* Всего материалов на сайте:3,107

Маркетологи сегодня

22.05.10
Маркетингом сегодня никого не удивишь, всем знакомо это модное слово. В крупных организациях появились отделы маркетинга, а в небольших должности маркетологов. В вузах готовят специалистов по маркетингу. Но так ли все гладко в этой сфере?

Если разобраться, множество отделов маркетинга занимаются просто сбытом продукции, и их правильнее было бы называть отделами логистики или реализации. Маркетологи там зачастую работники этого предприятия, которые раньше занимались производством или еще чем-то и добились определенных успехов. Поэтому креативными идеями и маркетинговыми ходами здесь и не пахнет.

Молодой специалист, закончивший вуз – это другая история, здесь есть образование, но нет опыта. И если приходит такой специалист в отдел маркетинга, а оказывается по сути в отделе логистики. Что он видит: в институте его учили одному, а здесь совсем другое! И у кого же ему опыта набираться? Или это он должен здесь всех научить, каким должен быть на самом деле маркетинг?

Маркетологи сегодня
Ведущий маркетолог отдела маркетинга роуминга ОАО «ВымпелКом» Яна Такмазис

Это ситуация в случае с крупными предприятиями, а что же с малыми. На малом предприятии директор, как правило, сам осуществляет маркетинговую деятельность или нанимает одного маркетолога. И здесь требуется специалист со знаниями и опытом. Часто когда молодой специалист оказывается на этом месте, директор разочаровывается вообще в маркетинге, т.к. у директора и маркетолога разное видение, разное образование, разные подходы к работе.

Еще на некоторых предприятиях маркетинговую деятельность сводят к работе с рекламными агентами, которые предлагают разместить рекламу. Маркетолог как помощник директора ведет переговоры с рекламными агентами, разными печатными изданиями, затем вместе с директором обсуждают надо это организации или нет.

Однако, есть сегодня и совершенно другие маркетологи – это маркетологи-самоучки. Их образование – это в основном книги и опыт, приобретенный вместе с экономическим развитием нашей страны. Воспитываясь и обучаясь в СССР они смогли измениться вместе со страной. Перейти к другому виду мышления, и стать востребованными специалистами сегодня. Поступая в 30 лет обучаться маркетингу в институт, заканчивая его и оставаясь там преподавать и в то же время успевая работать, они совершают грандиозный процесс модернизации над собой. Сегодня профессиональные маркетологи – это прежде всего люди, которые могут очень быстро меняться, имеют маркетинговое мышление и творческий подход к работе. А то, чему сегодня учат в вузах даст свои плоды еще не скоро.

Изучаемый в институтах учебник Ф.Котлера, написан для стран в которых капитализм развивается столетиями, имеет свою историю и традиции. А в нашей стране капитализму всего около 20 лет, эти примеры не совсем подходят для России. Они имеют скорее общеобразовательное и теоретическое, а не практическое значение. Сегодня наша страна проходит в ускоренном темпе капиталистическое развитие, и людям, которые хотят идти в ногу со временем, быть востребованными специалистами приходится меняться и подстраиваться под современный ритм жизни.

Конечно в Москве маркетинг развит гораздо больше, чем в целом по России. И москвичам эти рассуждения покажутся прошлым веком. Однако, по всей территории нашей страны дело обстоит именно так.

24.07.2008

Похожие новости: