* Всего материалов на сайте:3,835

Маркетинг и реклама обзоры

Стратегии проникновения компании на рынок

05.04.12

Стратегии проникновения компании на рынок

Всегда ли имеет смысл быть первым, и имеют ли обе стратегии проникновения на рынок (новатора и последователя) какие-нибудь определенные преимущества в разных обстоятельствах? Выбор наиболее успешной стратегии зависит от нескольких решающих факторов. Всегда ли имеет смысл быть ...

Продвижение косметических MLM-кампаний

04.04.12

Продвижение косметических MLM-кампаний

ПРОДВИЖЕНИЕ КОСМЕТИЧЕСКИХ MLM-КАМПАНИЙ В начале своего развития косметические фирмы, продвигающие свою продукцию через MLM (Multi-Level Marketing), не использовали полностью потенциал средств массовой коммуникации. Точнее будет сказать, что они использовали только их условно ...

Бренд и управление компанией на основе стоимости

04.04.12

Бренд и управление компанией на основе стоимости

Наверняка у большинства руководителей имеются свои соображения о том, как управлять компанией. У каждого есть свой стиль, свой подход, свои ноу-хау. Но в любом случае, для того, чтобы эффективно управлять чем-либо, нужны критерии, на основании которых принимаются управленческие ...

Секреты современного брендинга

31.03.12

Секреты современного брендинга

Глобальное наступление. Секреты современного брендинга СИМВОЛ: Бренд в эпоху перемен – система не только экономическая, но и философская, касающаяся и материального выражения, и человеческих и культурных ценностей. В развитии брендов будущего роль философского аспекта в ...

Меняем название брендов не запутав рынок

27.03.12

Меняем название брендов не запутав рынок

'Как можно взять очень сильный брэнд, разделить его на два и не запутать при этом клиентов?', - спрашивает Мюррей, вице-президент по маркетингу palmOne. Это была сложная задача, но компания решила ее, продав три миллиона КПК под новым брэндом в течение полутора лет. 'Не так ...

Сколько денег достаточно тратить на рекламу?

24.03.12

Сколько денег достаточно тратить на рекламу?

Рекламу придумали не для того, чтобы некстати прерывать ваш любимый фильм. Она нужна, чтобы делать продажи. С этим никто не спорит, но по-прежнему колоссальные деньги, которые компании выделяют на рекламу, тратятся впустую. Во многом это происходит благодаря мифу о том, что чем ...

Реклама в торговых сетях

23.03.12

Реклама в торговых сетях

Как продавать себя в торговых сетях ПРОСТРАНСТВО: Если товар-конкурент расположен по ходу движения, то есть вероятность, что потребитель приобретет именно его, так и не дойдя до любимой марки Особенности потребления Сегодня много товаров в магазине подпадает под ...

PR в интернете

23.03.12

PR в интернете

Кто забирает клиентов у рекламы? В противовес рекламе, все чаще раздражающей посетителей информационных и аналитических порталов, сегодня большое значение при продвижении IT-услуг на рынок приобретают методы интегрированных маркетинговых коммуникаций (IMC), соединяющие три ...

Антиква+ГРОТЕСК. Шрифтовые соответствия в типографике

22.03.12

Антиква+ГРОТЕСК. Шрифтовые соответствия в типографике

Говорить о работе со шрифтом трудно не потому, что, как заметили знатоки этого дела, она незрима (помните, "невидимая графика"?), а потому, что она больше молчалива, как "немое кино", о котором Михаил Ромм заметил, что процесс восприятия немых кинокартин резко отличается от ...

Дизайн-попадание

22.03.12

Дизайн-попадание

Что является ключевым для любой рекламной кампании? Точное попадание в сердца и умы людей, на которых она нацелена. Как тут не вспомнить ставших уже классиками авторов 'Бизнес в стиле фанк' профессоров Стокгольмской школы экономики Кьелла Нордстрема и Йонаса Риддерстрале, ...