Какой обязана быть рекламная кампания для оптимального воздействия на потребителя.
Одним из наиболее важных этапов успешной рекламной кампании по праву считается выбор средств, через которые реклама будет распространяться и доноситься до потенциального потребителя. Помимо этого не менее важным можно считать и оценку эффективности рекламы, после того, как она была запущена.
Рассмотрим подробно составляющие и этапы, по которым необходимо ориентироваться при выборе средств массовой информации используемых для рекламы.
Критериев оценки средства для эффективной рекламы три: широта охвата, частота повторения, насколько реклама сильно воздействует на потребителя.
Широта охвата.
Широтой охвата именуют процент людей, попадающих под воздействие рекламной кампании. Иными словами, это то число людей, которые обязательно увидят Ваши рекламные материалы.
Частота повторения
Рекламодателю нужно определиться, сколько раз в день потенциальный потребитель должен просмотреть его рекламу. Пример, рекламодатель желает, чтобы потребитель просмотрел его рекламу 5 раз, вот от этой цифры и будут строиться все дальнейшие расчёты, именно от этой цифры будет зависеть частота повторения.
Сила действия рекламы
Силу воздействия рекламы на потенциального потребителя, для простоты понимания рассмотрим на конкретных примерах. Например. если реклама распространяется через телевидение, то потребитель но не только услышит её, но у увидит. Т.е. в данном случае совмещено визуальное восприятие со слуховым, соответственно можно ожидать, что реклама, поданная потребителю этим через эти средства массовой информации, будет более эффективна и иметь более сильное воздействие на потенциального потребителя, нежели реклама, распространяемая через печатные издания, журналы и газеты, ведь в них она воспринимается только зрительно. Также естественно, что например, реклама размещённая в цветном журнале иметт более сильное воздействие на потребителя, нежели реклама размещённая в чёрно-белой газете.
Помимо прочего эти показатели оказывают достаточно сильное влияние и на рекламный бюджет фирмы. Чем больше бюджет рекламной кампании, тем больше охват потенциальных потребителей рекламой, выше частота повторения, сильнее воздействие рекламы, и наоборот, чем эти показатели выше, тем более серьёзный бюджет потребуется. Первоочередной задачей людей, занимающихся, продвижение рекламы считается не прогадать. А для того, чтобы избежать возможных ошибок любой маркетолог обязан уметь верно подобрать время и место для размещения рекламы. Надо просчитывать и то, что в случае если вы рекламируемый товар имеет только сезонный спрос, то и его рекламирование необходимо привязывать именно к этим периодам. Любому понятно, что нет необходимости всю зиму рекламировать крем для загара. Такую деятельность могут себе позволить очень немногие фирмы, и то, только для того, чтобы раскрутить брэнд и быть «на слуху», не более того. Если перед Вами такой задачи не стоит, то не стоит просто выкидывать деньги на ветер. То же самое справедливо и при выборе средств, через которые будет распространятся реклама. Необычайно трудно в черно-белом печатном издании продемонстрировать все плюсы и завораживающие красоты туристического тура в Египт. В следствии, этого процесс выбора средств рекламы довольно трудный, но подчинён законам логики вполне, труден сам выбор, а не понимание общих требований.
Нужно не забывать об одном из самых весомых факторов в рекламе, о её оценке. В случае если Вы просто запустили рекламу, а далее все пустили на самотёк, то считайте, что Вы просто-напросто выбросили вложенные деньги на ветер. И в том числе и в случае если Вы не сомневаетесь в том, что всё просчитали верно, что у вас совершенный охват потенциальных потребителей, частота повторения и верно подобраны носители рекламы, это ещё не повод праздновать победу. Необходимо помнить, что жизнь не стоит на месте, а вместе с ней и ваши конкуренты, да и сознание потребителей хоть и медленно, но всё таки меняется. С течением времени вполне возможно, что у людей изменится и мнение о Вашей рекламе. А Ваша задача считается оперативно и конкретно отреагировать на данные перемены. В том числе и, если у Вас уже все подготовлено и рекламная кампания и все материала для неё тоже, и она вот-вот должна пойти в средства массовой информации, нужно устроить контрольную оценку. Для этого необходимо привлечь людей-оценщиков, которые и рассмотрят Вашу рекламу на предмет её соответствия. Порой итоги способны просто повергнуть Вас в шок. Хотя в случае если Вы всё сделали верно, то этого произойти не должно.
Итак, Вы отпустили рекламу на рынок. Далее Вы обязаны наблюдать за ней. Отследить выполнила реклама поставленные перед ней задачи или же нет не очень сложно. Наиболее показательным будет повышение или же падение продаж, а также отсутствие таких изменений. Кроме того, возможно Вы ставили перед этой рекламой некие конкретные задачи, например, чтобы Ваши велосипеды покупались не только молодыми людьми, но и более взрослыми семейными парами, увлекающимися активным отдыхом. Вот теперь-то Вы сумеете выяснить, а изменилось ли, что-нибудь, покупает ли товар группа потребителей другой возрастной и социальной категории? Проведите выборочный опрос покупателей и поймёте, есть ли необходимые результаты от прошедшей рекламной кампании. Единственный подводный камень в таких оценках, это то, что иногда можно сделать слишком поспешные выводы, не учтя результатов, которые придут со временем. Каждая реклама кроме моментального эффекта, даёт и эффект более растянутый по времени.
Но тем не менее оценку эффекта произведённого той или иной рекламной кампанией производить необходимо, хотя бы для того, чтобы получить достаточно материалов для анализа. Не забывайте об этом, отрицательный результат тоже результат, который как минимум необходимо проанализировать.
Статьи по теме:
Рекламные кампании 2009 года
Планирование рекламных кампаний в сети интернет
Целевая аудитория для рекламной кампании
Примеры рекламных кампаний
Рекламная кампания