PR
03.10.11
CRAZY PR: CRAZY или PR?
Иллюзий по поводу рекламы уже ни у кого не осталось. Что нам показывают и рассказывают каждый день? Стандартные рекламные сообщения, похожие друг на друга, как две капли воды. Либо, наоборот, такие сверхкреативные решения, за которыми не видно уже и ...
Итак, Вы поняли, что Вашей компании необходимо провести исследование рынка. И решение о проведении исследования принято. И бюджет исследования в первом приближении определен. И Вы знаете что именно Вы хотите узнать. А собственными силами (силами отдела рекламы, маркетинга, ...
Инструмент: Нерезультативная прямая реклама заставляет производителей строить более эффективный диалог с потребителями. Для этой цели используется событийный маркетинг, связывающий в памяти людей конкретные мероприятия с определенным брендом. В поисках эффективных инструментов ...
Если потребительское отношение к бренду - это набор сознательных и бессознательных оценок, которые можно выявить сидя в фокус-группе, то покупательское поведение - это целый комплекс параметров, о многих из которых покупатель может даже и не догадываться. Не секрет, что ...
Специалисты, занимающиеся формированием и оформлением рекламы, считают, что многие материалы рекламного характера — статьи, коммерческие и деловые предложения и т. д. — желательно подготавливать на основе принципа быть — делать — иметь.
В части быть описываются проблемы, с ...
Стратегия управления виртуальными потребителями (management of virtual consumers) - новый и весьма таинственный способ интернет-продвижения. Из-за сомнений в этической чистоте технологии многие коммуникационные агентства в России предпочитают не указывать ее в перечне своих ...
Создание взрывоопасных маркетинговых материалов
Партизаны знают, что современный рынок товаров и услуг переполнен, что за внимание покупателей нужно бороться. Огромное количество конкурентов оспаривают свое право на время, внимание, деньги и лояльность клиентов.
Маркетинговые ...
Хотя термин 'брендинг территорий' появился только в 21-м столетии, явление существовало веками. Ретроспективно мы можем оценить процессы обретения популярности той или иной местностью под углом зрения современного брендопроизводства. Возможно, рассмотрение эволюции подходов к ...
Известно, что многие проекты по автоматизации имеют впечатляющие результаты - положительные или отрицательные. Однако чаще всего CRM-проекты терпят неудачу из-за их поспешной реализации, сугубо технологической направленности, нереалистичных сроков исполнения и плохо обозначенных ...
Глава 19
«Блоги - лучшее средство для построения отношений».
Роберт Скобл, технический пропагандист Microsoft и автор блога Scobleizer.com
По сообщению издания Ad Age, в 2004 году компания McDonald’s заявила, что берет на вооружение маркетинговый прием под названием ...