* Всего материалов на сайте:3,147

Измерения рекламы

02.02.10

Для исследования особенностей рекламного сообщения, его конкретной части или косвенного восприятия можно использовать следующие методы:

Метод А – Свободный отклик. В точности сохранять спонтанные высказывания респондентов о том, что они видели или прочитали. Задавать не конкретные вопросы о любой отдельной части.
Просто спрашивать,

    Вы видели или прочитали что-нибудь на этой странице? Когда респондент завершит свое спонтанное высказывание, спросить

    Вы обратили внимание на что-нибудь еще на этой странице?

Метод В –Намек на составляющие части. В точности сохранять спонтанные высказывания, а затем спросить о  конкретной части рекламного объявления.

Вы что-нибудь видели или прочитали на этой странице? Если респондент ответит «Да», отразить что он видел в конкретном рекламном объявлении и затем спросить про каждую закодированную часть

    А. Вы обратили внимание или прочитали этот заголовок? Картинку? И т.д.

    В. Вы видели или прочитали это? 

Метод С.Использовать стандартную Starchprocedure, которая включает в себя вопросы об отдельных
частях рекламы с уточнением составляющих частей, когда это необходимо. Если респондент говорит «Да», он видел рекламу, спросите, как много раз он обращал внимание на нее. Не останавливайтесь, когда он говорит «только картинку» или «Я прочитал все
рекламное сообщение».

2.1 Сравнение 3-х методов интервьюирования.

Метод А

Свободный отклик,
не содержащий вопросов
об отдельных частях, %

Метод В

Указание и уточнение
отдельных частей, %

Метод С

Стандартная процедура;

Вопросы об отдельных
частях и указание на
них, если необходимо, %

Обратили
внимание
(noted)

Визуальные
ассоциации
(seen-associated)

Наиболее
читаемые
(read most)

Видел
изображение 1
(saw pic 1)

Видел
изображение 2
(saw pic 2)

Прочитан
заголовок
(read headline)

Прочитана
подпись
(read signature)

Прочитана
1 часть

Прочитана
2 часть

Пробежал
глазами текст
(text-read little)

Прочитал текст
внимательно
(text-read most)

44

29

4

44

24

18

29

7

4

5

3

52

44

5

52

43

29

44

12

8

7

5

54

48

4

54

48

32

48

11

7

5

3

(Шесть интервьюеров последовательно использовали 3 метода со следующими один за другим респондентами.  Base– 326, метод А – 111, метод В – 106, метод С – 109. Рекламные
объявления размером не менее полполосы)

(стр.13)

3.1 Ошибочное узнавание рекламных объявлений в изданиях в зависимости от области распространения.

Тип рекламы и рекламируемый продукт

Ошибочное узнавание,%

Обычный результат

Зрительное
узнавание

Внимательное
прочтение

Зрительное
узнавание

Внимательное
прочтение

Нояб. 23, 1945: реклама в Pacific издании,
не публиковалась в New-York издании – 93 респондента:

24 1p4C Albers Quick Oats

14 1/2p2C Swift’s Jewel Shortening

18 1/3p2C Scotch Cleanser

12 1/3pBW Purex

16 1/3pBW Libby’s baby Food

17 1/3pBW K.C. Banking Powder

12 1/3pBW Folger’s Coffee

Янв.4, 1946: Реклама в New York издании,
нигде больше не публиковалась – 135 респондентов:

15 2/3pBW Maltex

18 1/2pBW Trommer’s Beer

  3 1/3pBW  Land O’Lakes

Янв.25, 1946: Реклама в New York издании,
нигде больше не публиковалась – 135 респондентов:

24 1p2C Rheingold Beer

21 2/3pBW Beechnut Foods

  8 1/3pBW Stahl-Meyer Liverwurst

Фев.1, 1946: Реклама в New York издании,
нигде больше не публиковалась – 164 респондента:

  9 2/3pBW Uneeda Biscuit

23 2/3pBW Maltex

22 1/2pBW Trommer’s Beer

  3 1/3pBW Land O’Lakes

Всего респондентов (527), среднее

0,0

8,6

2,2

6,5

4.3

3.2

0.0

3.0

1.5

1.5

2.2

5.9

1.5

7.3

1.8

0.6

3.7

0.0

2.2

0.0

2.2

1.1

2.2

0.0

0.0

0.8

0.0

0.7

1.5

0.7

1.8

1.2

0.0

1.2

45

22

36

33

38

35

33

23

15

9

19

16

8

20

18

13

3.2

0.9

33.1

14.8

(стр.24)

3.2 Показатели читаемости и время рассматривания объявления (eye-camerareadingtime).

Продукт

Круг прочитавших внимательно

Время просмотра объявления

%

ранг

секунды

Ранг

Swans Down Cake

Swan soap

National Dairy Product

Grape Nuts Flakes

Ivory soap

Palmolive soap

Tavern Home Product

Trushay Lotion

Elizabeth Arden

Jolly Pop Corn

Chevrolet

Everglaze Chintz

15.2

9.0

7.0

6.3

4.2

2.5

2.4

2.0

1.0

0.8

0.4

0.1

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

11

12

4.9

3.1

3.2

2.7

2.3

2.3

4.0

2.2

1.7

1.0

1.1

0.6

1

4

3

5

6.5

6.5

2

8

9

11

10

12

(стр.27)

3.4 Читаемость статей и рекламных объявлений на лицевых страницах.

Читатели

Статьи, %

Реклама, %

заметили

просмотрели

Прочитали все

заметили

Seen-associated

прочитали

Мужчины

женщины

59

61

44

46

36

37

28

44

24

40

3

8

(стр.30)

3.5

продукт

Читатели и страница

Заметили, %

Seen-Associated, %

Внимательно прочитали, %

A. Nabisco

2-я обложка

мужчины

женщины

«Улучшенная  ванильная вафля Набиско»

28

72

16

63

1

16

B. Hartford insurance

5

мужчины

женщины

«Они оба (Линкольн и Ли) доверились Хартфотсу»

25

28

18

20

3

4

C. Chrysler

7

мужчины

женщины

«Слышали новость? Крайслер $2 964»

63

14

51

14

7

-

D. Puss’n Boots

11

мужчины

женщины

«Новое! Прекрасно портфолио
фотографий вашей кошки от Puss’ nBoots»

18

50

16

46

3

7

E. John Hancock

13

мужчины

женщины

«Он (Паул Ривер) восстовал
против несправедливости »

38

36

30

34

13

7

F. General tire

18

мужчины

женщины

«Огромный новый завод шин
сделал возможным производство
высококачественных шин Дженерал
по умеренным ценам»

38

9

36

5

7

-

G. Campbell’s soup

43

мужчины

женщины

«9 способов насладиться
любимым супом американцев –
томатным супом Кэмбел»

32

79

28

78

6

34

H. Valiant automobile

44

мужчины

женщины

«Лучшая вещь в жизни –
безопасность Валиант»

46

18

45

14

6

1

I. AC spark plugs

89

мужчины

женщины

«Счет в ACsparkplugsдля
честолюбивых действий»

46

18

45

14

6

1

J. Coca-Cola

4-я обложка

мужчины

женщины

«Какое освежающее новое чувство»

68

70

66

70

11

14

(стр.33-34)

4.3 Показатели читаемости для 3 рекламных объявлений в зависимости от размера выборки.

(Dial Soap, April 1  1961; General Electric Refrigerator, March 25 1961; Coca-Cola, March 11 1961)

Размер выборки

Dial Soap

General Electric Refrigerator

Coca-Cola

Визуальное запоминание

прочтение

Визуальное запоминание

прочтение

Визуальное запоминание

прочтение

20

40

60

80

100

120

140

160

180

200

220

240

260

280

300

70

57

57

48

45

49

48

47

47

46

47

48

48

46

44

0

2

5

7

5

9

8

7

6

8

8

7

8

8

7

45

45

42

41

41

42

41

44

44

42

43

43

43

42

43

0

7

7

7

8

7

7

8

8

9

9

8

9

9

9

75

61

64

69

64

63

62

63

64

64

64

66

66

64

65

5

8

16

16

15

15

15

16

15

15

18

20

21

20

19

(стр.41)

5.1 Читаемость рекламных объявлений и страниц на издание.

(Based – издания Life иSaturday Evening Post, 1957-1960)

Кол-во страниц в издании

Кол-во объявлений

Индекс читаемости

Проектируемый фактический счет

100 и менее

101-120

121-140

141-160

161-180

181 и более

143

236

294

164

76

36

114

100

93

88

86

85

45,6

40,0

37,2

35,2

34,4

34,0

(стр.46)

5.2 Читаемость и кол-во реклам на издание.

Кол-во объявлений в издании

Соответствующие полные страницы

Читателей на доллар

Соответствующие относительные значения

Проектируемый счет

40

50

60

70

80

80

100

120

140

160

261

243

227

213

204

108

100

93

88

84

43,2

40,0

37,2

35,2

33,6

(стр.47)

5.2а Толщина газет.

Среднее число полных рекламных объявлений равно 100

Читатели

Кол-во страниц в издании

49 и менее

50-69

70 и более

Мужчины

Женщины

103

104

101

100

97

95

(стр.47)

5.3 Показатели читаемости рекламы на 1/3 передней обложки и рекламы 1/3 задней обложки в зависимости от того, началось ли интервью с первой обложки или с последней.

Рекламы на 1/3 передней обложки, %

Рекламы на 1/3 задней обложки, %

Интервью началось с передней стороны

Интервью началось с задней стороны

Уменьшение пунктов

Уменьшение процентов

30,4

28,9

1,5

5,0

19,1

20,0

0,9

4,5

Среднее снижение процентов 4,7

Среднее снижение процентов на рекламное объявление 0,09

(стр.48)

6.1 Читаемость рекламных объявлений на обложке и первой странице.

(Based – множество (замеченных и визуально узнаваемых) реклам в изданиях Life и Saturday Evening Post 1958-1960)

расположение

ad pairs

Индекс читаемости

норма

Вторая обложка

1 страница

средние страницы

третья обложка

четвертая обложка

62

43

63

23

130

130

100

130

164

100

100

100

100

103

Рекламные объявления на 2-й, 3-й обложке и первой странице равны по читаемости и притягивают на 30% больше внимания читателей, чем объявления на внутренних страницах. Объявления на 4-й обложке
привлекает внимание читателей приблизительно на 64% больше

(стр.52)

6.2 Расположение, читаемость и норма. Средняя часть равна 100.

Измерения рекламы

(стр.53)

6.3 Читаемость рекламных объявлений в начале, середине и конце

Расположение

Индекс читаемости

А

144 объявления

1945-46

В

929 объявления

1957-60

С

Среднее взвешенное

D

Проектируемый показатель читаемости

Первые 10% страниц (за искл первой)

Средние 80% страниц

Последние 10% страниц

107

100

98

111

100

99

110

100

99

44

40

40

(стр.54)

7.1 Процент рекламных объявлений с использованием цвета (%)

Размер объявления

1925

1935

1945

1955

1960

Полполосы

Полоса 

0

45

8*

49

53

67

52

67

47

66

в 1935 году не было зарегистрировано цветных объявлений размером в полполосы. Данные 8% были  изданы в годы непосредственно за 1935.

7.2 Увеличение использования ROP(run-of-paper) цвета в газетных объявлениях.

год

Цвет объявления

Черно-белое объявление

1951

1952

1953

1954

1955

1956

1957

1958

1959

1960

100 (46 817 024 контура)

105

130

149

193

233

244

262

327

379 (177 584 837 контура)

100 (3 040 446 137 контура)

103

108

110

119

124

123

121

129

131 (3 982 027 404 контура)

(стр.59)

7.3 Читаемость цветных объявлений.

Based – известное множество объявлений (25 081). Множество черно-белых объявлений для каждой группы размера равно 100

Тип рекламы

Объявление в полполосы

Объявление на полосу

Объявление на 2 полосы

Черно-белая

Двухцветная

Четырехцветная

100

102

187

100

92

152

100

149

(стр.59)

7.4 Расходы на  цветную рекламу в сравнении с ч/б рекламой.

Затраты на ч/б равны 100.

Тип рекламы

полполосы

полоса

индекс

читатели

индекс

читатели

Черно-белое объявление

четырехцветное объявление

100

146

100

187

100

135

100

152

(стр.60)

8.1 Читаемость и размер рекламного объявления.

Based – 10 637 объявлений в полполосы и 13 631 объявлений на полосу.

Тип рекламы

Фактически показатель упоминаемости, %

Планируемый показатель для одной полосы

Разница между планируемым
и фактическим показателями, %

Полполосы

полоса

Черно-белая

Двухцветная

Четырехцветная

Среднее

10,8

10,4

20,4

20,4

17,8

36,1

21,6

20,8

40,8

1,2

3,0

4,7

13,7

24,8

27,4

2,6

(стр.64)

8.2 Фактические и расчетные показатели.

Тип рекламы

Показатель для однополосного
объявления рассчитанный  из
показателя для объявления на полполосы

Фактический показатель
для однополосной рекламы

Разница

Черно-белая

Двухцветная

Четырехцветная

Всего

20,4

19,7

36,6

20,4

17,8

36,1

0,0

1,9

0,5

25,5

24,8

0,7

(стр.64)

8.3 Фактические и расчетные показатели для двухстраничной рекламы.

Тип рекламы

Фактические показатели, %

Удвоенный показатель
для однополосной

Рассчитанный по формуле для 2 полос, %

Одна полоса

Две полосы

Черно-белая

Четырехцветная

19,8

35,2

31,5

53,2

39,6

70,4

35,7

58,0

(стр.66)

8.5 Показатель читаемости для средне (Junior-) и полно (Full-)   полосной четырехцветной рекламы

Junior-page ads

Полно полосная реклама

Кол-во объявлений

Известные показатели

Показатели визуально узнаваемой

Значение

в относительном значение

Размер в строках

в относительном значение

202

32,0

28,6

1,096

49,6

46,6

30,3

63

429

63

48,1

100

680

100

(стр.68)

8.6 Читаемость (запомнили)  многополосной рекламы.

Based  — 119 объявлений в Lifeи Post, 1950-1960

Относительные значения

Спроектированные показатели

Основано на 78 трех полосных объявлениях:

1-я полоса из трех полос рекламы

2-я и 3-я полосы как охват (разброс)

Общее кол-во читателей

Общее кол-во читателей 3
однополосных объявлений в
отдельных изданиях рассчитанное
по норме показателя для 1-й полосы (3х30)

Основано на 41 четырех полосных объявлениях:

1-я и 2-я полоса как охват

3-я и 4-я полоса как охват

  Общее кол-во читателей

Общее кол-во читателей 4
однополосных объявлений в отдельных
изданиях рассчитанное по норме
показателя для 1-й полосы (4х30)

100

141

141

134

30

42

72

90

42

39

81

120

(стр.70)

8.7 Показатель читаемости для рекламных объявлений с вкладышами (вставками) и без них.

Pairs of ads

Тип рекламы

заметили

ассоциировали

Прочитали бОльшую часть

24

10

Вкладка-карточка

Без вкладки-карточки

Брошюра вкладка

Без брошюры вкладки

35

38

59

50

30

32

53

46

5

7

17

7

(стр.71)

9.1 Читаемость одноколонных рекламных объявлений в сравнении с объявлениями квадратной формы в четверть полосы

Тип рекламы

заметили

ассоциировали

Прочитали бОльшую часть

среднее

Одноколонные объявления в четверть полосы

Мужчины

Женщины

Среднее

Объявления квадратной формы в четверть полосы

122

135

117

145

123

130

121

137

127

100

131

100

127

100

129

100

(стр.74)

9.2 Показатель читаемости для 60 случайно выбранных (наугад) рекламных объявлений в поперечном положении и 60 в правильном положении, появляющихся в Colliers, Life, SaturdayEveningPost, Timeв 1943-44.

Мужчины и женщины вместе.

Положение

Кол-во реклам

Обратили внимание, %

Внимательно прочитали, %

Поперечное

стандартное

60

60

53

57

11

20

(стр.75)

10.1 Отношение уровня показателей запоминаемости к показателям внимательного прочтения и к владельцам (повторно купившим проспект).

Based – 116 (53- Шевроле и 61 — Форд) объявлений в Life и Saturday Evening Post в 1951-1952*

Показатель запоминаемости

Кол-во объявлений

Запоминаемость, %

Визуальное узнавание, %

Внимательное прочтение, %

Кол-во владельцев

Высокое

Среднее

низкое

28

55

33

64

51

31

62

49

29

17

13

7

12

9

6

(стр.80)

10.3  Характеристики рекламных объявлений, которые привлекают внимание в высокой степени в сравнении с низким привлечением внимания

характеристики

30 объявлений с высокой читаемостью

30 объявлений с низкой читаемостью

Кол-во объявлений с данным признаком

%

Кол-во объявлений с данным признаком

%

Расположение в центре

Действие на картинке

Будящая любопытство картинка или заголовок

28

21

20

93

70

67

10

7

10

33

23

33

(стр.82)

10.4 Характеристики рекламных объявлений с высоким показателем запоминаемости, но низким прочтением в сравнении с объявлениями с высокими показателями запоминаемости и прочтением.

характеристики

30 реклам с высоким
запоминанием и
внимательным прочтение

30 реклам с высоким
запоминанием но низким
внимательным прочтение

Кол-во объявлений
с данным признаком

%

Кол-во объявлений
с данным признаком

%

Расположение в центре

Действие на картинке

Будящая любопытство
картинка или заголовок

28

21

20

93

70

67

22

2

1

73

7

3

(стр.83)

11.1 Основные интересы мужчин и женщин в 11 000 домохозяйств*

мужчины

% упоминание интереса

Индекс основного интереса

женщины

% упоминание интереса

Индекс основного интереса

Спорт

Автомобили

Кино, радио, развлечения

Строительство и ремонт

Религия и церковь

Садоводство

Бизнес и финансы

Политика

Путешествия

Книги

Образование

Жизнь местных общин

Уход за детьми

Кулинария

Домашняя обстановка

Светские мероприятия

Мода и одежда

Середина (медиана)

55

34

30

27

20

19

17

17

17

12

8

8

5

4

4

3

2

367

227

200

180

133

127

113

113

113

80

53

53

33

27

27

20

13

Религия и церковь

Кулинария

Домохозяйство

Уход за детьми

Домашняя обстановка

Мода и одежда

Кино, радио, развлечения

Садоводство

Книги

Образование

Путешествия

Жизнь местных общин

Строительство и ремонт

Спорт

Бизнес и финансы

Светские мероприятия

Политика

36

34

34

30

25

23

23

18

14

11

11

7

6

6

4

4

4

240

227

227

200

167

153

153

120

93

73

73

47

40

40

27

27

27

15          =         100   

15          =         100

* — первоначальные данные опубликованные в Starch Consumer Report, №46, стр.20,21, июль 1956

(стр.87)

11.2 Читательская аудитория рекламных объявлений в различных продуктовых категориях.

Based – показатель читаемости (визуальной узнаваемости) для 7 957 однополосных объявлений в Life и Saturday
Evening Post в 1952 и 1953 г.*

мужчины

Индекс читаемости

женщины

Индекс читаемости

Автомобили, пассажирские

Кинофильмы

Одежда, муж.

Автомобили, прочее

Табак, сигареты

Радио и телевизоры

Путешествия

Спиртные напитки

Машины, металл, индустрия

Табак, прочее

Книги и журналы

Туалетные принадлежности

Страхование и финансы

Строительные материалы

Офисные принадлежности и
оборудование

Материалы

Ювелирные изделия и прочее

Фармацевтика

Еда

Домашнее оборудование, прочее

Домашнее оборудование,
основные приспособления

Одежда, детская

Одежда, женская

Косметика

200

183

155

151

133

131

130

125

113

110

100

97

97

96

86

85

80

74

74

72

64

53

46

35

Кинофильмы

Одежда, женская

Еда

Материалы

Одежда, детская

Домашнее оборудование, прочее

Косметика

Домашние запасы

Домашнее оборудование,
основные приспособления

Табак, сигареты

Фармацевтика

Путешествия

Радио и телевизоры

Одежда, муж.

Ювелирные изделия и прочее

Книги и журналы

Строительные материалы

Автомобили, пассажирские

Туалетные принадлежности

Офисные принадлежности
и оборудование

Табак, прочее

Страхование и финансы

Спиртные напитки

Машины, металл, индустрия

Автомобили, прочее

203

193

146

139

137

137

130

124

116

113

111

104

103

95

93

92

90

88

83

77

76

75

57

49

45

Медиана               1pBW                   18%=100

1p4C                     25%=100

Медиана               1pBW                   18%=100

1p4C                     29%=100

* из Starch Consumer Reports,  №46,48

(стр.89)

11.3 Основные интересы и читаемость рекламных объявлений для сравнимых категорий.

Категории реклам

Индекс основного интереса

Индекс читаемости

Мужчины:

Автомобили

Кино

Путешествия

Бизнес и финансы (страхование)

Книги

Домашнее обстановка (оснащение)

Мода и одежда (женские)

Женщины:

Мода и одежда (женские)

Кино

Домашнее обстановка (оснащение)

Книги

Путешествия

Строительство

Бизнес и финансы (страхование)

227

200

113

113

80

27

13

153

153

167

93

73

40

27

200

183

130

97

100

64

41

193

203

137

92

104

90

75

(стр.89)

12.1 Средний показатель читаемости (заметили) двух выходов тех же рекламных объявлений в тех же самых изданиях в сравнении с уровнем читаемости первой выхода. Читаемостьвыражена в относительных числах.

Уровень читаемости, %

Кол-во реклам

Первоначальный выход

Повторный выход

10 и менее

11-20

21-30

31-40

41-60

Среднее

15

24

18

16

13

100

100

100

100

100

106

106

93

90

95

100

99

(стр.94)

12.2 Средний показатель читаемости (заметили) трех и более последующих  выходов тех  же рекламных объявлений в тех же самых изданиях Выраженные в относительных числах

Кол-во рекламных серий

Последующие выходы

1-я

2-я

3-я

4-я

5-я

6-я

7-я

8-я

38

28

17

9

3

100

100

100

100

100

105

104

104

107

97

112

106

102

117

105

104

104

119

114

103

120

105

117

92

92

106

(стр.94)

Последовательные выходы

    1
    2
    3
    4

Индекс читаемости %

    30
    28
    28
    28

12.3 Кол-во выходов рекламного объявления необходимое для достижения охвата 95% аудитории издания для объявлений с различным уровнем читаемости.

Кол-во выходов

Уровень читаемости на рекламу

20%

30%

40%

50%

60%

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

11

12

13

20

36

49

59

67

74

79

83

87

89

91

93

95

30

51

67

77

84

89

92

95

40

64

78

87

92

95

50

75

87

94

60

84

94

(стр.97)

13.1 Читаемость всех объявлений в сравнении с редакционными и близко-редакционными типами. Based– читатели на доллар, выраженные в
относительных числах

Тип рекламы

Кол-во рекламных объявлений

заметили

ассоциировали

Прочитали большую часть

Вся реклама (1952 adnorms)

Близко-редакционная статья

Редакционная статья

105

109

100

90

82

100

84

78

100

156

156

(стр.101)

13.2 Редакционный стиль в журналах о фото новинках в сравнении с обычными журналами. Based — процентные показатели, выраженные в относительных числах

Тип рекламы

Кол-во рекламных объявлений

заметили

ассоциировали

Прочитали большую часть

Реклама фото-новинок в
журналах о фото-новинках

Реклама фото-новинок в
журналах в большей степени словесных

53

80

100

112

100

112

100

116

(стр.101)

13.3 Читаемость и длинна сообщения

Слов в тексте

Кол-во объявлений

Читаемость выраженная в
относительных числах (мужчины
и женщины вместе),
соответственный показатель
в круглых скобках

ассоциировали

Прочитали большую часть

25 и менее

26-50

51-100

101-150

151-250

251-500

501-1000

60

119

158

277

334

65

8

112 (45)

111 (44)

102 (41)

100 (40)

91 (36)

89 (36)

83 (33)

284 (23)

197 (16)

112  (9)

100 (8)

92 (7)

90 (7)

86 (7)

(стр.103)

13.4 Читаемость объявлений комического содержания в сравнении с обычным представлением объявлений.

Тип рекламы

Кол-во объявлений

читатели

Заметили, %

Ассоциировали, %

Прочитали большую часть

Комического содержания

Обычное представление

186

105

Мужчины

Женщины

Мужчины

Женщины

29

28

31

33

27

27

29

30

15

14

5

5

13.5 Читаемость равномерно (непрерывно) размещаемых реклам подростками в сравнении с взрослыми.

читатели

Заметили, %

Ассоциировали, %

Внимательно прочитали, %

Мужчины

Юноши

Женщины

Девушки

26

42

25

42

25

40

25

40

15

28

13

29

13.6 Читаемость рекламных объявлений стандартного вида подростками в сравнении с взрослыми.

читатели

Заметили, %

Ассоциировали, %

Внимательно прочитали, %

Мужчины

Юноши

Женщины

Девушки

23

35

31

34

22

28

30

33

5

8

6

9

(стр.104)

13.7 Читаемость рекламных объявлений premiumв сравнении с рекламными объявлениям nonpremium, выраженные в относительных числах

Тип рекламы

Кол-во объявлений

заметили

ассоциировали

Причитали большую часть

Nonpremium

Premium

117

17

100

104

100

103

100

201

(стр.105)

13.8 Совершение покупок читателями и не читателями рекламы

premium и nonpremium

Тип рекламы

Кол-во объявлений

Не читающие рекламу,
но совершившие покупку

Читающие рекламу и
совершившие покупку

Nonpremium

Premium

9

7

100

100

138

151

% прироста 9,4

(стр.106)

13.9 Читаемость реклам, воспроизводящих красивые картины против adnorms для всех реклам и уместных категорий изделий.

заметили

Прочитали большую часть

Adnorms

Читаемость 242 объявлений
использующих красивые картины

100

115

100

151

(стр.107)

14.1 Показатели читаемости двухцветного одно полосного рекламного объявления

North American Compaing, Saturday EveningPost, 7 марта 1953, огромное изображение собаки

мужчины

женщины

Заметили

Ассоциировали

Прочитали большую часть

34

21

7

32

13

3

(стр.110)

14.2 Показатели читаемости черно-белой одно полосной рекламы 

Сonsolidated Paper Company, Time, 1 марта 1953, огромное изображение льва

мужчины

Заметили

Ассоциировали

Прочитали большую часть

23

13

0

  (стр.110)

14.3 Зависимость между уровнем читаемости и текущими покупателями

Texaco Gasoline and Oil.

Тип рекламы

Кол-во объявлений

Показатель читаемости (ассоциировали)

Текущие покупатели

Высокая читаемость

  Средняя читаемость

Низкая читаемость

10

11

10

50

39

32

11

7

6

(стр.111)

14.4 Зависимость между уровнем читаемости и текущими покупателями

Campbell’s Soup

Тип рекламы

Кол-во объявлений

Показатель читаемости
(ассоциировали)

Текущие покупатели

Высокая читаемость

  Средняя читаемость

Низкая читаемость

15

42

15

68

60

52

33

27

23

(стр.112)

14.5 Зависимость между читателями рекламных объявлений

Chevrolet и владельцами автомобилей Chevrolet

Тип рекламы

Кол-во объявлений

Показатель читаемости
(ассоциировали)

Кол-во  покупателей

Высокая читаемость

  Средняя читаемость

Низкая читаемость

9

31

15

62

39

24

14

9

5

(стр.112)

14.6 Зависимость между уровнем читаемости и in-the-market prospects.

Тип рекламы

Кол-во объявлений

Показатель читаемости
(ассоциировали)

Кол-во  in-the-market prospects

Высокая читаемость

 

Низкая читаемость

20

22

44

23

9

75

65

55

45

25

6

4

3

3

2

(стр.112)

  • Часть 1
  • Часть 2

  • Похожие новости: