* Всего материалов на сайте:3,348

Маркетинг и реклама обзоры

Создание брендов: за рамками рекламы в СМИ

01.06.12

Создание брендов: за рамками рекламы в СМИ

Когда в древнем Египте умирал фараон, жрецы мумифицировали его тело и помещали в разукрашенный саркофаг — несколько гробов, спрятанных друг в друга. Затем саркофаг погребался в Долине Царей. Гробницы были сложными сооружениями, над которыми рабочие трудились много лет. Их целью ...

Феномен Negative Double Jeopardy: роль сайтов-антибрендов

01.06.12

Феномен Negative Double Jeopardy: роль сайтов-антибрендов

Аннотация В настоящей работе рассматривается роль антибрендовых сайтов и их значение на рынках сквозь призму концепции «Негативной двойной опасности» (НДО, Negative Double Jeopardy): «Наиболее ценные бренды привлекают больше антибрендовых сайтов, чем менее успешные бренды». В ...

Ультрамарафон The North Face – стайеры на службе маркетинга

28.05.12

Ультрамарафон The North Face – стайеры на службе маркетинга

Маркетинговый проект под названием Endurance 50, разработанный рекламным агентством Hawkeye sports & Entertainment, Даллас, Техас, не только добился колоссального успеха, но и стал первым в своем роде испытанием на выносливость для спортсменов. Проект Endurance 50, также ...

Блог в помощь

23.05.12

Блог в помощь

Социальные медиа - очередная фишка или реальный инструмент? Социальные медиа позиционируются специалистами как площадка с огромным маркетинговым потенциалом. Но компании не спешат его реализовывать. Прежде всего рекламодатели хотят понять, чего в этом феномене больше - шумихи, ...

Какую пользу можно получить от CRM

19.05.12

Какую пользу можно получить от CRM

Роман Костров - совладелец и руководитель компании Radvert.ru. По образованию математик. Сертифицированный мастер-практик НЛП, профессиональный тренер по продажам, рекламе и управлению; консультант высшего управленческого персонала. Рекламно-брендинговая компания основана в ...

Очень страшная и шокирующая реклама

17.05.12

Очень страшная и шокирующая реклама

В последние время часто встречается большое колличество дебоширных рекламных роликов автомобилей, снятых на грани провала. Эти ролики не посмотришь по телевизору, и они никогда не прервут любимый фильм на рекламную паузу, но их все равно можно увидеть в интернете. ...

Сколько денег достаточно тратить на рекламу?

15.05.12

Сколько денег достаточно тратить на рекламу?

Рекламу придумали не для того, чтобы некстати прерывать ваш любимый фильм. Она нужна, чтобы делать продажи. С этим никто не спорит, но по-прежнему колоссальные деньги, которые компании выделяют на рекламу, тратятся впустую. Во многом это происходит благодаря мифу о том, что чем ...

Создание банковских брэндов

15.05.12

Создание банковских брэндов

Создание и развитие банковских брэндов на рынке финансовых услуг Финансовый рынок сегодня развивается быстрыми темпами, спрос на финансовые услуги растет. Особенно это касается банковской сферы. Опыт использования банковских услуг среди населения возрастает, потребитель ...

Сайт

14.05.12

Сайт

Интернет - прекрасное поле для выращивания узнаваемости брэнда и формирования лояльности к нему. Веб-сайт может построить отношения с потребителями, посещающими Интернет, намного лучше, чем большинство других видов маркетинговых коммуникаций, именно поэтому интернет-составляющая ...

Целевой потребитель не пьет чай

11.05.12

Целевой потребитель не пьет чай

Глава 5. Огилви ошибался Теперь наступило самое подходящее время, чтобы вспомнить Ларри Уолтерса. 2 июля 1982 г. Уолтерс пилотировал свой экспериментальный воздухоплавательный аппарат «Inspiration I» где-то на высоте 16 тыс. футов над Тихим океаном и Лонг-Бич, Калифорния. ...