* Всего материалов на сайте:3,161

Стенд UP!

29.03.10

Стенд UP!Рынок выставочных стендов за последние годы значительно вырос, причем не столько количественно, сколько качественно, превратившись в один из наиболее заметных сегментов рынка дизайна и рекламы. Только в Москве его емкость составляет более 10 млрд. рублей.

Большие деньги, вращающиеся на рынке эксклюзивных выставочных стендов, привлекли огромное количество фирм, пытающихся делать на этом деньги. С ними приходится работать маркетологам, не всегда имеющим четкое представление о том, какой стенд они хотят получить, как он должен выглядеть и сколько стоить. Причиной этого является слишком широкая квалификация маркетологов, вынужденных разбираться в статистике, интернет-рекламе, полиграфии, выставках и многом другом. Естественно, когда речь заходит о конкретном рынке выставочных стендов, которые обычная компания строит 2-3 раза в год, менеджеры выставочных компаний имеют серьезное преимущество в знании выставочных технологий. В результате — проблемы при сдаче стенда, неудовлетворенность результатом застройки и низкая эффективность участия в выставке.

На самом деле, застройка стенда не самое сложное дело в жизни, однако лучше подготовиться к нему заранее.

Разрабатываем концепцию

К хорошей выставке компании начинают готовиться задолго до ее начала. Причем правильнее всего готовиться не к конкретной выставке, а заранее составить программу участия во всех интересующих компанию мероприятиях.

После выбора потенциальных выставок необходимо определиться с целями участия в них, понять, какой результат вы хотите получить, и как этот результат можно использовать для развития бизнеса. В принципе, это все достаточно легко сделает любой грамотный маркетолог.

Далее необходимо провести сегментирование выставок с тем, чтобы определиться с целями и задачами участия в каждом сегменте. Вот возможные варианты сегментирования:

  • по масштабу (международные, всероссийские, региональные);
  • по отрасли (своя отрасль, смежные отрасли).

Теперь мы можем для каждого сегмента создать концепцию участия и сформировать требования к стенду. Проще всего представить эти требования в виде набора вопросов, на которые вы должны сами себе ответить.

  1. Что вы хотите получить от выставки?
  2. Какова ваша целевая аудитория на выставке?
  3. Сколько посетителей будет на стенде?
  4. Что вы собираетесь демонстрировать на стенде?
  5. Кто будет работать на стенде?

Именно из ответов на эти вопросы и складывается концепция стенда.

Теперь ее надо воплотить в конкретные элементы.

Если вы хотите получить от участия укрепление репутации компании, повысить ее узнаваемость, ваш стенд должен быть чисто имиджевым: крупный заметный логотип, видные издалека элементы, стильно и выразительно очерченный контур стенда, большой, ярко освещенный подвес.

Стенд UP!

Рис. 1. Типичный имиджевый стенд, показывающий уровень компании, ее статус на рынке и продвигающий ее бренд .

Самый интересный вариант получается, когда имиджевый стенд несет в себе какое-либо сообщение рынку, которое фактически формирует дизайн стенда.

Стенд UP!

Рис 2. Дизайн-проект стенда показывает концепцию связи двух стран, России и Японии. Стенд иллюстрирован фотографиями России и Японии. Японская сторона сосредоточена около макета небоскреба компании NEC, российская сторона представлена макетом башни ‘Федерация’ .

Похожие новости: