Все больше руководителей приходит к мнению, что доходы фирмы напрямую зависят от ее репутации. Именно поэтому, в любой крупной кампании есть специалист по пиару. Не так давно появилась в России профессия PR-менеджера, популярность ее неуклонно растет, но, тем не менее, на рынке по-прежнему не хватает квалифицированных специалистов.
Выбирая профессию PR-менеджера, нужно понимать, что она требует определенных личных качеств, т.к. прежде всего это творческая профессия. Ведь недобросовестный пиар может погубить дело и разрушить репутацию кампании. Специалист в этой области должен быть эрудированным, коммуникабельным, т.к. его работа напрямую связана с общением с людьми.
В России до сих пор в ходу все разновидности пиара. Нехватка знаний в своей профессии, в области закона, а также стремление быстрее продвинуть кампанию побуждают специалистов воспользоваться запретными приемами.
Распространение негативной, а также непроверенной и лживой информации о конкуренте — таков принцип "черного пиара". Привлечение внимания к своей кампании любыми средствами — главная цель "желтых пиарщиков". Основной их задачей является шокирование людей.
"Серые пиарщики" распространяют свою информацию, не раскрывая своих источников, при этом информация может быть как положительная, так и отрицательная.
Реклама, направленная только на продвижение своего продукта, полностью открытая реклама — кредо "белого пиара". В "вирусном пиаре" используется стремление людей к общению. Для этого используются форумы в интернете, заводятся разговоры о компании в метро.
Именно поэтому большинство руководителей хочет видеть у себя в компании в этой должности человека с профильным образованием, а не самоучку.
Для того, чтобы полностью овладеть профессией пиарщика и наиболее эффективно использовать свои возможности, необходимо получить профильное образование. Овладеть этой профессией лучше всего, конечно, в институте. При поступлении на отделения по связям с общественностью сдаются, как правило, те же экзамены, что и на гуманитарные факультеты. Это обычно сочинение, иностранный язык, иногда история. Выбирая эту профессию, необходимо осознавать, что, прежде всего, это творческая профессия. Поэтому, для выявления творческих наклонностей, практически во всех вузах придется пройти еще и тест. В некоторых ВУЗах потребуется еще пройти и собеседование, т.к. зачастую, PR-менеджмент входит в состав предметов, которые поступивший может изучать, а не является отдельным факультетом. К примеру, в МГУ им. Ломоносова PR является одним из направлений на факультете журналистики, где с успехом можно овладеть этой профессией.
Для людей, имеющих высшее образование, но желающих овладеть навыками пиара, существует возможность получить второе высшее образование, либо пройти курсы. По окончании таких курсов выпускник, после сдачи экзаменов, получает государственный диплом о профессиональной переподготовке.
Н все же стоит отметить, что второе высшее образование и курсы больше внимания уделяют практике, тогда как, первое высшее образование дает огромный теоретический фундамент.
http://www.adhard.ru/page-al-yapiarshikpystnaychatpr.html