* Всего материалов на сайте:3,692

Маркетинг и реклама обзоры

Контекстная реклама в туризме

28.04.10

Контекстная реклама в туризме

На первый взгляд продвижение туристических услуг при помощи контекстной рекламы ничем не отличается от продвижения услуг в любой другой сфере бизнеса. Но, различия есть и весьма существенные, которые могут весьма неприятным образом сказаться на эффективности рекламной кампании, ...

Антиинтуитивный маркетинг

20.04.10

Антиинтуитивный маркетинг

Глава 4 Предупреждаем: исследования с заранее известными результатами опасны для вашей карьеры Прошлым летом нам позвонила вице-президент по маркетингу одной очень крупной компании-производителя фасованных товаров — толковый менеджер, с которой нам уже доводилось работать. Она ...

Горячие линии. Организация горячей линии

13.04.10

Горячие линии. Организация горячей линии

Горячие линии - эффективный инструмент для поддержки продаж товаров и услуг. Например, по данным агентства Gallup AdFact, в первые два месяца 2002 года свою готовность общаться с клиентами по горячим линиям рекламировали 24 компании. Основным преимуществом горячих линий является ...

Реклама и рентабельность: долгосрочная прибыль

08.04.10

Реклама и рентабельность: долгосрочная прибыль

Глава 3 Эта статья впервые вышла в журнале «Admap» в июле 2000 года. Здесь она воспроизводится с любезного разрешения этого журнала. Тезисы Результаты специального анализа базы данных PIMS, составленной по поручению IPA, а также отдельные примеры присуждения наград IPA ...

Доходный бизнес на продвижении брендов

07.04.10

Доходный бизнес на продвижении брендов

В последнее время мне все чаще приходится слышать некорректное сравнение рекламы и брендинга. Причем, в этих сравнениях рекламу представляют, как механизм траты денег, а брендинг, как их накопление. Не хочется подозревать спорщиков в профессиональной безграмотности, будем ...

Эффективная реклама — что это такое

06.04.10

Эффективная реклама — что это такое

Эффективность рекламы - проблема чрезвычайно серьезная. Об эту тему сломано немало копий. Безусловно, необходимо очень взвешенно подходить и к планированию рекламной кампании, и к медиапланированию, при выборе рекламных носителей и мест размещений рекламы необходимо учитывать ...

Эффективность рекламы

30.03.10

Эффективность рекламы

Как известно, ни одна компания не сможет долго прожить исключительно на том, что она производит сейчас, она должна думать о дальнейших товарах, ассортименте и возможности их расширения. Это задача маркетинга, который должен выявить возможности организации, определить ...

Эффективность рекламного контакта.

24.03.10

Эффективность рекламного контакта.

Исследование эффективности рекламных контактов. Эффекты синергии и накопления контактов. (на примере реально проведенных рекламных кампаний) Об исследовании В 2003-2004 годах было проведено 3 волны рекламы по продвижению междугородных телефонных карт. Кампания состояла из ...

Современные маркетинговые коммуникации

23.03.10

Современные маркетинговые коммуникации

О неэффективности традиционной рекламы говорят все. Кризис рекламной индустрии очевиден. Однако, несмотря на то что потребитель игнорирует многочисленные рекламные сообщения, производители товаров и услуг продолжают увеличивать рекламные бюджеты, привычно списывая кругленькие ...

Медиапланирование на телевидении

04.03.10

Медиапланирование на телевидении

С развитием телевидения люди стали все больше времени проводить у экранов. По данным Eurodata TV Worldwide, за последние годы среднее телесмотрение Average Viewing Time (AVT) во всем мире незначительно выросло и в настоящее время составляет около трех с половиной часов. Россия ...