем, что руководители вольно или невольно ограничивают функции, выполняемые отделом маркетинга. Притчей во языцех уже стали случаи, когда знак равенства ставится между маркетингом и рекламой, ...