Базируясь на существующей в России трехуровневой организации государственного управления, можно выделить три уровня PR, каждый из которых обладает собственной спецификой, связанной с преобладанием тех или иных ресурсов - это федеральный, субъектный и местный уровни.  Каждый ...

Жестокая конкуренция современных массовых рынков ставит вопрос выживания все острее, и путь к успеху или хотя бы к сохранению стабильных позиций на рынке лежит только через управление отношением потребителя. И самый главный инструмент формирования нужного отношения к любому ...

На сегодняшний день свой интерес мы обращаем к вирусному маркетингу. Что же это за новинка ?Вирусный маркетинг достоин того, чтобы о нем шли разговоры и его использовали на практике. Сейчас на рынке стали создаваться фирмы, которые работают с вирусным маркетингом, его еще ...

Глава 7 Четыре функции рекламного обращения Основные тезисы Обращение точно и кратко передает все, что аудитории нужно знать, прочувствовать и сделать. Обращение должно наладить связь (connection), пообещать вознаграждение (reward), вдохновить на действие (action) и запомниться ...

Цели, задачи и сроки проведения исследования Исследование рынка спортивного питания города Санкт-Петербурга проводилось в июле-августе 2001 года по заказу компании, рассматривающей перспективы открытия в Санкт-Петербурге магазина по продаже спортивного питания. Заказчик не имел ...

Потребительский рынок представляет собой важнейшую часть современной экономики. Именно здесь реализуются повседневные потребности населения, уровень удовлетворения которых в конечном счете определяет эффективность функционирования экономики в целом. Необходимость изучения ...

Разовые продажи до сих пор считались предпочтительными. Привлечь новых клиентов, потратив деньги на рекламу, проще и быстрее, чем затрачивать усилия на изменение процессов работы с текущими клиентами. Ведь последнее предполагает целый комплекс мер, включающих разработку ...

1. Мы сделали свое представительство в Интернете, зарегистрировались в поисковых системах, но к нам приходит не более 20 человек в день! В чем проблема? Изготовление сайта - лишь скромный шаг на пути к успешной кампании в Интернет. Если провести аналогию с обычной, несетевой ...

Введение Настоящее исследование проведено исследовательской компанией CSR Research в декабре 2001 года. Нашей целью являлось изучение группы потребителей фототоваров и услуг в Москве1. В рамках проекта мы стремились оценить численность потребителей фото, а также определить ...

Рекламный рынок в Интернете. Какая основная головная боль у сегодняшнего менеджера по рекламе в любой IT -компании, чей бизнес построен в сети, и требует постоянной рекламы? Можно долго не задумываться, ответ понятен - где купить рекламную площадку по минимально низкой цене ...