* Всего материалов на сайте:3,163

Развитие глобального и российского рекламных рынков

16.11.09

АКАР: Россия 2010

Комиссия экспертов Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) представила оценки развития российского рынка рекламы в январе-сентябре 2010 года. Согласно данным АКАР, суммарный объем рекламы в средствах ее распространения (включая НДС), составил около 160 млрд. руб., что примерно на 14% больше, чем в аналогичный период предыдущего года.

Стоит отметить, что до сентября 2008 года российский рекламный рынок был одним из самых быстрорастущих в мире, однако из-за экономического кризиса многие рекламодатели существенно сократили свои маркетинговые бюджеты или вовсе отказались от рекламы, что повлекло за собой сначала резкий спад на рекламном рынке, а затем стагнацию, которая продолжалась весь 2009 год. При этом, последствия кризиса затронули абсолютно все основные сегменты рекламной индустрии — меньше всего пострадал Интернет, больше всего — печатные СМИ (так, сегмент рекламных изданий до сих пор показывает отрицательный рост). В 2010 году российсий рекламный рынок в целом возобновил рост (см. таблицу ниже) и постепенно возвращается к докризисным показателям. Так, в первом квартале текущего года рынок вырос всего на 5% по сравнению с аналогичным периодом 2009 года, во втором уже почти на 15%, а в третьем квартале рост составил свыше 20%. Наиболее активный рост показывает сегмент интернет-рекламы — в текущем году он вырос на 37%.

Объем рекламного рынка России в январе-сентябре 2010 года

Сегменты * Январь — сентябрь, млрд. руб. Прирост, %
2009 год 2010 год
Телевидение 74.5-75.5 83.1-84.1 11
в т.ч. эфирное 73.5-74.5 82.0-83.0 11
в т.ч. кабельно-спутниковое 0.85 1.09 27
Радио 6.4-6.5 6.9-7.0 8
Печатные СМИ 22.6-22.8 24.1-24.3 7
в т.ч. газеты 6.4-6.5 7.7-7.8 20
журналы 11.0-11.2 11.6-11.8 5
рекламные издания 4.9-5.0 4.7-4.8 -5
Наружная реклама 19.6-19.8 23.1-23.3 18
Интернет 13.4-13.6 18.4-18.6 37
в т.ч. медийная 5.2-5.3 6.5-6.6 24
контекстная 8.2-8.3 11.9-12.1 45
Прочие 1.8 2.2 22%
Итого 139.0-140.0 158.0-159.0 14
* В настоящее время в рабочих группах Комиссии экспертов АКАР по сегментам радио, прессы и Интернет происходит уточнение общих методик оценки, что по итогам года может привести к некоторой корректировке оценок.

До конца года АКАР предполагает перейти на оценку объемов рынка без учета НДС. Для адаптации восприятия участников рынка, привыкших к оценкам, включающим величину НДС, в течение этого года предполагается параллельная публикация оценок объема рынка, как включающих в себя НДС, так и без них. Ниже приведена таблица оценки объема рекламы в средствах ее распространения в январе-сентябре 2010 года без учета НДС.

Объем рекламного рынка России в январе-сентябре 2010 года (без учета НДС)

Сегменты * Январь — сентябрь, млрд. руб. Прирост, %
2009 год 2010 год
Телевидение 63.1-64.1 70.3-71.3 11
в т.ч. эфирное 62.2-72.2 69.4-70.4 11
в т.ч. кабельно-спутниковое 0.72 0.92 27
Радио 5.5-5.7 5.9-6.1 8
Печатные СМИ 19.1-19.3 20.4-20.6 7
в т.ч. газеты 5.4-5.5 6.5-6.6 20
журналы 9.3-9.5 9.8-10.0 5
рекламные издания 4.1-4.2 4.0-4.1 -5
Наружная реклама 18.0-18.2 21.2-21.4 18
Интернет 11.3-11.5 15.6-15.8 37
в т.ч. медийная 4.5-4.5 5.5-5.6 24
контекстная 6.9-7.0 10.1-10.3 45
Прочие 1.5 1.9 22%
Итого 119.0-120.0 136.0-137.0 14
* В настоящее время в рабочих группах Комиссии экспертов АКАР по сегментам радио, прессы и Интернет происходит уточнение общих методик оценки, что по итогам года может привести к некоторой корректировке оценок.

JWT: список трендов 2011 года

Агентство JWT — крупнейшая рекламная группа в США, входящая в глобальный коммуникационный холдинг WPP Group — составило список трендов 2011 года (100 Things to Watch in 2011), то есть — вещей, явлений и потребительских ожиданий, которые будут определять картину мира и формировать тенденции в наступившем году.

Список трендов составлен на основе мониторинга основных тенденций, интересов и настроений потребителей. При сборе информации были задействованы порядка 50 специалистов JWT по планированию, которые изучили около двух десятков рынков. В ходе исследования опрошены эксперты из различных секторов, включая розничную торговлю, медиа, технологии, игры, городское планирование, психологию, а также представители научных кругов. Представители агентства поясняют, что подобного рода «фиксация трендов» позволяет «уловить дух времени» и понять, как на первый взгляд разрозненные явления и факты связаны между собой и влияют на жизнь людей, а также найти новые решения для инноваций, бизнес-идей, создания и продвижения брендов.

Наиболее значительную группу трендов составляют, как и прежде, новые технологии (см. публикации). В современном мире высокотехнологичные устройства и услуги (а также навыки в их использовании) быстро становятся неотъемлемой частью человеческого быта, так же как еда или одежда. В свете набирающей обороты технозависимости при мощной поддержке потребительского рынка, новейшие технологии уже стали чем-то большим, чем просто роскошью или удовольствием избранных, указывают авторы исследования. При этом все больше людей будут отдавать предпочтение виртуальной активности в противовес оффлайну, перестраивая свою активность с помощью интернет-гаджетов. Согласно прогнозам агентства, в нынешнем году прогрессивные бренды начнут применять игровую механику для неигровых пространств и тем самым расширять взаимодействие с потребителями, в том числе и за пределами Интернета. Комментирует Энн Мак (Ann M. Mack), автор отчета, директор по исследованию трендов JWT: «С момента, когда технологии глубоко укоренились в жизнь людей во всем мире, мы видим, как мастерство овладения ими становится нормой. По мере того как наши веб-гаджеты совершенствуются, мы приближаемся к точке, где кибер- и реальный миры совмещаются и цифровой мир становится все более персонализированным для пользователей. Но в то же время возрастает и зависимость от технологий. Следовательно, у нас будет возникать желание прервать коммуникацию — разлогиниться, отключить соединение, по крайней мере, на какое-то время».

Ниже представлен список трендов 2011 года по версии JWT (в оригинальном варианте, без перевода на русский язык). Полное описание каждой позиции с пояснениями иллюстрациями может быть найдено в докладе 100 Things to Watch in 2011 (см. файл PDF).

  1. 3D Printing.
  2. Africa’s Middle Class.
  3. Apps Beyond Mobile.
  4. Art.sy
  5. Auto Apps.
  6. Automatic Check-Ins.
  7. Bamboo.
  8. Banks Branch Out.
  9. Banner Ads Do More.
  10. Beer Sommeliers.
  11. Biomimicry.
  12. Bjarke Ingels.
  13. Brazil as E-Leader.
  14. Breaking the Book.
  15. Brigadeiro.
  16. «Buy One, Give One Away».
  17. CAPTCHA Advertising.
  18. Children’s E-Books.
  19. Coming Clean with Green.
  20. Costlier Cotton.
  21. Culinary Calling Cards.
  22. Decline of the Cash Register.
  23. Deforestation Awareness.
  24. Detroit.
  25. Digital Downtime.
  26. Digital Etiquette.
  27. Digital Indoor Maps.
  28. Digital Interventions.
  29. East London Tech City.
  30. E-Book Sharing.
  31. Electronic Profiling.
  32. Entrepreneurial Journalism.
  33. Facebook Alternatives.
  34. Fashion Fast-Forward.
  35. F-Commerce.
  36. Food, Ph.D.
  37. Gay-Centric Hotels.
  38. Global Disease, Refocused.
  39. Green Luxury Cars.
  40. Group-Manipulated Pricing.
  41. Heirloom Apples.
  42. Home Energy Monitors.
  43. Ignorance Is Bliss.
  44. In the Flesh.
  45. Jennifer Lawrence.
  46. London Tourism.
  47. Long-Form Content.
  48. Matcha.
  49. mHealth.
  50. Michael Jackson Lives On.
  51. Micro-Businesses.
  52. Mobile Blogging.
  53. Mobile Memes.
  54. The Nail Polish Economy.
  55. Nanobrewers.
  56. Near Field Communication.
  57. The New Mobility Industry.
  58. New Nordic Cuisine.
  59. Next-Generation Documentarians.
  60. Neymar.
  61. NKOTBSB.
  62. Objectifying Objects.
  63. Odyssey Trackers.
  64. Older Workforce.
  65. The Oprah Winfrey Network (OWN).
  66. Pedro Lourenco.
  67. Personal Taste Graphs.
  68. Piers Morgan.
  69. Pogo.
  70. P-to-P Car Sharing.
  71. Rooney Mara.
  72. Rum.
  73. Rye Rye.
  74. Ryo Ishikawa.
  75. Scanning Everything.
  76. Self-Powering Devices.
  77. Smart Lunchrooms.
  78. Smart-Infrastructure Investment.
  79. Smartphone Cameras Take Over.
  80. Smoking on the Fringe.
  81. Social Browsers Go Mainstream.
  82. Social Networking Surveillance.
  83. Social Objects.
  84. Space Travel Goes Private.
  85. Storied Products.
  86. Stricter Green Building Standards.
  87. Tablets for Tots.
  88. Tap-to-Pay.
  89. Tech Liaisons.
  90. Tech-Enabled Throwbacks.
  91. Temporary Tattoos Go High-End.
  92. Tintin the Movie.
  93. Transmedia Producers.
  94. Tube-Free Toilet Paper.
  95. Ukraine.
  96. Urban Industrial Parks.
  97. Video Calling.
  98. Virtual Mirrors.
  99. Voice-Activated Apps.
  100. YouTube the Broadcaster.

ZenithOptimedia: прогноз развития 2010-2013

Международная сеть рекламных агентств ZenithOptimedia (входит в группу VivaKi — медийную структуру транснационального коммуникационного холдинга Publicis Groupe) выпустила прогноз развития глобального рекламного рынка в 2010-2013 году. В сообщении говорится, что после резкого взлета глобальных расходов на рекламу в этом году (на 4,9%), аналитики агентства ожидают ежегодный рост на 4,6-5,2% в следующие три года. Глобальные расходы на рекламу превысят уровень 2008 года в 2012 году. Прогнозируемый рост российского рынка в 2011 — 18%. Как ожидается, в 2012 году Россия войдет в топ-10 крупнейших рекламных держав, а в 2013 году встанет на 8 место в этом списке.

Рекламный рынок восстановился быстрее, чем ожидалось ранее. Аналитики прогнозируют рост рекламных расходов в устойчивом темпе в течение следующих трех лет — на 4,6% в 2011 году и 5,2% роста в 2012 и 2013 годах. Среди рисков остаются высокий уровень долгов в развитых странах мира (как частных, так и государственных), безработица в США, опасения дефолтов в Еврозоне, всеобщее сокращение государственных расходов. Несмотря на уверенность, что восстановление экономики будет устойчивым, ZenithOptimedia ожидает, что рост будет несколько ниже среднестатистического — 6%.

В последние годы наблюдается большая разница между темпами роста на развитых и развивающихся рынках, и ожидается, что эта тенденция продолжится. В 2010-2013 годы рынок Японии вырастет на 5%, Северной Америки — на 9%, Западной Европы — на 10%. В Южной Америке рост в это время составит 26%, Центральной и Восточной Европе — 31%, Азиатско-Тихоокеанском регионе — 23%. Доля затрат на рекламу на развивающихся рынках в общемировых затратах увеличится с 31,5% в 2010 году до 35,9% в 2013 году.

Список текущих топ-10 рекламных держав мира можно разделить на 4 большие группы. В Японии рост рекламного рынка замедлен дефляцией и проблемой государственного долга. США и крупнейшие рынки Западной Европы (Франция, Германия, Италия и Великобритания), согласно прогнозам, вырастут на 7-9% — ситуация в этих странах отягощена ростом безработицы, долгов и снижением государственных расходов. Австралия и Канада хорошо пережили кризис, отчасти благодаря торговым отношениям с Азиатско-Тихоокеанским регионом. Рост на этих рынках прогнозируется на уровне 15-17%. Рынки Бразилии и Китая продемонстрируют динамичный рост — на 31% и 51%, соответственно. В 2013 году, согласно прогнозу, Китай обгонит Германию в списке крупнейших мировых держав по объемам рекламного рынка и встанет на третью строчку, вслед за США и Японией. В 2012 году в топ-10 войдет и Россия, и укрепит свои позиции в этом списке в 2013 году.

Крупнейшие 10 мировых рекламных рынков ($ млн. по текущему курсу)

2010 Расходы на рекламу 2013 Расходы на рекламу
1 США 151 519 1 США 164 844
2 Япония 43 267 2 Япония 45 300
3 Германия 24 631 3 Китай 34 236
4 Китай 22 606 4 Германия 26 508
5 Великобритания 18 047 5 Великобритания 19 678
6 Бразилия 14 243 6 Бразилия 18 662
7 Франция 12 875 7 Франция 13 825
8 Италия 10 753 8 Россия 12 228
9 Австралия 9 394 9 Италия 11 734
10 Канада 8 867 10 Австралия 10 981

В списке стран, которые в 2013 году принесут мировому рекламному рынку самое большое количество новых средств (разница между расходами на рекламу в 2013 и 2010 году), Россия, по прогнозам, будет занимать третью строчку.

Страны с наибольшим вкладом в рост мирового рекламного рынка (2013 к 2010, $ млн. по текущему курсу)

2010 Рост расходов
1 США 13 325
2 Китай 11 630
3 Россия 4 431
4 Бразилия 4 419
5 Индонезия 2 652
6 Индия 2 493
7 Япония 2 033
8 Германия 1 877
9 Великобритания 1 631
10 Австралия 1 587

Расходы на рекламу по регионам мира (основные медиа, $ млн. по текущему курсу)

2009 2010 2011 2012 2013
Северная Америка 156 556 160 386 164 516 169 277 175 024
Западная Европа 100 143 104 225 107 520 111 300 114 712
Азия и тихоокеанский регион 99 746 106 021 113 345 122 000 130 711
Центральная и Восточная Европа 25 402 27 095 29 243 32 284 35 514
Южная Америка 25 711 29 315 31 673 34 082 36 836
Африка
Ближний Восток
Остальной мир
21 220 22 654 24 150 25 941 28 044
Весь мир 428 778 449 696 470 447 494 883 520 840

Изменения по сравнению с предыдущими годами (основные медиа, %)

2009 v 2008 2010 v 2009 2011 v 2010 2012 v 2011 2013 v 2012
Северная Америка -12.6 2.4 2.6 2.9 3.4
(из них США) -12.9 2.2 2.4 2.8 3.3
Западная Европа -11.2 4.1 3.2 3.5 3.1
Азия и тихоокеанский регион -6.5 6.3 6.9 7.6 7.1
Центральная и Восточная Европа -24.5 6.7 7.9 10.4 10.0
Южная Америка -5.3 14.0 8.0 7.6 8.1
Африка
Ближний Восток
Остальной мир
5.7 6.8 6.6 7.4 8.1
Весь мир -10.6 4.9 4.6 5.2 5.2

Размеры глобальных бюджетов на рекламу в газетах и журналах, согласно прогнозам, сократятся на 2% в 2010-2013 годы — тиражи печатных изданий продолжают падать, читатели мигрируют в Интернет. Радио, по прогнозам, вырастет на 10%. Outdoor покажет рост на 18%, телевидение и кино — на 19%. Интернет будет расти гораздо быстрее, чем традиционные медиа — 48% роста в 2013 году по сравнению с 2010 годом.

Глобальные расходы на рекламу по медиа ($ млн, по текущему курсу)

2009 2010 2011 2012 2013
Газеты 97 237 94 199 93 019 92 300 91 908
Журналы 43 844 43 184 42 644 42 372 42 300
Телевидение 165 260 180 280 191 198 202 380 213 878
Радио 31 885 31 979 32 580 33 815 35 054
Кино 2 104 2 258 2 393 2 538 2 681
Outdoor 28 120 29 319 30 945 32 821 34 554
Интернет 54 209 61 884 70 518 80 672 91 516
Все медиа 422 629 443 102 463 297 486 898 511 890

Доля медиа в общих расходах на рекламу (%)

2009 2010 2011 2012 2013
Газеты 23.0 21.3 20.1 19.0 18.0
Журналы 10.4 9.7 9.2 8.7 8.3
Телевидение 39.1 40.7 41.3 41.6 41.8
Радио 7.5 7.2 7.0 6.9 6.8
Кино 0.5 0.5 0.5 0.5 0.5
Outdoor 6.7 6.6 6.7 6.7 6.8
Интернет 12.8 14.0 15.2 16.6 17.9

Глобальные расходы на рекламу в Интернете ($ млн. по текущему курсу)

2009 2010 2011 2012 2013
Баннерная реклама 18 221 20 996 24 159 27 866 32 073
Classified 9 770 10 352 11 267 12 285 13 285
Реклама в поисковых системах 26 219 30 535 35 092 40 520 46 158
Итого 54 209 61 884 70 518 80 672 91 516

Реклама в Интернете продолжает расти темпами, существенно опережающими другие медиа. Его доля во всех расходах увеличилась с 6% в 2008 до 9% в 2009 году. По прогнозам, в 2013 году эта цифра достигнет 15%. Также ожидается, что рекламные доли прессы и радио будут сокращаться — с 16,0% и 4,4%, соответственно, в 2009 году до 12,3% и 3,5% в 2013 году.

Объем рекламы в средствах ее распространения в России (млн. рублей)

2008 2009 2010 2011
Телевидение (в т.ч. кабельно-спутниковое) 138 900 113 700 130 755 152 983
Печатные СМИ 57 600 32 600 34 882 38 370
Радио 14 000 9 000 9 810 10 791
Наружная реклама 45 800 27 300 32 760 39 312
Интернет (в т.ч. контекстная реклама) 17 600 19 000 25 650 33 345
Прочие носители (в т.ч. indoor и кинотеатры) 3 200 2 600 3 172 3 965
Итого 277 100 204 200 237 029 278 767

Темпы прироста по отношению к предыдущему году (Россия)

2008 2009 2010 2011
Телевидение 23% -18% 15% 17%
Печатные СМИ 11% -43% 7% 10%
Радио -6% -36% 9% 10%
Наружная реклама 13% -40% 20% 20%
Интернет 39% 8% 35% 30%
Прочие носители 33% -19% 22% 25%
Итого 18% -26% 16% 18%

Похожие новости: