Развитие глобального и российского рекламных рынков

АКАР: Россия 2010

Комиссия экспертов Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) представила оценки развития российского рынка рекламы в январе-сентябре 2010 года. Согласно данным АКАР, суммарный объем рекламы в средствах ее распространения (включая НДС), составил около 160 млрд. руб., что примерно на 14% больше, чем в аналогичный период предыдущего года.

Стоит отметить, что до сентября 2008 года российский рекламный рынок был одним из самых быстрорастущих в мире, однако из-за экономического кризиса многие рекламодатели существенно сократили свои маркетинговые бюджеты или вовсе отказались от рекламы, что повлекло за собой сначала резкий спад на рекламном рынке, а затем стагнацию, которая продолжалась весь 2009 год. При этом, последствия кризиса затронули абсолютно все основные сегменты рекламной индустрии — меньше всего пострадал Интернет, больше всего — печатные СМИ (так, сегмент рекламных изданий до сих пор показывает отрицательный рост). В 2010 году российсий рекламный рынок в целом возобновил рост (см. таблицу ниже) и постепенно возвращается к докризисным показателям. Так, в первом квартале текущего года рынок вырос всего на 5% по сравнению с аналогичным периодом 2009 года, во втором уже почти на 15%, а в третьем квартале рост составил свыше 20%. Наиболее активный рост показывает сегмент интернет-рекламы — в текущем году он вырос на 37%.

Объем рекламного рынка России в январе-сентябре 2010 года

До конца года АКАР предполагает перейти на оценку объемов рынка без учета НДС. Для адаптации восприятия участников рынка, привыкших к оценкам, включающим величину НДС, в течение этого года предполагается параллельная публикация оценок объема рынка, как включающих в себя НДС, так и без них. Ниже приведена таблица оценки объема рекламы в средствах ее распространения в январе-сентябре 2010 года без учета НДС.

Объем рекламного рынка России в январе-сентябре 2010 года (без учета НДС)

JWT: список трендов 2011 года

Агентство JWT — крупнейшая рекламная группа в США, входящая в глобальный коммуникационный холдинг WPP Group — составило список трендов 2011 года (100 Things to Watch in 2011), то есть — вещей, явлений и потребительских ожиданий, которые будут определять картину мира и формировать тенденции в наступившем году.

Список трендов составлен на основе мониторинга основных тенденций, интересов и настроений потребителей. При сборе информации были задействованы порядка 50 специалистов JWT по планированию, которые изучили около двух десятков рынков. В ходе исследования опрошены эксперты из различных секторов, включая розничную торговлю, медиа, технологии, игры, городское планирование, психологию, а также представители научных кругов. Представители агентства поясняют, что подобного рода «фиксация трендов» позволяет «уловить дух времени» и понять, как на первый взгляд разрозненные явления и факты связаны между собой и влияют на жизнь людей, а также найти новые решения для инноваций, бизнес-идей, создания и продвижения брендов.

Наиболее значительную группу трендов составляют, как и прежде, новые технологии (см. публикации). В современном мире высокотехнологичные устройства и услуги (а также навыки в их использовании) быстро становятся неотъемлемой частью человеческого быта, так же как еда или одежда. В свете набирающей обороты технозависимости при мощной поддержке потребительского рынка, новейшие технологии уже стали чем-то большим, чем просто роскошью или удовольствием избранных, указывают авторы исследования. При этом все больше людей будут отдавать предпочтение виртуальной активности в противовес оффлайну, перестраивая свою активность с помощью интернет-гаджетов. Согласно прогнозам агентства, в нынешнем году прогрессивные бренды начнут применять игровую механику для неигровых пространств и тем самым расширять взаимодействие с потребителями, в том числе и за пределами Интернета. Комментирует Энн Мак (Ann M. Mack), автор отчета, директор по исследованию трендов JWT: «С момента, когда технологии глубоко укоренились в жизнь людей во всем мире, мы видим, как мастерство овладения ими становится нормой. По мере того как наши веб-гаджеты совершенствуются, мы приближаемся к точке, где кибер- и реальный миры совмещаются и цифровой мир становится все более персонализированным для пользователей. Но в то же время возрастает и зависимость от технологий. Следовательно, у нас будет возникать желание прервать коммуникацию — разлогиниться, отключить соединение, по крайней мере, на какое-то время».

Ниже представлен список трендов 2011 года по версии JWT (в оригинальном варианте, без перевода на русский язык). Полное описание каждой позиции с пояснениями иллюстрациями может быть найдено в докладе 100 Things to Watch in 2011 (см. файл PDF).

1. 3D Printing.
2. Africa’s Middle Class.
3. Apps Beyond Mobile.
4. Art.sy
5. Auto Apps.
6. Automatic Check-Ins.
7. Bamboo.
8. Banks Branch Out.
9. Banner Ads Do More.
10. Beer Sommeliers.
11. Biomimicry.
12. Bjarke Ingels.
13. Brazil as E-Leader.
14. Breaking the Book.
15. Brigadeiro.
16. «Buy One, Give One Away».
17. CAPTCHA Advertising.
18. Children’s E-Books.
19. Coming Clean with Green.
20. Costlier Cotton.
21. Culinary Calling Cards.
22. Decline of the Cash Register.
23. Deforestation Awareness.
24. Detroit.
25. Digital Downtime.
26. Digital Etiquette.
27. Digital Indoor Maps.
28. Digital Interventions.
29. East London Tech City.
30. E-Book Sharing.
31. Electronic Profiling.
32. Entrepreneurial Journalism.
33. Facebook Alternatives.
34. Fashion Fast-Forward.
35. F-Commerce.
36. Food, Ph.D.
37. Gay-Centric Hotels.
38. Global Disease, Refocused.
39. Green Luxury Cars.
40. Group-Manipulated Pricing.
41. Heirloom Apples.
42. Home Energy Monitors.
43. Ignorance Is Bliss.
44. In the Flesh.
45. Jennifer Lawrence.
46. London Tourism.
47. Long-Form Content.
48. Matcha.
49. mHealth.
50. Michael Jackson Lives On.
51. Micro-Businesses.
52. Mobile Blogging.
53. Mobile Memes.
54. The Nail Polish Economy.
55. Nanobrewers.
56. Near Field Communication.
57. The New Mobility Industry.
58. New Nordic Cuisine.
59. Next-Generation Documentarians.
60. Neymar.
61. NKOTBSB.
62. Objectifying Objects.
63. Odyssey Trackers.
64. Older Workforce.
65. The Oprah Winfrey Network (OWN).
66. Pedro Lourenco.
67. Personal Taste Graphs.
68. Piers Morgan.
69. Pogo.
70. P-to-P Car Sharing.
71. Rooney Mara.
72. Rum.
73. Rye Rye.
74. Ryo Ishikawa.
75. Scanning Everything.
76. Self-Powering Devices.
77. Smart Lunchrooms.
78. Smart-Infrastructure Investment.
79. Smartphone Cameras Take Over.
80. Smoking on the Fringe.
81. Social Browsers Go Mainstream.
82. Social Networking Surveillance.
83. Social Objects.
84. Space Travel Goes Private.
85. Storied Products.
86. Stricter Green Building Standards.
87. Tablets for Tots.
88. Tap-to-Pay.
89. Tech Liaisons.
90. Tech-Enabled Throwbacks.
91. Temporary Tattoos Go High-End.
92. Tintin the Movie.
93. Transmedia Producers.
94. Tube-Free Toilet Paper.
95. Ukraine.
96. Urban Industrial Parks.
97. Video Calling.
98. Virtual Mirrors.
99. Voice-Activated Apps.
100. YouTube the Broadcaster.

ZenithOptimedia: прогноз развития 2010-2013

Международная сеть рекламных агентств ZenithOptimedia (входит в группу VivaKi — медийную структуру транснационального коммуникационного холдинга Publicis Groupe) выпустила прогноз развития глобального рекламного рынка в 2010-2013 году. В сообщении говорится, что после резкого взлета глобальных расходов на рекламу в этом году (на 4,9%), аналитики агентства ожидают ежегодный рост на 4,6-5,2% в следующие три года. Глобальные расходы на рекламу превысят уровень 2008 года в 2012 году. Прогнозируемый рост российского рынка в 2011 — 18%. Как ожидается, в 2012 году Россия войдет в топ-10 крупнейших рекламных держав, а в 2013 году встанет на 8 место в этом списке.

Рекламный рынок восстановился быстрее, чем ожидалось ранее. Аналитики прогнозируют рост рекламных расходов в устойчивом темпе в течение следующих трех лет — на 4,6% в 2011 году и 5,2% роста в 2012 и 2013 годах. Среди рисков остаются высокий уровень долгов в развитых странах мира (как частных, так и государственных), безработица в США, опасения дефолтов в Еврозоне, всеобщее сокращение государственных расходов. Несмотря на уверенность, что восстановление экономики будет устойчивым, ZenithOptimedia ожидает, что рост будет несколько ниже среднестатистического — 6%.

В последние годы наблюдается большая разница между темпами роста на развитых и развивающихся рынках, и ожидается, что эта тенденция продолжится. В 2010-2013 годы рынок Японии вырастет на 5%, Северной Америки — на 9%, Западной Европы — на 10%. В Южной Америке рост в это время составит 26%, Центральной и Восточной Европе — 31%, Азиатско-Тихоокеанском регионе — 23%. Доля затрат на рекламу на развивающихся рынках в общемировых затратах увеличится с 31,5% в 2010 году до 35,9% в 2013 году.

Список текущих топ-10 рекламных держав мира можно разделить на 4 большие группы. В Японии рост рекламного рынка замедлен дефляцией и проблемой государственного долга. США и крупнейшие рынки Западной Европы (Франция, Германия, Италия и Великобритания), согласно прогнозам, вырастут на 7-9% — ситуация в этих странах отягощена ростом безработицы, долгов и снижением государственных расходов. Австралия и Канада хорошо пережили кризис, отчасти благодаря торговым отношениям с Азиатско-Тихоокеанским регионом. Рост на этих рынках прогнозируется на уровне 15-17%. Рынки Бразилии и Китая продемонстрируют динамичный рост — на 31% и 51%, соответственно. В 2013 году, согласно прогнозу, Китай обгонит Германию в списке крупнейших мировых держав по объемам рекламного рынка и встанет на третью строчку, вслед за США и Японией. В 2012 году в топ-10 войдет и Россия, и укрепит свои позиции в этом списке в 2013 году.

Крупнейшие 10 мировых рекламных рынков ($ млн. по текущему курсу)

В списке стран, которые в 2013 году принесут мировому рекламному рынку самое большое количество новых средств (разница между расходами на рекламу в 2013 и 2010 году), Россия, по прогнозам, будет занимать третью строчку.

Страны с наибольшим вкладом в рост мирового рекламного рынка (2013 к 2010, $ млн. по текущему курсу)

Расходы на рекламу по регионам мира (основные медиа, $ млн. по текущему курсу)

Изменения по сравнению с предыдущими годами (основные медиа, %)

Размеры глобальных бюджетов на рекламу в газетах и журналах, согласно прогнозам, сократятся на 2% в 2010-2013 годы — тиражи печатных изданий продолжают падать, читатели мигрируют в Интернет. Радио, по прогнозам, вырастет на 10%. Outdoor покажет рост на 18%, телевидение и кино — на 19%. Интернет будет расти гораздо быстрее, чем традиционные медиа — 48% роста в 2013 году по сравнению с 2010 годом.

Глобальные расходы на рекламу по медиа ($ млн, по текущему курсу)

Доля медиа в общих расходах на рекламу (%)

Глобальные расходы на рекламу в Интернете ($ млн. по текущему курсу)

Реклама в Интернете продолжает расти темпами, существенно опережающими другие медиа. Его доля во всех расходах увеличилась с 6% в 2008 до 9% в 2009 году. По прогнозам, в 2013 году эта цифра достигнет 15%. Также ожидается, что рекламные доли прессы и радио будут сокращаться — с 16,0% и 4,4%, соответственно, в 2009 году до 12,3% и 3,5% в 2013 году.

Объем рекламы в средствах ее распространения в России (млн. рублей)

Темпы прироста по отношению к предыдущему году (Россия)