* Всего материалов на сайте:3,987

Основы маркетинга

Долгосрочное ассортиментное планирование

02.01.10

Долгосрочное ассортиментное планирование

Стратегии: Формирование портфеля брендов - длительный и непростой процесс, обусловленный рядом закономерностей, учесть которые в состоянии лишь компании, предлагающие рынку инновационные продукты. Современные компании имеют в ассортименте десятки, а порой и сотни продуктов. Как ...

Структура российского государственного PR-рынка

02.01.10

Структура российского государственного PR-рынка

Базируясь на существующей в России трехуровневой организации государственного управления, можно выделить три уровня PR, каждый из которых обладает собственной спецификой, связанной с преобладанием тех или иных ресурсов - это федеральный, субъектный и местный уровни.  Каждый ...

Атака вирусом

31.12.09

Атака вирусом

На сегодняшний день свой интерес мы обращаем к вирусному маркетингу. Что же это за новинка ?Вирусный маркетинг достоин того, чтобы о нем шли разговоры и его использовали на практике. Сейчас на рынке стали создаваться фирмы, которые работают с вирусным маркетингом, его еще ...

Постоянные клиенты. Любовь на века!

30.12.09

Постоянные клиенты. Любовь на века!

Разовые продажи до сих пор считались предпочтительными. Привлечь новых клиентов, потратив деньги на рекламу, проще и быстрее, чем затрачивать усилия на изменение процессов работы с текущими клиентами. Ведь последнее предполагает целый комплекс мер, включающих разработку ...

Одиннадцать вопросов владельца Интернет- сервера.

30.12.09

Одиннадцать вопросов владельца Интернет- сервера.

1. Мы сделали свое представительство в Интернете, зарегистрировались в поисковых системах, но к нам приходит не более 20 человек в день! В чем проблема? Изготовление сайта - лишь скромный шаг на пути к успешной кампании в Интернет. Если провести аналогию с обычной, несетевой ...

Социальная технология бренда

28.12.09

Социальная технология бренда

В дискурсе социологической науки реклама, как правило, определяется как социальная коммуникация. Действительно, наиболее очевидное назначение рекламы - установление связи между производителем (продавцом) какого-то 'предложения', вынесенного на один из рынков (потребительский, ...

Как продавать креатив?

28.12.09

Как продавать креатив?

На эту тему написаны десятки толстых книг, статей и умных зарубежных методик. Но если в двух словах: как продать клиенту креатив, как рассеять его сомнения и убедить в правильном решении? Наши собеседники - директора и креативные директора российских рекламных агентств. - Как ...

О перспективах развития и правилах размещения средств наружной рекламы, информации и оформления города

26.12.09

О перспективах развития и правилах размещения средств наружной рекламы, информации и оформления города

В последние годы в Москве шло активное формирование рынка наружной рекламы и механизмов его регулирования в интересах города, создана отрасль рекламно-информационного оформления, обеспечивающая устойчиво возрастающий доход городского бюджета от размещения наружной рекламы (в ...

Как незаметно потратить рекламный бюджет — 10 правил для руководителей

24.12.09

Как незаметно потратить рекламный бюджет — 10 правил для руководителей

'Звучит очень не правдоподобно!' - скажет каждый читатель. 'Да, директора постоянно говорят об эффективности затрат, которые идут на рекламу, но кто станет просто так, впустую тратить бюджет?' 'Но это, правда' - скажу на это я. Многие удивляются, как можно было сделать такую ...

Реклама для бедных сироток или инфантилизм современного мира

24.12.09

Реклама для бедных сироток или инфантилизм современного мира

Аэрозоль инфантилизма распрыскан в самой атмосфере современного мира. Вы обращали внимание, глядя в свой ящик, что героями рекламы очень часто являются дети? Иногда они вместе с умиляющимися их аппетиту мамами и папами едят бульон 'Кнорр', иногда с расслабленным от деменции ...