Мультимедийные презентации — перспективное направление рекламы
Мультимедийные презентации — относительно новый вид рекламы, и российское бизнес-сообщество до сих пор имеет туманное представление о смысле этого термина.
Слово «Мультимедиа» означает множество средств передачи информации. В свою очередь, презентация — представление чего-либо нового. Таким образом, мультимедийная презентация — представление информации при помощи целого комплекса средств ее передачи. В мультимедиа-презентациях может быть использован как полный комплекс «медиа» — видео, анимация, фотографии, компьютерная графика, тексты, звук в виде музыки, голоса диктора и спецэффектов, так и отдельные составляющие. Чаще всего подобные презентации адаптированы для просмотра на мониторе компьютера и представляют собой анимационный ролик с возможностью управления в интерактивном режиме. «Размер» мультимедийной презентации колеблется от нескольких Мегабайт до нескольких сотен Мегабайт.
Сам жанр мультимедийных презентаций для бизнеса находится посередине между классическим корпоративным видео и сайтами в сети Интернет, поскольку в нем используют как видеосъемку и монтаж, так и web-технологии. С развитием компьютерных технологий грани стираются. Появляются анимационные презентации, адаптированные для сети Интернет. Примером этому могут служить промосайты ведущих автопроизводителей, сайт всем нам известной шведской водки и многие другие.
Основной аргумент для использования мультимедийных презентаций в бизнесе можно выразить фразой — лучше один раз увидеть… По данным международного маркетингового агентства IDC люди запоминают менее 10% от прочитанной информации, приблизительно 30% — от услышанной и более 70% — от того, что слышат и видят одновременно.
Выделим отдельные преимущества деловых мультимедийных презентаций.
Прежде всего — эмоциональная привлекательность и наглядность информации.
Бизнес-информация подается в форме, удобной и доступной для потребителя. Материал на диске — компактен и удобен для хранения. Презентация в сочетании с ноутбуком предоставляет максимальную мобильность при выездных контактах. Мультимедиа-презентации имеют удобную систему навигации по материалам презентации.
И при высокой информационной емкости компакт-дисков, стоимость тиражирования оказывается ниже стоимости печати среднего буклета.
Таким образом, мультимедийные презентации становятся перспективным маркетинговым инструментом в сфере B2B и других направлениях бизнеса, одним из самых эффективных способов представления информации для клиентов, партнеров и инвесторов.
Приведу случай из личной практики. Будучи руководителем оптовой компании, еще в 2002-м году я использовал простейшую презентацию с flash-заставкой для экипировки сотрудников, откомандированных в Сибирь для поиска новых клиентов. И тогда результат, как от командировки, так и от презентаций на CD превзошел ожидаемый.
Конечно, технологии с того времени значительно продвинулись вперед и сегодня имеются возможности для гораздо более эффектного и наглядного представления информации.
В завершение краткий обзор основных программных «инструментов» для создания мультимедийных презентаций.
Доступный и получивший широкое распостранение Microsoft Power Point — программный продукт, рассчитанный на стандартного пользователя ПК. Power Point позволяет создать презентацию самостоятельно, притом в кратчайший срок. К сожалению, в PPT невозможно синхронизировать различные мультимедиа элементы. Таким образом, материал в Power Point по наглядности информации принципиально не отличается от иллюстрированного буклета и подобные презентации выглядят «любительскими».
Наиболее распостраненная программа для профессиональных презентаций на сегодняшний день — Macromedia Flash. На создании подобных презентаций специализируется ряд московских студий. Стоимость разработки действительно качественной презентации может колебаться от нескольких тысяч долларов до суммы, измеряемой в десятках тысяч при сроке изготовления от одного до двух месяцев. При этом спрос на разработку мультимедийных бизнес-презентаций растет. Презентации используются — для привлечения новых клиентов на выставках, для предоставления информации при заключении ответственейших контрактов и получения кредитов, для расширения круга клиентов при рабочих контактах и во многих других случаях.
Источник:
Prest.ru — сайт о мультимедийных презентациях