Сегодня большинство владельцев торговых центров и магазинов прекрасно понимают, что правильная акустическая среда - это гарантия позитивного настроения и лояльности покупателей. Трансляция музыки и рекламных объявлений на внутреннем радио в зоне ритейла необходима. Это такой же ...

В различных компаниях функции специалиста по закупкам могут отличаться, однако в обязанности всех байеров без исключения входит формирование ассортимента продукции, предназначенной для конкретного типа потребителей и находящейся в пределах определенного ценового диапазона. ...

Рынок водки нам, как брендологам, всегда был особенно интересен, так как это рынок, где очень важное значение имеет бренд. И как все рынки, где велика возможная наценка за бренд - рынок очень жесткий. Водка - чистый имидж, разлитый в бутылки, и от этого правильного имиджа ...

Крепкий самостоятельный жизнерадостный малыш, уверенно рассекающий просторы импровизированных джунглей в белоснежных подгузниках на попке… Вы наверняка узнали рекламный ролик Huggies, запомнившийся не только целевой аудитории, но и «простым» зрителям. Чем еще знаменит бренд ...

Взгляд из Украины Что еще меня связывает с Украиной, кроме еды, моря, воздуха, юмора Видимо, люди, с трудом живущие на ее земле. М.Жванецкий Бренд страны определяется не только реальной политикой, но и пиар-усилиями. Более того, в практической деятельности это тесно ...

В любой компании существует проблема, связанная с квалификацией персонала на определенной позиции. Чтобы было проще обозначить проблему, рассмотрим ее на примере крупной страховой компании, которая работает с клиентами через агентов, агенты контролируются региональным офисом, ...

Наверное, многие из нас с вами достаточно часто сталкиваются с вопросами относительно брендинга на рынке услуг. Разумеется, эти вопросы нельзя назвать простыми. Обычно они связаны с тем, что стандартные рекомендации по брендингу и продвижению на рынке услуг или недостаточно ...

Глава 7 Четыре функции рекламного обращения Основные тезисы Обращение точно и кратко передает все, что аудитории нужно знать, прочувствовать и сделать. Обращение должно наладить связь (connection), пообещать вознаграждение (reward), вдохновить на действие (action) и запомниться ...

Потребительский рынок представляет собой важнейшую часть современной экономики. Именно здесь реализуются повседневные потребности населения, уровень удовлетворения которых в конечном счете определяет эффективность функционирования экономики в целом. Необходимость изучения ...

В статье рассказывается об инструментах маркетингового аудита. Прочитав этот материал, вы поймете, что многие исследования можно проводить своими силами и вовсе не обязательно платить за них огромные гонорары. В марте 2002 г. руководство компании ОАО обратилось к группе ...