Привлечь внимание. Быть замеченным. Выделяться на общем фоне. Как ни назови, в этом состоит главная креативная цель любого рекламного обращения. Современным рекламодателям приходится очень постараться, чтобы их творения заметили. С помощью одной только стратегии — ...

Сегменты, выделенные на основе анализа прибыльности клиентов, не совпадают полностью с демографическими. Некоторые принципы сегментации обходят эту проблему, в то время как другие непосредственно направлены на ее решение. Не так давно в маркетинге не было ничего сложного. ...

Исследования, проведенные Брайаном Вансинком, профессором маркетинга и диетологии в Университете Иллинойса, говорят о том, что аппетит человека зависит от того, насколько пища разнообразна по цвету. «Чем больше цветов мы видим, тем больше мы едим» - сообщил Брайан Вансинк. В ...

Сказав 'А', нельзя не сказать 'Б', и если уж я упомянул рекламу всуе, то необходимо продолжить разговор. Назойливость, примитивизм и тупость рекламы давно стали притчей во языцах. Кто только не изощрялся в шуточках над тетей Асей, умником, идущим за 'Клинским' или якобы ...

Креативные решения для продвижения спиртных напитков в точках продаж. 40% потребителей принимает решение непосредственно в магазине, еще 10% меняют свое мнение о покупке в магазине, а 29% - покупают то, что они не собирались (исследование Огилви Экшен в США). Значит на их ...

В статье рассматриваются вопросы брэндинга в IT-индустрии. Сравниваются подходы к созданию брэндов для товаров массового потребления и для IT-товаров. Пролог. Год 2020-й. У автора нет сомнения в том, что через 20 лет в Украине будет существовать несколько мощных IT-брэндов. ...

Креативное восприятие или Как за полчаса научиться иначе смотреть на мирПронин СергейСергею Пронину всего 21, и он еще не избавился от проблем со службой в армии. Но уже успел создать свой собственный сайт (http://www.prodesign.ru) написать и издать книгу 'Рекламная иллюстрация: ...

To be or not to be этике в промоактивности? To be! - кричат одни, to be! - кричат вторые, а делают наоборот. Только вот путь к сердцу потребителя не может быть аморальным. Сколько мы ни общались с представителями РА, не нашли ни одного человека, кто был бы знаком с ...

Алюминиевая тара Несмотря на большую уязвимость сегмента алюминиевой тары, компании не сокращают свою активность в нем. На российском рынке пива сегмент алюминиевой тары продолжает увеличиваться. К ноябрю 2008 г. он достиг рекордной величины 16,3% по объему и 20,5% по стоимости. ...

Современный брендинг активно демонстрирует нам, что основные экономические процессы приобрели для людей очевидно новый смысл. Добавленная стоимость, как правило, создается не в результате интенсификации производства, а в процессе создания индивидуального образа торговой марки, ...