Часто употреляемый вопрос: ‘А судьи кто?’ достаточно объясняет распространенность антиобщественных проявлений. Стоит только недостаточной адекватности человека пару раз столкнуться с мгновенно возникающей в ответ стопроцентной неадекватностью окружающего мира, и человек легко замыкается в себе. Разумеется, потом он хочет выйти из замкнутого им самим круга, демонстративно переступая уже любые границы.
Эффективный метод противостоять распространению зла — демонстрировать его неинтересность. Нужно лишь сделать вилимым его серость и невзрачность, дать скучающим в руки дело. А их дело — и есть задача рекламы, пытающейся влиять на человека, который всегда — часть общества. Ключевое слово здесь — ИНТЕРЕС к чему-либо, лучше и легче к тому, к чему расположен.
Назовите эту рекламу как хотите: резонансной рекламой, рекламой социального лидера, рекламой объединенных ресурсов. Резонансной — потому что она усиливает свое звучание до оптимистического однонаправленным попаданием в смыслы, нагруженные вниманием всего общества; рекламой социального лидера — потому что именно компании, стоящие во главе социально значимых тенденций, ведут людей за собой; рекламой объединенных ресурсов — потому что слияние существующих ресурсов в поисках большей эффективности достигает здесь критической массы.
Мы хотим, чтобы к нашим словам прислушивались? Давайте говорить важные слова. На языке западной коммуникации это можно было бы назвать формированием торговой марки взаимоотношений.
В создании интереса легче всего обратить людей к их собственным понятиям СИЛЫ, СВОБОДЫ, ЧЕЛОВЕЧЕСКИХ ОТНОШЕНИЙ. Этим вы уже даете им развитие, потому что они питаются и растут взаимностью. Парадоксом лишь кажется то, что, направляя человека вовне, помещая центр его интересов вне его самого, вы помогаете ему обрести довольство собой, обращаете его к себе. Давая человеку почувствовать ЦЕННОСТЬ ДРУГОГО, вы даете ему в руки инструмент по-настоящему хорошей прочной жизни.
Разница в воздействии плохой и хорошей рекламы такая же, как между просьбой доктора: ‘Дышите!’ и глотком свежего воздуха.
Дайте людям задышать. Обратите их внимание на то, что имеется у каждого: на собственное ‘хорошее’. Позволив человеку найти себя, свое дело, почувствовать свою ценность в этом деле, вы дарите ему уважение к себе, значит — уважение к другим. И те, к кому вы обращаетесь, пойдут вам навстречу. Ибо они этого хотят.
‘Все проблемы жизни могут быть решены адекватно только при наличии достаточной степени социального интереса’ — сказал основатель учения индивидуальной психологии Альфред Адлер. Создание этого социального интереса — и есть стратегия действительного социального лидерства.
Верхние три четверти — светлое, белыми буквами:
ЗДОРОВ, СВОБОДЕН, НЕЗАВИСИМ
Нижняя темная четверть, серыми буквами:
наркота — для убогих и беспомощных
МИР СПОРТА, КНИГ, КИНО, МУЗЫКИ — МИР ВООБЩЕ — ПО-НАСТОЯЩЕМУ НЕИЗВЕДАН, ТАИТ В СЕБЕ НОВОЕ.
НАСТОЯЩИЕ ДРУЗЬЯ — В СПОРТЗАЛАХ, НА НЕИСХОЖЕННЫХ ТРОПАХ СРЕДИ ДИКОЙ ПРИРОДЫ, В ЛЮБОМ МЕСТЕ — ТАМ, ГДЕ ПО-НАСТОЯЩЕМУ ИНТЕРЕСНО.
С наркотой всегда известно, что тебя ждет — однообразие, бесцветная жизнь, отупение, потеря контроля над своим телом и через несколько лет — инвалидность или смерть.
104 тысяч 850 человек умерших от наркоты в 2001 году, хотели только попробовать. Сначала.
ЧЕЛОВЕК, КОТОРЫЙ НЕ УМЕЕТ ГОВОРИТЬ НЕТ — РАБ
ЗДОРОВ, СВОБОДЕН, НЕЗАВИСИМ
наркота — это убогость, тоска и одиночество
из мира наркотической тоски, скуки и тупости
В МИР СПОРТА: удар и пас, азарт футбола, точные броски баскетбола, сила ума в шахматах, ловкость и мощь удара в теннисе, захват борьбы, честность бокса, полет на плавательной дорожке…
В МИР НАДЕЖНЫХ ДРУЗЕЙ, НАСТОЯЩЕГО АЗАРТА и ОЩУЩЕНИЯ СОБСТВЕННОЙ ЦЕННОСТИ и СИЛЫ
REEBOK. В СПОРТЗАЛЕ — САМЫЕ ОГРОМНЫЕ ВОЗМОЖНОСТИ ДЛЯ ИНТЕРЕСНОЙ ТЕБЕ ЖИЗНИ
ЛЕГКИЕ НАПОЛНЯЮТСЯ ВОЗДУХОМ — ЖИЗНЬ НАПОЛНЯЕТСЯ НАСТОЯЩИМ ИНТЕРЕСОМ
ЗДОРОВ, СВОБОДЕН, НЕЗАВИСИМ
начни принимать дрянь — и у тебя будут трясущиеся руки и убогий взгляд
НЕ БУДЬ РЕБЕНКОМ.
думай сейчас — потом ты думать не сможешь
только попробовать? ПОПРОБУЙ ПРЫГНУТЬ В ПРОПАСТЬ. ПОЛУЧИТСЯ?
СТОЙ КРЕПКО. У ТЕБЯ ЕСТЬ СВОЯ ГОЛОВА НА ПЛЕЧАХ.
из мира наркотической тоски, убогости и слабости
В НЕИСЧЕРПАЕМЫЙ МИР КНИГ: невозможность разгадать непредсказуемые преступления книг Агаты Кристи, веселые смельчаки О. Генри, воля чело