Останнім часом все частіше доводиться стикатися зі словом брендинг. У цій статті ми докладніше розглянемо, що ж це за явище і які його головні особливості.
Для початку спробуємо розібратися, а що таке бренд. Це слово теж вже міцно увійшло в наше життя, а означає воно — торгову марку, яка має свій унікальний імідж. Брендом може бути назва товару, послуги, фірми, особистості та багато іншого.
Звідси і виникло поняття брендинг — так стали називати технологію по створенню і впровадженню на ринок нового бренду.
Володіння своїм власним брендом — це новий етап у розвитку будь-якої фірми. Якщо вам вдасться створити свій бренд і утриматися на ринку, то це запорука подальшого успіху вашого підприємства.
Щоб створити успішних бренд — ім’я (назву) що стане широко відомим, популярним, легко впізнаваним, потрібно докласти чимало зусиль. Брендинг — це ціла наука. Ще однією його особливістю є те, що бренду потрібно не тільки придумати ім’я, йому потрібно створити виключно позитивний імідж серед потенційних споживачів і клієнтів.
Наявність бренду гарантує, що навіть при інших рівних споживчих властивостях товару, його будуть набагато більше купувати. Бренд — це торгова марка.
Необхідні атрибути бренду
У процесі створення будь-якого бренду фахівці здійснюють дуже велику роботу, яка в першу чергу полягає в формуванні необхідних атрибутів нової торгової марки. В даному випадку атрибути є тими необхідними елементами бренду, які потенційні споживачі сприймають своїми органами почуттів (зором, слухом і т. д.).
Найважливішими атрибутами будь-якого бренду є:
- ім’я;
- логотип;
- товарний знак;
- дизайн упаковки;
- поєднання кольорів оформлення;
- візитні картки;
- музика і звуки, що асоціюються з продукцією;
- уніформа персоналу;
- окремий персонаж;
- а також деякі супутні атрибути.
До супутніх відносяться ті речі, які дають можливість створити додаткові комунікації для нового бренду та постійно нагадують покупцям про товар або послугу. Це: поліетиленові пакети з логотипом в супермаркетах, спеціальні дисконтні карти, брендові ручки, календарики, блокноти, запальнички і багато іншого.
Всі ці атрибути — це важливі елементи брендингу. На створення та розробку кожного з них у професіоналів йде досить багато часу. Адже від якості розробки атрибутів нового бренду буде залежати подальший його успіх на ринку і затребуваність серед потенційних покупців.
Джерело: http://uzinform.com.ua/