* Всего материалов на сайте:3,439

Основы маркетинга

ФЕДЕРАЛЬНЫЙ ЗАКОН «О РЕКЛАМЕ»: ГДЕ ЕГО ГРАНИЦЫ?

26.07.12

ФЕДЕРАЛЬНЫЙ ЗАКОН «О РЕКЛАМЕ»: ГДЕ ЕГО ГРАНИЦЫ?

13 марта 2006 года Президент Российской Федерации подписал новый закон о рекламе, который вступил в силу с 1 июля 2006 года. В законе оказалось сорок статей, но не оказалось границ. В поисках границ проведем анализ ст.2-3 Закона. Статья 2. Сфера применения настоящего ...

Психология в нейминге или как убеждать названием?

24.07.12

Психология в нейминге или как убеждать названием?

Сегодня придумать хорошее название для новой торговой марки труднее, чем выбрать имя новорожденному ребенку. Ведь на полках небольшого российского супермаркета располагается около 7 тыс. наименований товаров, а в гипермаркетах и того больше - их количество превосходит 50 тыс. ...

Паразитарный маркетинг

23.07.12

Паразитарный маркетинг

Известные торговые марки приносят прибыль не только своим правообладателям. В погоне за выгодой некоторые производители решают выпускать продукцию, мимикрирующую под конкурентоспособные бренды. Каким только влияниям и воздействиям не подвергался российский брендоориентированный ...

Что посеешь, то и пожнешь…

21.07.12

Что посеешь, то и пожнешь…

В обнародованном недавно компаниями RuTube и Content Research исследовании вирусной рекламы в России немалое место отведено критериям успешности ролика. Эксперты считают: посев хорошо, но идея - лучше. Бюджет вирусного ролика можно условно разделить на две части: производство и ...

Сезон ловли банков

19.07.12

Сезон ловли банков

Сезонные акции стали доброй традицией банковского сообщества. Обычно сезонные скидки и бонусы используются для того, чтобы компенсировать временное падение спроса на банковские услуги. Эти сезонные акции выгодны и используются клиентами банков для оптимизации прибыли. Летом ...

Бой с сетью

18.07.12

Бой с сетью

Многие компании, в том числе крупнейшие, недооценивают роль социальных медиа в маркетинге, что сильно увеличивает для них рыночные риски. Неуклюжие действия в соцсетях могут нанести имиджу марки колоссальный вред. И наоборот, грамотная работа на этом поле обеспечит почет и ...

Несколько беглых футурологических зарисовок на тему маркетинга и рекламы образца 2020 года

18.07.12

Несколько беглых футурологических зарисовок на тему маркетинга и рекламы образца 2020 года

Закат кул-культуры - расцвет аутентичности 2020 год. Маркетологи должны быть готовы к крутому повороту. Кул-культура, многие годы являвшаяся основой культуры потребления чего бы то ни было, полностью себя исчерпала. Философия о том, что 'надо потреблять только самое лучшее и ...

Вымышленные бренды

17.07.12

Вымышленные бренды

Многие виртуальные бренды из кинофильмов и видеоигр становятся настолько популярны и легкоузнаваемы, что создается иллюзия их реального существования. А нередко вымышленные торговые марки впоследствии появляются и в реальном мире. Для того, чтобы избежать обвинений в нарушении ...

Что такое социальная реклама

14.07.12

Что такое социальная реклама

Существуют ценности, которыми трудно торговать, поскольку реальными, осязаемыми ценностями они становятся, если превращаются в нормы коллективного поведения. Умение поддерживать чистоту в квартале ('не надо мусорить'), вежливость и доброжелательность в случайном общении, ...

Как кастомизировать продукт и не остаться при этом у разбитого корыта

14.07.12

Как кастомизировать продукт и не остаться при этом у разбитого корыта

Кастомизация еще недавно считалась одним из основных рыночных трендов. Впрочем, кризис поубавил пыл не в меру "передовых" маркетологов, но о кастомизации немало слышно и по сей день. Надо признать, что тема кастомизации весьма неоднозначна. Нельзя сказать, что кастомизация - ...