Глава 4 Предупреждаем: исследования с заранее известными результатами опасны для вашей карьеры Прошлым летом нам позвонила вице-президент по маркетингу одной очень крупной компании-производителя фасованных товаров — толковый менеджер, с которой нам уже доводилось работать. Она ...

Не удивляйтесь, наш уважаемый читатель. Сегодня у нас запланированный круглый стол на тему «В сети, или в сетях у сетей» вылился, по сути дела, в диалог между производителями и торговыми сетями. А иначе и не могло быть: уже в самой формулировке темы заложено неизбежное ...

Консервированный шпинат, BMWZ3, Lexus, леденцы, Ericsson.... Что общего между перечисленными продуктами? Их объединяет главное: резкие скачки продаж в результате удачного Рroduct placement. Двигатель-носитель? Блокбастеры. Инструмент? Рroduct placement. Суперинтегрированныи ...

Любая крупная распродажа в наше время - это не только один из самых эффективных и простых методов стимулирования сбыта и рекламы, это еще и гигантское шоу, в котором зрителями становятся его организаторы, а главными действующими лицами - покупатели. Для потребителя со стажем ...

Широкомасштабная промоакция, развернутая в 2002 году компанией Pepsi, привлекла внимание десятков тысяч людей по всей России. Еще бы - на кон были выставлены несколько автомобилей «Мицубиси-Харизма» стоимостью $14 000 каждый. Чтобы получить шанс назвать одну из машин своей, ...

В марте 2010 года маркетинговое агентство DISCOVERY AutoResearch (подразделение DISCOVERY Research Group) завершило исследование «Рынок шин в России: итоги 2008-2009 гг.». Производство легковых шин в России в 2009 г. по сравнению с предыдущим годом претерпело сокращение с ...

В настоящей главе мы должны проанализировать внутренние (внутрибанковские) факторы, влияющие на реализацию картпрограммы. В результате будет получена организационная модель картподразделения. Подобные модели имеют большое разнообразие, и однозначного рецепта по их построению ...

В первую очередь кризис ударил по экспортно-ресурсным регионам и крупным городам, которые стремительно развивались благодаря росту мирового спроса на ресурсы и продукцию первого передела. И хотя весной промышленный спад и рост безработицы замедлились, говорить о том, что кризис ...

Сейчас уже не встретишь инвестора, готового обсуждать тот или иной инвестиционный проект без предварительного знакомства с бизнес-планом, написанным по всем правилам и содержащим ответы на ключевые для инвестора вопросы. Более того, и собственные идеи по запуску новых проектов ...

Маркетинг подразумевает активные продажи, а активные продажи подразумевают продавцов. Казалось бы, что еще можно придумать? Но жесткая конкуренция вынуждает искать все новые технологии, которые позволили бы вырваться вперед. Первое, от чего должен застраховать себя работодатель ...