Если вы экспортируете товары или услуги, у вас есть вполне приличный с точки зрения дизайна и контента веб-сайт и он неплохо раскручен в поисковых машинах, самое время заняться закреплением успеха. Для любого сайта успех выражается прежде всего в размере постоянной аудитории, ...

В мире автомобильных логотипов изменения происходят нечасто. Настолько инновационная по своей сути индустрия может быть очень консервативной в том, что касается истории брендов и айдентики. Корни логотипов многих автопроизводителей тянутся из начала прошлого столетия и все еще ...

Всплеск интереса к оценке эффективности PR поднялся несколько лет назад, когда сфера PR-деятельности увеличилась в масштабе и поднялась на более высокий профессиональный уровень и когда сами практики все чаще стали сталкиваться с необходимостью отвечать за свою работу. В ...

Россия переживает очередной бум популярности товаров, имитирующих продукцию известных компаний. Сладкие времена, похоже, никак не закончатся для производителей 'левых' кондитерских изделий. Несмотря на то что отечественная таможня регулярно предотвращает ввоз на территорию ...

Реклама - яркое явление современности: всепроникающее, вездесущее, профессиональное и, часто, дорогостоящее (стоимость 1 минуты рекламного времени в популярной телепередаче 'Поле чудес' оценивалась в 30000 долларов США). Реклама, с одной стороны, информирует об услугах и ...

Понятия 'маркетинговые коммуникации' и 'брендинг' зачастую используют, как взаимозаменяемые. Иногда считают, что брендинг - это подсистема маркетинговых коммуникаций. То есть, это 'пиар с особо серьезным выражением лица'. Я убеждена, что все наоборот. Брендинг - это часть ...

Почти всеми политологами соблюдается правило - прежде всего прочего - надо качественно продать себя. А потом уже - идею или партию. Это сродни принципу шоу-бизнеса - надо светиться везде - от кулинарного ток-шоу до телеконцерта ко дню десантника. Наверняка, политологи ...

Почему компании используют для своих брендов разные названия в странах мира? Все знают Opel, и многие в курсе, что в Великобритании эти автомобили известны под брендом Vauxhall. В Австралии те же автомобили называются Holden. Дезодорант Axe (в дословном переводе - "Топор") в ...

Адаптация международного названия к местному рынку - процесс непростой, иногда даже сложнее, чем создание нового имени. История мирового нейминга знает немало случаев, когда при выходе продукта на международный рынок ему приходилось срочным образом менять имя из-за ...

Когда я недавно попросил фокус-группу потребителей (т.е. группу моих удивленных коллег, собравшихся на кухне для утреннего чая) назвать мне бренды, которые они считают сексуальными, в первую очередь прозвучали названия известных нам всем марок: Gucci, Dolce&Gabbana, Chanel, ...