Предлагаемое издание продолжает тему бестселлера К.А. Ивановой "Копирайтинг: секреты составления рекламных и РR-текстов". В "Бесценных советах..." речь идет об устных коммуникациях. Книга поможет при решении задач, требующих умения излагать свои мысли и представлять ...

Размышляя о том, что является самым ценным достоянием компании, приходишь к выводу, что это не активы, не акции, не производственные возможности и даже не топ-менеджмент, а имя, т.е. товарный знак (ТЗ) или бренд. Две большие разницыРазница между товарным знаком и брендом весьма ...

Конкурентные преимущества - главные факторы, определяющие коммерческий успех в данной отрасли. Их идентификация - один из главных приоритетов разработки маркетинговой стратегии. Они могут служить краеугольными камнями построения маркетинговой стратегии, однако они могут меняться ...

1. Прежде, чем принять решение об участии в выставке, определите ваши цели. Определите группу ваших потенциальных посетителейЗачем вы участвуете: чтобы развить свой рынок? Проникнуть на рынок? Изучить рынок? Ваша цель должна быть ясна каждому до того, как вы приступите к работе. ...

Если вы экспортируете товары или услуги, у вас есть вполне приличный с точки зрения дизайна и контента веб-сайт и он неплохо раскручен в поисковых машинах, самое время заняться закреплением успеха. Для любого сайта успех выражается прежде всего в размере постоянной аудитории, ...

С каждым годом рынок маркетинговых исследований растет. Увеличивается спрос на исследовательские услуги, появляются новые агентства и технологии. Одна из них - eye-tracking (отслеживание движения глаз) - позволяет при помощи технических приспособлений исследовать восприятие ...

В мире автомобильных логотипов изменения происходят нечасто. Настолько инновационная по своей сути индустрия может быть очень консервативной в том, что касается истории брендов и айдентики. Корни логотипов многих автопроизводителей тянутся из начала прошлого столетия и все еще ...

Всплеск интереса к оценке эффективности PR поднялся несколько лет назад, когда сфера PR-деятельности увеличилась в масштабе и поднялась на более высокий профессиональный уровень и когда сами практики все чаще стали сталкиваться с необходимостью отвечать за свою работу. В ...

Россия переживает очередной бум популярности товаров, имитирующих продукцию известных компаний. Сладкие времена, похоже, никак не закончатся для производителей 'левых' кондитерских изделий. Несмотря на то что отечественная таможня регулярно предотвращает ввоз на территорию ...

Реклама - яркое явление современности: всепроникающее, вездесущее, профессиональное и, часто, дорогостоящее (стоимость 1 минуты рекламного времени в популярной телепередаче 'Поле чудес' оценивалась в 30000 долларов США). Реклама, с одной стороны, информирует об услугах и ...