Мужчина в розовом трико, выделывающий балетные па посреди шоссе, крутой бизнесмен, катающийся на эскалаторе, стая гусей, переходящих дорогу: «Толерантность»… «Пунктуальность»… Это рекламный ролик американской компании, которая предлагает застраховать свою жизнь. «Непонятно», ...

Хэдлайнеры и аутсайдеры в ивент В каждой отрасли есть как свои хэдлайнеры, так и аутсайдеры. Этот тезис применим и к разновидностям ивентов. Некоторые из них в настоящее время более востребованы, чем остальные. Что лидирует и почему - это мы и выясняем, составляя ...

При выпуске новинки производителям нужно выложить хорошую сумму в рекламу. Такой этап прорабатывают отделы маркетинга, что стоит хороших денег, и компании понимают всю серьезность и важность таких работ. Стратегический маркетинг изначально направлен на создание и поддержку ...

Когда устаревший вариант логотипа выглядит на продукте или упаковке инородным пятном, его нужно сменить ПОДРАЖАНИЕ: Постоянный "тренд изменений", под влияние которого попали целые рынки, можно отнести к коллективному помешательству. Далеко не все продукты или бренды должны ...

Формирование имиджа начинается с выявления сложившихся у аудитории представлений об объекте, определения предпочтений, ожиданий и требований аудитории к претендующему на положительный имидж объекту. Когда вся необходимая информация собрана можно переходить к конструированию и ...

Что делать, если в клинике хорошее оборудование, прекрасные врачи, а пациентов мало? Александр Ходаков "… опять кольцевая, подумал Штирлиц" Не знаю ни одной клиники, которая жаловалась бы на то, что "пациентов некуда девать", а значит, каждый из нас бьется над тем, ...

Глава 12 Создание печатной рекламы Реклама в газетах Большинство людей считают рекламу в газетах формой новостей. В самом деле, когда газеты бастуют, люди говорят, что больше всего скучают по рекламе, хотя у них есть другие источники информации. Таким образом, газеты являются ...

Ребрендинг стал очередным 'модным' словом в бизнесе. Вслед за 'Билайном', вложившим в ребрендинг несколько миллионов долларов, о ребрендинге всерьез заговорили и игроки поменьше. Многие стараются 'ребрендировать' что-либо, от упаковки продукта до формы логотипа. Розничные сети ...

Умение создавать собственный бренд и заявить о себе миру, было важным всегда, и если ранее это называлось репутацией и популярностью, то теперь постепенно заменяется понятием самобрендинга, и самопиара. А как повлиять на мнение окружающих? Рассмотрим основные способы, к которым ...

Почему вопрос об уровне отечественного сервиса является сегодня актуальным как никогда? Думается, это веяние времени и последние тенденции развития национального рынка. Ведь, приобретая любой товар, даже обыкновенную ручку, мы покупаем вдобавок и услугу по продаже ручки (в ...