* Всего материалов на сайте:3,373

Рекламная плазма

29.07.11

Рекламная плазмаПоследнее время резкий рост цен на размещение в традиционных носителях и высокая зашумленность информационного пространства заставляют рекламодателя все больше обращать внимание на относительно новые для рекламной отрасли технологии, позволяющие точечно воздействовать на необходимую для продвижения аудиторию. Одним из таких достаточно новых и бурно растущих каналов продвижения является indoor реклама. Последние годы рост рынка indoor в России уступает лишь Интернету. Так, по данным АКАР, в 2008 году совокупный объем indoor рекламы в России составил более 100 млн. USD и вырос на 46% по отношению к предыдущему году. В то время как интернет вырос на 55%, а наружная реклама и ТВ на 14% и 27% соответственно.

Преимущество над другими рекламными носителями

Столь бурный рост рынка indoor логичен. Ведь indoor позволяет ‘достучаться’ до необходимой аудитории (близость к ЦА и низкий уровень рекламного шума), при этом стоимость контакта получается гораздо ниже, чем на наиболее близких к indoor каналах продвижения: телевидении, наружной рекламе и рекламе в интернете. Можно сказать, что данный вид размещения сочетает в себе все сильные стороны вышеперечисленных каналов, в особенности реклама на электронных экранах. Именно поэтому последние годы indoor реклама на плазменных панелях растет внушительными темпами.

Данные о рынке Indoor в России

Рекламная плазма

Данный сегмент наиболее перспективен и интересен для рекламодателя, так как предоставляет возможность использовать все сильные стороны телевизионной рекламы (движение, звук, etc, — динамичное изображение, сопровождаемое звуком, воспринимается лучше статичного), что выгодно отличает его от наружной рекламы, при этом обладает неоспоримым преимуществом наружной рекламы перед телевизионной — близостью контакта с ЦА. Также indoor-TV в основном направлено на четко сформированную (сегментированную) аудиторию и располагает (управляет) уникальным контентом для большего вовлечения аудитории, на которую вещает данное медиа, что несравненно больше привлекает внимание этой аудитории к происходящему на экране.

Так, для персонализации и вовлечения аудитории в рамках проекта ‘Университет-ТВ’ в программу вещания канала были включены выступления в КВН команд ВУЗов, в которых вещает данный indoor-TV канал. В ближайшее время предполагается внедрение технологии, позволяющей студентам отправлять друг другу сообщения, которые будут появляться на плазменных панелях параллельно с вещанием (трансляцией) телеканала.

Среди других примеров уникальной интеграции нишевого телевидения, транслируемого на плазменных панелях (indoor-TV), с иными медиа для привлечения внимания аудитории стоит отметить проект АЗС-ТВ, который в режиме реального времени интегрирует с портала ‘Рамблер’ пробки в городе Москве и показывает загруженность дорог в районе расположения АЗС, на которых вещает канал. Данный пример говорит о том, что в рамках одного телевизионного проекта современные технологии в indoor-TV позволяют настраивать и управлять контентом, а также рекламными сообщениями непосредственно под сформированную целевую аудиторию, отвечая ее пристрастиям и запросам.

Помимо низкой стоимости контакта, возможности уникальной интеграции с другими медианосителями, вовлеченности аудитории и близости рекламного сообщения к целевой аудитории непременно стоит отметить возможность точечной работы с наиболее востребованной и труднодоступной ЦА, например, в дорогих магазинах, элитарных ночных клубах, офисных центрах премиум класса, молодежью и т.д. При этом данная аудитория очень четко сегментирована, почти как посетители интернет-проектов, но обладает перед последней рядом преимуществ. Например, если человек приехал на АЗС, то он, скорее всего, является автовладельцем, и доля вероятности, что он будет пользоваться бытовой химией для обслуживания своего авто и непременно со временем поменяет его, значительно выше, нежели вероятность того, что пользователь специализированного портала сделает это (к тому же проникновение интернета в России пока в районе 25-30%, то есть значительная часть потенциальных покупателей просто не получат необходимую информацию), значит, человек, на которого воздействует indoor реклама, гораздо больше вовлечен в процесс и находится ближе к моменту совершения действия, нежели аудитория, подвергающаяся воздействию через другие мед

Похожие новости: