Текущий анализ отечественного рынка рекламы фиксирует устойчивый рост интереса рекламодателей к интернет-площадкам Экономический кризис внес свои серьезные коррективы в рекламный рынок, который совсем недавно казался незыблемым - еще в 2008 году сегмент только телевизионной ...

Реклама и маркетинг являются двумя неразрывными элементами, которые не могут существовать друг без друга. Реклама позволяет рассказать потенциальному потребителю о тех товарах, которые появились в продаже, об их особенностях. Кроме этого она информирует о свойствах, которыми он ...

Преподавательская деятельность в области дистанционного обучения с точки зрения предпринимательства и авторского права, сталкивается с рядом проблем, связанных с процессами продаж образовательных услуг авторских дистанционных курсов. Что собой представляет дистанционный курс в ...

Возможности поведенческой сегментации в розничной торговле Если традиционные методы сегментации не помогают выстроить ассортиментную политику и спланировать акции по стимулированию сбыта, их может дополнить поведенческий таргеттинг. Используя традиционные методы сегментации, ...

Инна Сафронова имеет два высших образования — она филолог (выпускница Санкт-Петербургского государственного университета) и специалист по связям с общественностью (окончила Санкт-Петербургский университет телекоммуникаций им. проф. М. А. Бонч-Бруевича). В Северо-Западной ...

Консьюмер-промоушен акции (продвижение товаров в непосредственном контакте с потребителем) становятся значимой частью комплексных кампаний по продвижению торговых марок продуктов. Эта практика BTL демонстрирует свою эффективность, в ее рамках появляется все больше форм, методик, ...

О чем эта статья? О критериях оценки эффективности рекламного сообщения. Мы пришли к изложенным в ней постулатам опытным путем в процессе работы с множеством торговых марок и их коммуникациями. Затем мы совершенствовали их на практике на протяжении нескольких лет, что позволило ...

Какая из них ваша? Стратегия № 1: «Фантазийные названия» Когда использовать: если вы хотите задействовать эмоции потребителя и не иметь проблем с правовой защитой торговой марки. Что такое Nestle? Можно ли перевести слово Kleenex? Какой зверь скрывается за названием «Яндекс»? ...

Позиционирование - это не действия, не процесс, не способ, не место и не идея. Это результат поиска набора характеристик товара в рамках конкретного рынка, осуществляемого по определенному алгоритму. Этот набор характеристик мы будем в дальнейшем называть «профиль бренда». Любая ...

Психология элитарности или... За что потребитель готов платить по максимумуМаркетинг на рынке дорогих и очень дорогих товаров и услуг является отдельной, особо интересной темой. Хотя бы потому, что на этом рынке наценка за бренд может достигать сотен процентов. При этом, никаких ...