ФирмА. Во времена 70-х - 80-х годов - название "фирменный" было словом нарицательным. Товары были похожи на серую массу, импорта было ничтожно мало. Всё что выходило за рамки обыденного - называли фирмОй. О ней мечтали, о ней говорили и за ней гонялись. Сегодня многое ...

Хорошо, когда все понятно - или торговый брэнд ("Домотехника"), или товарный ("Планета Витаминов"). А если в вашем бизнес-портфеле есть и торговые, и товарные брэнды, да еще и работают они на территории всей России - как тогда справиться с таким хозяйством? Возможно, опыт ...

Прежде чем выбрать тот или иной вид рекламы, необходимо определить для себя цель, которую вы преследуете в данном случае: 1. формирование у потребителя определенного уровня знаний о данном товаре, услуге; 2. формирование у потребителя определенного образа фирмы; 3. формирование ...

Есть ли в России брэнды? Являются ли популярные отечественные марки J7, "Коркунов", "Русский стандарт" брэндами или нет? Что вообще представляют собой брэнды и как создать брэнд - типичные вопросы, волнующие многих отечественных производителей. Интересно, что даже более глубокое ...

На восприятие и эффективность ролика влияет место, занимаемое данным сюжетом в блоке телерекламы. Неудивительно, что специальное позиционирование на большинстве телеканалов требует дополнительных денег. Вот только результат далеко не всегда оправдывает затраты. Первый ...

Хотя термин «брендинг территорий» появился только в 21-м столетии, явление существовало веками. Ретроспективно мы можем оценить процессы обретения популярности той или иной местностью под углом зрения современного брендопроизводства. Возможно, рассмотрение эволюции подходов к ...

                    Производство рекламно- полиграфической  продукции: идея в нужном формате! Традиционно, в рекламной полиграфии, равно как и в полиграфии в целом, всю печатную продукцию принято разделять на самостоятельные полиграфические единицы: буклет, брошюра, ...

Рекламное письмо - это, зачастую, первое, с чего начинается знакомство потребителей с Вашей компанией. Встречают, как говорится, по одёжке, а по сему, рекламные письма должны писать профессионалы. Исходная ситуация: Небольшое туристическое агентство желает привлечь ...

"Никогда не печатай в газете того,чего не может понять твоя служанка". Джозеф Пулитцер.К эффективной рекламе есть ряд требований, из которых первейшими будут понятность сути и читаемость текста. В последнее время появляются всякие уловки, которые рекламисты выдают за "последнее ...

Исследование проводилось в виде структурированного согласно ранее разработанной анкете интервью с респондентом. В ходе проведения исследования, было опрошено 70 компаний, представителей среднего и крупного бизнеса (годовой оборот - от 150 млн. руб. до 1 млрд. руб. и свыше 1 ...