История рекламы.
Рекламе насчитывается уже не одна тысяча лет. Например, всем известен тот факт, что Иисус, послал впереди себя Миссию, возвестить о своем пришествии. Это ли не реклама?
Реклама существовала всегда, при любом строе, в любом государстве, и будет существовать!
В Советском союзе, например, плакаты, «РОДИНА-МАТЬ ЗОВЕТ!», и «Ты записался добровольцем?», призывали на защиту отечества. Примеров рекламы можно привести великое множество. В некоторых случаях реклама играла запугивающую роль (инквизиция, массовые казни). Фашисты на фронте при помощи листовок призывали переходить на их сторону и т.д.
В современном мире реклама — это один из способов продвижения своего товара и услуг, но это далеко не полный перечень возможности рекламы в современном мире.
К примеру, так называемая скандальная реклама, которая получила огромное распространение в политике и шоу бизнесе.
С развитием цивилизации и появлением новых технологий, возможности рекламы
постоянно расширяются, появляются новые рекламные носители, новые задачи и рекламные технологии. В общем и целом, я просто не хочу конкретизировать данные позиции, так как нет практически возможности перечислить все без исключения методы и способы рекламы в современном мире.
Рекламные фирмы, агентства и предприятия очень сильно отличаются друг от друга. Это и производители сувенирной и полиграфической продукции, студии дизайна, фото студии, и студии видео рекламы, производители рекламы на транспорте и производственные фирмы наружной рекламы, просто посредники в размещении рекламы в различных СМИ, и естественно, крупные объединения и холдинги, совмещающие в себе все вышеперечисленное.
Кроме этого, постоянно расширяющиеся возможности в сфере рекламы и сложности определения ее эффективности привели к тому, что появились фирмы, специализирующиеся на маркетинговых исследованиях, проводящие опросы и анализ эффективности по разному и для разного рода деятельности в рекламе.
Как правильно выбрать партнера в рекламном бизнесе?
Мы постараемся ответить на некоторые вопросы, часто возникающие у рекламодателей.
1. Как получается, что рекламные агентства, могут предоставить цены на рекламу, намного ниже, чем само издательство предоставляет прямым рекламодателям?
Во первых это относится к крупным изданиям. Что бы заниматься каждым рекламодателем, в отдельности необходимо держать огромный персонал, в том числе, макетчики, менеджеры для приема рекламы, курьеры и прочий персонал.
Конечно все это есть в издательствах, но давайте представим, к примеру, «Деловой Мир», 11 изданий, в одном только журнале, «Товары и Цены» более 500 страниц. А сколько рекламодателей, и посчитать трудно.
Вот они Все ринуться в издательство!
Что получиться?
* Огромные очереди.
* Куча посторонних людей, шляющихся по редакции.
* Необходимость увеличения помещения, для обслуживания клиентов и др. проблемы… .
Так вот. Что бы избежать подобных проблем, издательствам выгодно предоставить
для рекламных агентств такие условия,
которые сделали бы их не только конкурентно способными, но и имеющими эксклюзивные условия для размещения рекламы.
Агентства предоставляют редакциям оригинал макет, согласованный с клиентом и
подготовленный для верстки в издании, и большие объемы. Редакции предоставляют скидки от редакционных цен, а агентство, что бы заинтересовать клиентов,
делится с ним этими скидками.
Существует мнение, что чем лучшие скидки может предоставить агентство, тем оно лучше и надежнее. Это не всегда так. Часто оказывается совсем наоборот. К примеру новое агентство, которое только открылось, старается привлечь рекламодателей низкими ценами, и работает порой чуть ли не себе в убыток, что из этого получится, это вопрос.
А Вы хотите рисковать своими деньгами? Да и сервис обслуживания у такого агентства, как правило, на много ниже.
Вот несколько советов, по выбору агентства. Придерживаться их или нет, решайте сами:
* Во многих изданиях, как правило, в конце, печатается перечень аккредитованных рекламных агентств, выбирать надо из них.
* Узнайте о перечне услуг, которые предоставляет агентство, чем шире, тем лучше. Штат сотрудников.
* Имеется ли своя производственная база, или агентство является только посредником.
* Сколько лет существует агентство, кто его клиенты и хотя бы краткий перечень работ.
* Попросите образцы производимой продукции, каталоги, брошюры и т.д., оцените качество.
* Если Вы уже решили с кем сотрудничать, разместите пробный, не большой заказ, что бы оценить
предоставляемый сервис. (А заключить договор о длительном сотрудничестве можно и позднее.).
В каждом рекламном агентстве работают менеджеры, за которыми, как правило, закрепляется Ваша фирма.
И выбирая рекламное агентство, вы выбираете одновременно менеджера, с кем Вам придется работать.
Тот человек, с которым Вы беседовали первый раз на нужную Вам тему, и будет «вести» Вашу фирму.
В конечном результате, какое бы Вы агентство не выбрали, все внимание и заботы о Вашей фирме будут исходить от него. Поэтому, задавайте больше вопросов, что бы выяснить компетентность менеджера, попросите перезвонить в определенное время, сегодня, через день или два. Проверьте, как четко он выполняет Вашу просьбу. Забыл, было некогда, не успел, во внимание не принимаются.
Точно так же будет и в дальнейшем. Удачи Вам !