Когда мы отправляемся в магазин за покупками, на какой товар мы обратим внимание в первую очередь? На тот, который видели в рекламе, или на незнакомый товар? Какой товар мы, вероятнее всего, купим? Ответ очевиден. Конечно, мы, вероятнее всего, купим хорошо разрекламированный ...

В электронной среде люди оставляют больше следов, чем в оффлайновой. Например, о посетителе сайта мы можем узнать, не только когда он зашел и какие страницы просмотрел, но и откуда он к вам попал, если через поисковую машину, то что искал, а также в ряде случаев, из какой ...

Рынок выставочных стендов за последние годы значительно вырос, причем не столько количественно, сколько качественно, превратившись в один из наиболее заметных сегментов рынка дизайна и рекламы. Только в Москве его емкость составляет более 10 млрд. рублей. Большие деньги, ...

Какой товар на российском потребительском рынке сегодня ни возьми - его упаковка буквально испещрена какими-то значками (в основном, малопонятными) с довольно "громкими" названиями - "Знак качества XXI века", "Аттестат качества", "Марка N1" и пр. Что это такое и что за этим ...

Одним из распространенных средств описания свойств культуры организации является типология, которая представляет собой попытку классифицировать исследуемые культуры по определенному характерному признаку. Различными исследователями было предложено большое количество таких ...

Структура имиджа бренда. Если отмести все высокопарные рассуждения о превосходстве личностей-брендов над простыми смертными, можно прийти к достаточно простому выводу: бренды-люди ничем не отличаются от брендов товарных. В контексте их использования в маркетинге, это такие же ...

Как-то официанты одного московского ресторана провели интересный эксперимент. В течение первого дня они работали из рук вон плохо: подолгу не приносили блюда, специально путали заказы, не убирали грязную посуду со столов. При этом ребята лучезарно улыбались, рассыпались в ...

Средства, затраченные на создание марочного предпочтения, без грамотной выкладки продукции в торговом зале могут не окупиться. Особую актуальность это имеет для продуктов-новинок. Если потребитель не сможет обнаружить в торговом зале мало знакомую ему марку, то, вполне возможно, ...

О девятой встрече маркетологов Расшифрованная запись выступлений Тема семинара - "Методики тестирования продукта в маркетинговых исследованиях". Оганизаторы: Институт маркетинговых исследований "ГФК Русь" Консалтинговая компания "Русинфомар" Государственный Университет Высшая ...

Мы не продаем одежду, мы продаем стиль жизниТак формулирует свое кредо знаменитый Ренцо Россо Откройте свою собственную церковь Как правило, за всеми наиболее заметными мировыми марками всегда стоит некая уникальная личность - Гейтс в Microsoft, Ричард Брэнсон в Virgin или Фил ...