* Всего материалов на сайте:3,835

Маркетинг и реклама обзоры

Измерительная линейка для промо акций

15.08.12

Измерительная линейка для промо акций

Эффективность промо акций, направленных на конечного потребителя, едва ли не самый главный вопрос BTL. Проблема отдачи от consumer promotion формулируется практиками сейчас до чрезвычайности жестко: прирост продаж не окупает затрат на персонал, призы, организацию акции. ...

Рекламные НЛО уфологов не трогают или зачем нужны бесплатные рекламные открытки

13.08.12

Рекламные НЛО уфологов не трогают или зачем нужны бесплатные рекламные открытки

Просто так раздаваемые материалы либо не ценятся и соответственно выбрасываются, либо служат информационным поводом, который подталкивает нас к покупкам. Но независимо от вариантов реклама работает: о ней говорят. И не важно, в каком аспекте - положительном или отрицательном. ...

Актуальные тенденции one-to-one маркетинга

01.08.12

Актуальные тенденции one-to-one маркетинга

Персонифицированный (диалоговый) маркетинг - очень динамичная дисциплина, которая подстраивается под непрерывные изменения. Технические инновации и изменившиеся условия рынка постоянно открывают новые возможности для диалога. В этой статье профессор Холланд анализирует основные ...

Ценообразование и рентабельность продаж

27.07.12

Ценообразование и рентабельность продаж

Ни одна компания, стремящаяся к лидерству на рынке, не устанавливает цены на свой товар, не проанализировав последствия этого шага. Наиболее успешные компании имеют собственную ценовую политику и стратегию и результативно строят систему сбыта. Выбор верной стратегии ...

ФЕДЕРАЛЬНЫЙ ЗАКОН «О РЕКЛАМЕ»: ГДЕ ЕГО ГРАНИЦЫ?

26.07.12

ФЕДЕРАЛЬНЫЙ ЗАКОН «О РЕКЛАМЕ»: ГДЕ ЕГО ГРАНИЦЫ?

13 марта 2006 года Президент Российской Федерации подписал новый закон о рекламе, который вступил в силу с 1 июля 2006 года. В законе оказалось сорок статей, но не оказалось границ. В поисках границ проведем анализ ст.2-3 Закона. Статья 2. Сфера применения настоящего ...

Жанры рекламы

12.07.12

Жанры рекламы

Выше я условно поделил рекламу на: (а) необходимую; (б) дополнительную; и (в) «мыльный пузырь». Ниже я кратко рассмотрю некоторые виды необходимой и дополнительной рекламы. Необходимая реклама Теперь мы поговорим о том, что нужно всегда и везде в бизнесе, любой компании, ...

Теория поколений

12.07.12

Теория поколений

Настало время приветствовать новое, младое племя, которое заслонит наши старые главы. Строго говоря, не такое уж оно и незнакомое. Потому что они - наши дети. Да, «могучий поздний возраст» следующей генерации мы уже не увидим. Они перерастут нас и пойдут дальше - люди иного ...

Как сделать случайного посетителя магазина постоянным клиентом

05.07.12

Как сделать случайного посетителя магазина постоянным клиентом

Торговая точка вынуждена быть динамичной в своём развитии, в противном случае база постоянных покупателей начнёт уменьшаться, а случайный посетитель никогда не войдёт в ранг постоянного клиента. Любой просчёт в маркетинге и обслуживании супермаркета влечёт за собой негативные ...

Бесплатные продажи. Как с этим жить?

05.07.12

Бесплатные продажи. Как с этим жить?

Если бесплатный товар является завуалированной взяткой, размер этой взятки обязательно вырастет пропорционально количеству компаний, борющихся за этого потребителя. От бесплатных 'продаж' никуда не деться. И если это так, то нет смысла отрицать или бороться с этим, надо ...

Promo-революция

02.07.12

Promo-революция

Рекламные технологии на грани фантастики: отныне новейшие компьютерные разработки позволяют превратить рекламу бренда в незабываемое шоу ИННОВАЦИИ: Несколько лет назад рекламодатели США и Японии совершили революцию, открыв миру инновационную рекламу, по степени эффективности в ...