Бонусы, скидки, подарки за набранные баллы и прочие пункты всякой программы лояльности воспринимаются уже стереотипами. Наибольшую же выгоду приносят продвижение конкретных товаров и развитие потребительской корзины клиентов. Товары-драйверы Во многих случаях клиент приходит в ...

Некрасиво заглядывать в чужой карман. Но как интересно! Некрасиво подглядывать, подслушивать и вообще неправедным путем добывать информацию, которую от тебя хотели бы скрыть. Нельзя - и потому очень хочется. Как если бы мы видели лицо, полускрытое вуалью, которое хочется ...

О 'любви' человека к объектам потребления пишут книги и рассказывают сказки маркетологи. Эта тема является одной из самых интересных в брендинге. И в то же время ничего внятного о чувствах человека к брендам до сих пор не сказано. Действительно, человек может очень привязываться ...

Брэнд - философский камень торговли, позволяющий превращать мусор в золото. По крайней мере, так о брэнде думают многие рекламодатели. На деле все сложнее. Брэндинг - это создание устойчивой связи между Словом и Образом. Образом и Сознанием. Между правым и левым полушарием. Это ...

Вы думаете придумать название компании и торговой марки легко?Процесс выбора названия.1) Анализ позиционирования.2) Организация процесса.3) Выбор критериев оценки названия.4) Брейн-сторминг.5) Первичный отбор.6) Тестирование в контексте.7) Тестирование.8) Окончательная ...

Во-первых, давайте определим, какой креатив принято считать качественным, а далее можно будет выделить критерии, благодаря которым можно определить, насколько качествен рекламный креатив. Качественным креативом, чаще всего считают такой креатив в рекламе, который должен чётко ...

По прогнозам аналитиков, в 2003 году объем российского рекламного рынка впервые достигнет $2 млрд. Реклама становятся все более весомой расходной статьей в бюджетах отечественных компаний. А следовательно, повышаются требования к ее эффективностиЕлена ИЩЕНКО, управляющий партнер ...

Не секрет, что Ритейлеры становятся серьезными участниками рынка, и теперь Производители не могут игнорировать их нужды. Производителям приходится считаться с интересами продавцов, учитывать их стратегию, позиционирование, целевую аудиторию. В то же время Ритейлеры требуют от ...

Разработчик и оптимизатор веб-сайта выполнили свою работу на 'отлично'. Ресурс заказчика соответствует всем требованиям 'продающих' сайтов, стабильно находится на вершинах выдачи ведущих поисковых систем. Наблюдается неуклонный рост первичных звонков и онлайн-заявок от ...

Словосочетание "целевая аудитория" маркетологи повторяют раз десять на дню. Все остальные тоже иногда любят ввернуть его для красного словца. Постоянно ищутся способы донести информацию именно до целевой аудитории и только в том виде, который будет ей в высшей степени приятен. ...