Толчком, который заставил нас задуматься о целесообразности изменений атрибутов бренда - логотипа, стиля и прочих, явилось изменение логотипа известного производителя молочных продуктов из Финляндии Valio. Понятно, что компания захотела «осовременить» свой имидж, но был ли в ...

Реклама - двигатель торговлиКак известно: реклама - двигатель торговли. Следовательно, реклама направлена на то, чтобы раскрутить сам товар, который потом купит потребитель. Во всех красках реклама рассказывает о новом товаре с экранов телевизоров, в глянцевых журналах. Но ...

Мужчина в розовом трико, выделывающий балетные па посреди шоссе, крутой бизнесмен, катающийся на эскалаторе, стая гусей, переходящих дорогу: «Толерантность»… «Пунктуальность»… Это рекламный ролик американской компании, которая предлагает застраховать свою жизнь. «Непонятно», ...

Я создаю фильмы не для того, чтобы делать деньги. Я зарабатываю, чтобы делать больше фильмов. Уолт Дисней Круглые мультипликационные герои заполонили все вокруг. Они в виде кондитерских изделий, одежды, мягких игрушек, детской литературы, игр, dvd и т.п. уже прочно обосновались ...

Глава 5.          Основной текст рекламного объявления Главная задача рекламного текста — реализовать требования, включенные в рекламную пирамиду, — главным образом, пробудить интерес, вызвать доверие, разбудить желание и часто даже побудить к действию, т. е. заставить ...

Хэдлайнеры и аутсайдеры в ивент В каждой отрасли есть как свои хэдлайнеры, так и аутсайдеры. Этот тезис применим и к разновидностям ивентов. Некоторые из них в настоящее время более востребованы, чем остальные. Что лидирует и почему - это мы и выясняем, составляя ...

Все знают о телевизионной игре Поле Чудес и о принципе её работы. В её основе лежит барабан, которые по очереди крутят участники игры. Такой принцип можно использовать при участии компании в выставке, только вместо барабана будет колесо. Кто сможет отказаться от ...

Молодежь, как наиболее динамичная часть нашего общества, с одной стороны не может быть вне политики, а с другой - оказывается вне её. Причем отношение молодежи к политике в основном негативное. Видно это как с формальной точки зрения, так как число молодых людей, ...

На сегодняшний день есть два типа книг по маркетингу: теоретические и практические. Написаны они соответственно либо профессорами бизнес-школ, либо действующими маркетерами. В результате образуется разрыв между практикой и теорией. Есть ли возможность его избежать (или хотя ...

Второе издание широко известной книги «Психология рекламы» подвергнуто определенной переработке и дополнениям. Существенным изменениям подверглись главы о психологических исследованиях в маркетинге и взаимосвязях рекламы и культуры, дополнены главы о психологических ...